Спор, породивший первое бренд-медиа: история появления книги рекордов Гиннеса

🦅В 1951 году сэр Хью Бивер, управляющий директор пивоварни Guinness, отправился на охоту в графство Уэксфорд, Ирландия.

После промаха по золотистой ржанке он начал спорить с друзьями, какая птица быстрее — ржанка или красная куропатка. Ни в одной справочной книге ответа не нашлось

🍭 «Такие споры, наверняка, постоянно возникают в пабах, а решать их нечем», — подумал Бивер и решил создать книгу рекордов, которая станет и справочником, и маркетинговым инструментом для бренда.

В 1954 году он обратился к братьям-журналистам Норрису и Россу Маквиртерам, которые специализировались на сборе фактов.

Они получили задание составить компедиум суперлативов — самых высоких, быстрых, старых, больших и необычных достижений в мире.

Первая книга вышла в 1955 году

Guinness напечатала 1 000 экземпляров и бесплатно раздала их пабам по Великобритании и Ирландии.

Чтобы книги выдерживали пролитое пиво, их заламинировали ☕️

Посетителем пабов понравилось, а Guinness стали ассоциировать не только с пивом, но и с фактами и авторитетом.

К концу 1955 года Guinness Book of Records стала бестселлером в Великобритании, а к 1970-м Guinness Book of Records продавалась миллионными тиражами ежегодно и приносила пивоварне существенный доход от роялти