Почему нельзя опираться только на своё мнение при запуске рекламы?
Делимся с вами одним из распространённых сценариев, из-за которого рекламный бюджет может не принести ожидаемого результата. Команда создаёт креатив, оценивает его внутри компании и решает: «Нам нравится - значит, понравится и аудитории». Рекламная кампания запускается, бюджет постепенно расходуется, но спустя время оказывается, что ожидаемых конверсий нет. Причина может быть не в самой рекламе как таковой, а в том, что восприятие команды и реальной аудитории оказалось разным.
А теперь рассказываем, как всё же запустить рекламу и не потерять бюджет.
Одна из главных проблем при создании любой рекламы в том, что мозг человека, который её создаёт, оценивает её не так, как мозг случайного зрителя. Люди, погружённые в проект, теряют объективный взгляд, склонны переоценивать понятность и привлекательность своего же материала и часто опираются только на собственные вкусы и предпочтения. В итоге они создают рекламу для самих себя, а не для клиентов.
Однако, если вы просто спросите напрямую у случайных людей, понравилась ли им реклама, то это тоже мало чем вам поможет. Слова человека о его реакции часто отличаются от его реальных ощущений.
Чтобы запуск рекламы прошёл гладко, нужно проводить предварительное тестирование, которое будет строиться не на мнениях, а на наблюдении за поведением клиентов: куда действительно направлен взгляд человека, как быстро он реагирует на элементы рекламы, что именно его привлекает и что отталкивает, на чём он задерживает своё внимание и что он вообще не замечает. Такой подход точнее показывает эффективность рекламы, чем субъективные оценки по типу «нравится или не нравится», и снижает риск потратить весь бюджет на рекламу, которая не работает. А лучше всего проводить такие исследования с помощью специального оборудования и команды опытных учёных. И, кстати, всё это вы можете найти у нас в Нейролаб!
Хотите узнать, какая реклама привлекает людей и мотивирует их покупать? Приглашаем вас на наши исследования, где мы не только подробно расскажем, но и покажем, как работает внимание людей.
МАКС 🟣 ВКонтакте 🟣 Дзен 🟣 Нейроллаб
Делимся с вами одним из распространённых сценариев, из-за которого рекламный бюджет может не принести ожидаемого результата. Команда создаёт креатив, оценивает его внутри компании и решает: «Нам нравится - значит, понравится и аудитории». Рекламная кампания запускается, бюджет постепенно расходуется, но спустя время оказывается, что ожидаемых конверсий нет. Причина может быть не в самой рекламе как таковой, а в том, что восприятие команды и реальной аудитории оказалось разным.
А теперь рассказываем, как всё же запустить рекламу и не потерять бюджет.
Одна из главных проблем при создании любой рекламы в том, что мозг человека, который её создаёт, оценивает её не так, как мозг случайного зрителя. Люди, погружённые в проект, теряют объективный взгляд, склонны переоценивать понятность и привлекательность своего же материала и часто опираются только на собственные вкусы и предпочтения. В итоге они создают рекламу для самих себя, а не для клиентов.
Однако, если вы просто спросите напрямую у случайных людей, понравилась ли им реклама, то это тоже мало чем вам поможет. Слова человека о его реакции часто отличаются от его реальных ощущений.
Чтобы запуск рекламы прошёл гладко, нужно проводить предварительное тестирование, которое будет строиться не на мнениях, а на наблюдении за поведением клиентов: куда действительно направлен взгляд человека, как быстро он реагирует на элементы рекламы, что именно его привлекает и что отталкивает, на чём он задерживает своё внимание и что он вообще не замечает. Такой подход точнее показывает эффективность рекламы, чем субъективные оценки по типу «нравится или не нравится», и снижает риск потратить весь бюджет на рекламу, которая не работает. А лучше всего проводить такие исследования с помощью специального оборудования и команды опытных учёных. И, кстати, всё это вы можете найти у нас в Нейролаб!
Хотите узнать, какая реклама привлекает людей и мотивирует их покупать? Приглашаем вас на наши исследования, где мы не только подробно расскажем, но и покажем, как работает внимание людей.
МАКС 🟣 ВКонтакте 🟣 Дзен 🟣 Нейроллаб