Расследование издания «Проект» утверждает, что в 90-х годах имела место быть схема по перепродаже оригиналов картин из Эрмитажа в страны Европы и замена их копиями. Это позволило Пиотровскому обрести крупные связи не только в музейной среде, но и в политической. Избегая посредников, со временем Пиотровский стал обращаться к государственным органам напрямую - через Владимира Мединского, который обладает значительным социальным капиталом до сих пор.

Взаимосвязь политики и культуры в сегодняшней России очевидна. Аполитичность культурных деятелей (да что уж там культурных, любых общественных деятелей) невозможна. Что уж там говорить об оппозиционных настроениях или простом несогласии.

Однако акцентировать внимание на способах сохранения влияния Пиотровского - это не совсем целесообразно. За 2020 год Эрмитаж заработал 2,5 миллиарда рублей: это самый высокий показатель среди всех Российских музеев. Конечно, уровень медиа-интегрированности и актуальности пиар-подходов Эрмитажа не сравнится с Третьяковкой (срочно забирайте Алену Долецкую консультантом, пока она свободна и ест горгонзолу с маркуйей).

Зельфира Трегулова и Мария Лошак понимали, что музеям сегодня недостаточно иметь эксклюзив. Они должны стать артпространством и местом для встреч зумер-элиты. Но вот понимает ли это Пиотровский и его консультанты - пока не ясно. И долго ли продержится Эрмитаж на своей историчности и консерватизме также сказать сложно.