6 из 10 австралийцев узнают о новых брендах от блогеров
По данным агентства IAB Australia, 61% австралийцев открывают новые бренды через авторов и инфлюенсеров. Среди людей младше 40 лет доля достигает 85%, а среди аудитории 60–70 лет — только 21%. Исследование в Австралии проводилось на выборке 1079 человек.
Подробнее в источнике.
#рынок_и_тренды
😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность
По данным агентства IAB Australia, 61% австралийцев открывают новые бренды через авторов и инфлюенсеров. Среди людей младше 40 лет доля достигает 85%, а среди аудитории 60–70 лет — только 21%. Исследование в Австралии проводилось на выборке 1079 человек.
При этом размер аудитории автора оказывается не главным фактором. Перед тем как прислушаться к рекомендации, 86% оценивают репутацию самого бренда, а 84% — компетентность автора в теме. Развлекательность контента важна для 74%. Обычным людям, которые делятся личным опытом, участники исследования доверяют больше, чем знаменитостям.
Австралийцы также заметно осторожнее относятся к рекомендациям AI. Только 23% пользователей AI нашли через сгенерированные ответы нового автора, на которого затем подписались. Для сравнения, в Индии таких 64%.
Маркетинг через блогеров и инфлюенсеров всё меньше похож на отдельный экспериментальный канал. Авторы уже участвуют не только в продвижении продукта, но и в самом этапе знакомства с брендом. При этом решающим остаётся доверие: и к человеку, который рекомендует продукт, и к компании за этой рекомендацией.
Подробнее в источнике.
#рынок_и_тренды
😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность