Бренды снова снимают рекламу в стиле телешоу

Сеть ресторанов Denny’s, сеть универмагов JCPenney, бренд конфет Skittles и другие компании начали заимствовать форматы классического телевидения. Denny’s стилизовала кампанию под ситком 1990-х с закадровым смехом, заставкой и постоянными персонажами. JCPenney выпустила четырёхминутный ролик в духе реалити-шоу, а Skittles разбила собственный ситком на шестисекундные эпизоды для TikTok.

Рекламу всё сложнее заставить смотреть, поэтому бренды стараются сделать её похожей на контент, который человек выбрал бы сам. В JCPenney отмечают, что ролик изначально создавали не как традиционную рекламу. Судя по первым результатам, досматриваемость кампании находится на уровне выше 90%.

При этом бренды копируют не только визуальный стиль телевидения. Они берут структуру эпизодов, кастинг реальных людей и сериальную механику, чтобы у кампании появилось продолжение, а у аудитории — причина вернуться.

Реклама всё чаще конкурирует за внимание не с другой рекламой, а с сериалами, TikTok и YouTube. Поэтому граница между рекламной кампанией и развлекательным контентом становится всё менее заметной.

Подробнее в статье Marketingbrew.

#рынок_и_тренды

😊 – ведущая ResearchTech-компания России