Почему рекламу не запоминают?
Когда рекламу, которая не закрепляется в памяти людей, пытаются исправить увеличением бюджета, бизнес лишь получает ещё более дорогую и неэффективную рекламу. А всё потому, что проблема кроется не в затратах, а в подаче.
Внимание мозга - это ограниченный ресурс. Сознание человека не успевает зафиксировать большинство образов, которые проходят перед глазами, из-за чего они не сохраняются в памяти. Мозг постоянно отсеивает привычные и однотипные сигналы, чтобы не перегружаться лишней информацией. Поэтому реклама, которая выглядит так же, как десятки других объявлений, с большой вероятностью останется незамеченной. Чтобы попасть в память, ей нужно чем-то выделиться: необычной подачей, неожиданным образом или сильной эмоцией.
При создании рекламы стоит делать упор на эмоции. Реклама, вызывающая эмоциональный отклик, сильнее активирует миндалевидное тело мозга, которая отвечает за эмоциональную память. Именно поэтому вещи, вызывающие радость, удивление, смех, симпатию или сопереживание, запоминаются гораздо лучше, чем сухие сообщения, перегруженные фактами и лишними словами.
Представьте, что по дороге домой вы увидели десять одинаковых рекламных баннеров и один, который неожиданно рассмешил вас или удивил необычной идеей. Скорее всего, уже вечером вы сможете вспомнить именно его, а не остальные девять. Не потому, что вы смотрели на него дольше, а потому, что он смог выделиться на фоне привычного информационного шума.
Хотите понять, какие предложения действительно работают для ваших покупателей? Проведём для вас исследование и покажем, как клиенты воспринимают рекламу.
МАКС 🟣 ВКонтакте 🟣 Дзен 🟣 Нейроллаб
Когда рекламу, которая не закрепляется в памяти людей, пытаются исправить увеличением бюджета, бизнес лишь получает ещё более дорогую и неэффективную рекламу. А всё потому, что проблема кроется не в затратах, а в подаче.
Внимание мозга - это ограниченный ресурс. Сознание человека не успевает зафиксировать большинство образов, которые проходят перед глазами, из-за чего они не сохраняются в памяти. Мозг постоянно отсеивает привычные и однотипные сигналы, чтобы не перегружаться лишней информацией. Поэтому реклама, которая выглядит так же, как десятки других объявлений, с большой вероятностью останется незамеченной. Чтобы попасть в память, ей нужно чем-то выделиться: необычной подачей, неожиданным образом или сильной эмоцией.
При создании рекламы стоит делать упор на эмоции. Реклама, вызывающая эмоциональный отклик, сильнее активирует миндалевидное тело мозга, которая отвечает за эмоциональную память. Именно поэтому вещи, вызывающие радость, удивление, смех, симпатию или сопереживание, запоминаются гораздо лучше, чем сухие сообщения, перегруженные фактами и лишними словами.
Представьте, что по дороге домой вы увидели десять одинаковых рекламных баннеров и один, который неожиданно рассмешил вас или удивил необычной идеей. Скорее всего, уже вечером вы сможете вспомнить именно его, а не остальные девять. Не потому, что вы смотрели на него дольше, а потому, что он смог выделиться на фоне привычного информационного шума.
Хотите понять, какие предложения действительно работают для ваших покупателей? Проведём для вас исследование и покажем, как клиенты воспринимают рекламу.
МАКС 🟣 ВКонтакте 🟣 Дзен 🟣 Нейроллаб