Финал ЧМ - худшее место, куда можно слить маркетинговый бюджет.

А я весь турнир смотрел, как туда его сливают.

Когда сидишь на данных, видишь это в прямом эфире. Все копят под большой матч, большую аудиторию, большой момент. Логично. И неправильно.

Разложили в Blask данные по всем 104 матчам, и одна штука перевернула мне мозги.

Внимание и спрос на ставки - это две разные кривые. А индустрия крутит их как одну.

Аргентина. Пик спроса - на государственном празднике посреди группового этапа. Не на матче вообще. В день финала спрос был на 63% ниже пика турнира. Вся страна смотрит - а ставить уже не на что, бюджет у людей кончился еще в июне.

Испания выиграла турнир, а пик поймала за день до самого скучного своего матча - нулевой ничьей на старте. И больше к этому уровню не приблизилась. Ни в полуфинале, ни в финале, который выиграла.

24 страны словили свой главный день на групповом этапе. Даже те, кто дошел далеко.

Пик - не там, где драма. Пик - там, где календарь самый плотный.

Записал по всему этому подкаст с Revpanda. Там еще про prediction markets, которые обогнали по спросу весь традиционный сегмент США, и про Kalshi, который в одиночку перерекламировал все американские конторы вместе взятые.

Разобрал по цифрам: https://youtu.be/p80oLwNaWog

Если совсем коротко - покупай календарь, а не матч.