СЕКРЕТЫ НАРУЖКИ

Когда на счету 86 рублей, команда уходит в запой, а ты должен спасти бизнес за полгода

Катерина и Николай Мирончук получили компанию по рекламе в лифтах в наследство от бывшего партнёра. Вместе с бизнесом им достались: долги под 30 тысяч рублей, команда из 10 человек, которая саботирует каждую задачу, и 86 рублей на счету.

Катерина попросила у мужа 50 тысяч, пообещав за полгода вытащить компанию из минуса в ноль. Но с первых недель стало ясно: команда воспринимает её как «жену владельца», а не как руководителя. Ставишь задачу — саботируют, просишь о помощи — отмахиваются.

Самое безумное: когда на счету были копейки, они попросили сотрудников подождать с зарплатой пару недель. А затем собрали всех в офисе и при всём честном народе объявили новые условия работы. Команда согласилась. А через пару дней... ушла в запой.

25 декабря они устроили корпоративный квиз. Хотели сплотить коллектив. Утром — офис пуст, никто не вышел на работу 4 дня. Вместо сотрудников — угрозы в мессенджерах. Пришлось увольнять всех. По статье или по собственному — выбор дали самим.

Катерина с Николаем сами сели в машину с термосами и поехали монтировать рекламу, потому что монтажники фоткали один и тот же лифт с разных ракурсов и отчитывались, будто объехали 50 адресов. За два месяца муж объездил 500 лифтов по Минску.

А главный перл: они наняли нового директора, доверили ему проконтролировать монтаж в новостройке, уехали праздновать день рождения Катерины. Возвращаются — а жильцы звонят с жалобами: обшивка висит криво, вот-вот обвалится. Директор уговорил жильцов подписать акт приёмки словами: «Это же просто лифт, а не ремонт у вас дома».

Директора уволили. Лифт переделали заново.

Сейчас у «Белой вороны» — 1100 лифтов по Минску, ни копейки долгов и полная перезагрузка. Катерина выполнила обещание: вернула мужу 50 тысяч и вывела компанию в плюс.

Полную историю — с цифрами, инсайтами и уроками — читайте по ссылке.

✉️ КАК МЫ ДЕЛАЕМ РАССЫЛКУ?

Друзья, всё по расписанию ⏰

📅 Каждый понедельник в 7:00 мы собираем главные статьи недели и отправляем одним письмом. Ничего не теряется — утро начинается с пользы.

Где ещё следить за OOH Mag:
• Сайт: oohmag.ru
• Соцсети
• Блог на Sostav

🤝 Хотите сотрудничать?
Скачайте наш медиакит на 2026 год в PDF — и вперёд!

Ваша новостная картина недели от OOH Mag

Дайджест OOH Mag: всё, что вы пропустили

Главное за неделю: падение доли рынка, битвы за конструкции, креативные провокации и неожиданная забота брендов. Поехали!

НОВОСТИ РОССИИ

От Калининграда до Владивостока: Народный фронт, МАЕР и «Таврида.АРТ» запустили всероссийскую акцию ко Дню флага.
Россиян поздравили с Днём Государственного флага масштабной цифровой акцией, объединившей всю страну.
[Единство] → https://oohmag.ru/2026/08/22/ot-kaliningrada-do-vladivostoka-narodnyj-front-maer-i-tavrida-art-zapustili-vserossijskuyu-akcziyu-ko-dnyu-flaga/

Исполком Челнов выставил на торги 39 рекламных конструкций
В число лотов вошли объекты, которые ранее вызвали претензии московской компании «ЭМ-БИ-СИ».
[Конфликт] → https://oohmag.ru/2026/08/19/ispolkom-chelnov-vystavil-na-torgi-39-reklamnyh-konstrukczij/

Маркетплейсы больше не спасают: селлеры ищут выход в офлайне и на новых площадках
Комиссии до 70%, атаки на склады и уход с Wildberries — рынок маркетплейсов переживает тектонические изменения.
[Кризис] → https://oohmag.ru/2026/08/18/marketplejsy-bolshe-ne-spasayut-sellery-ishhut-vyhod-v-oflajne-i-na-novyh-ploshhadkah/

Реклама клиники вызвала споры в соцсетях
В Махачкале разгорелась дискуссия об этичности рекламного баннера клиники пластической хирургии.
[Этика] → https://oohmag.ru/2026/08/20/reklama-kliniki-vyzvala-spory-v-soczsetyah/

МЕЖДУНАРОДНОЕ

Наружная реклама растёт в деньгах, но теряет долю рынка
В 2026 году доля OOH в общих расходах на рекламу составит лишь 5,1%, так и не вернувшись к доковидному пику в 5,8%.
[Тенденция] → https://oohmag.ru/2026/08/17/naruzhnaya-reklama-rastyot-v-dengah-no-teryaet-dolyu-rynka/

Tele2 Казахстан использовал Big Data, чтобы найти и осветить самые тёмные места в городах
Оператор проанализировал вечерние маршруты горожан, выявил районы, которых люди избегают после темноты, — и буквально пролил на них свет.
[Забота] → https://oohmag.ru/2026/08/17/tele2-kazahstan-ispolzoval-big-data-chtoby-najti-i-osvetit-samye-temnye-mesta-v-gorodah/

КЕЙСЫ НЕДЕЛИ

Росомаха прорвал экран на Таймс-сквер
На Таймс-сквер в Нью-Йорке запустили 3D-билборд с рекламой Marvel’s Wolverine.
[Зрелище] → https://oohmag.ru/2026/08/19/rosomaha-prorval-ekran-na-tajms-skver/

Thooimai Mission: «Люди, вы поступаете глупо?»
Кейс о том, как детская непосредственность оказалась сильнее взрослых привычек.
[Провокация] → https://oohmag.ru/2026/08/20/thooimai-mission-lyudi-vy-postupaete-glupo/

«That’s Every Little Helps»: как Tesco превращает мелочи в большие дела
Новая кампания Tesco Ireland и BBH Dublin оживляет культовый слоган бренда.
[Забота] → https://oohmag.ru/2026/08/22/thats-every-little-helps-kak-tesco-prevrashhaet-melochi-v-bolshie-dela/

Volkswagen предлагает поместить в фургон ещё больше жизни
Новая кампания переосмысляет философию семейных фургонов.
[Свобода] → https://oohmag.ru/2026/08/22/volkswagen-predlagaet-pomestit-v-furgon-eshhyo-bolshe-zhizni/

Thomson Reuters: «Основано на прецедентах, движимо инновациями»
В лондонском метро запущена рекламная кампания юридического ИИ-продукта CoCounsel Legal.
[Интеллект] → https://oohmag.ru/2026/08/20/thomson-reuters-osnovano-na-preczedentah-dvizhimo-innovacziyami/

Simmply Active: «Игрушки»
Британская антиножевая соцреклама — игрушки с ранами от ножа, чтобы напомнить: оружие находят даже у 10-летних.
[Шок] → https://skrew.ru/simmply-active-igrushki/

До связи через неделю!
С уважением,
Редакция OOH Mag

🚀 Дайджест недели: главное, что вы могли пропустить

Коротко о ярком, необычном и полезном. Поехали!

📈 Рынок и тренды

🔹 От Калининграда до Владивостока: Народный фронт, МАЕР и «Таврида.АРТ» запустили всероссийскую акцию ко Дню флага
→ https://t.me/oohdooh/13094

🔹 Маркетплейсы больше не спасают: селлеры уходят в офлайн и осваивают новые площадки
→ https://t.me/oohdooh/13064

🔹 Челны выставили на торги 39 рекламных конструкций — семь из них после жалоб московской компании
→ https://t.me/oohdooh/13077

🔹 Админ канала «Славгородский!» — развёрнутый пост о силе билбордов
→ https://t.me/zavtrazapustim/1638

💎 Кейсы и тренды

📊 Наружка зарабатывает больше, но её доля на рекламном рынке сокращается. Разбираемся в данных WOO, Clear Channel и Kantar
→ https://t.me/oohdooh/13046

📘 Канал «За кадром наружной рекламы» выпустил гайд: как временные интервалы помогают эффективнее распределять бюджет с учётом поведения аудитории
→ https://t.me/oohdooh/13052

🌃 Как Tele2 с помощью данных нашёл самые тёмные места в городах
→ https://t.me/oohdooh/13042

🇮🇳 В Индии реклама на обратной стороне билборда передаёт идею невидимой защиты медицинской страховки (видео)
→ https://t.me/oohdooh/13051

📌 Наши новости

🎨 Событие
С 23 по 25 августа — персональная выставка арт-директора OOH Mag. Ждём гостей!
→ https://t.me/oohdooh/13045

📂 Медиакит OOHMAG.RU на 2026 — свежие цены, форматы и условия сотрудничества
→ https://t.me/oohdooh/11652
🌐 oohmag.ru

🍸 P.S. Поддержите бустом — взлетим выше крыш. А Горгоне — коктейль в караоке: с ней даже в дождь жарко 🔥
До встречи! 👋

«That’s Every Little Helps»: как Tesco превращает мелочи в большие дела

🇮🇪 Tesco Ireland и BBH Dublin запустили кампанию, которая оживляет культовый слоган бренда. В центре — реальные «помощи» сотрудников: от поддержки 27 000 местных проектов и ирландских поставщиков до компенсации НДС на солнцезащитный крем и передачи фургонов благотворителям. Реклама охватывает ТВ, OOH (с переосмысленными бейджами сотрудников), радио, соцсети и онлайн. В радио-роликах звучат голоса самих работников Tesco, а в ТВ-кампании режиссёр Рич Холл показывает день из жизни сотрудницы.

📬 Доброе утро!

Ваш дайджест OOH Mag: главное в наружной рекламе за сутки.

В этом выпуске:

🔹 Москва примеряет триколор — флаги ко Дню Государственного флага уже на Доме правительства и башне «Москва-Сити».
→ https://t.me/oohdooh/13089

🔹 Константин Майор поддержал девочку из Болохово — трогательный жест, который заметили все.
→ https://t.me/oohdooh/13083

🔹 Кейс Thooimai Mission: детская непосредственность оказалась сильнее взрослых привычек.
→ https://t.me/oohdooh/13084

🔹 Британская антиножевая соцреклама — игрушки с ранами от ножа, чтобы напомнить: оружие находят даже у 10-летних.
→ https://t.me/oohdooh/13088

🔹 Щит у ТЦ «Небо» так и не ожил — а обещали же!
→ https://t.me/oohdooh/13086

📲 Больше новостей и кейсов — в @oohdooh.
Хорошего дня и ярких охватов! ☀️

🇮🇳 Семилетний мальчик ходит по дому, ловит родственников на ошибках в обращении с отходами и называет их макку (дурак). Этот детский вопрос лёг в основу кампании Thooimai Mission, которая должна была заставить 80 миллионов жителей Тамилнада перейти от осознания к действию в раздельном сборе мусора. Одно слово makku оказалось созвучным с makka (люди) и makka (биоотходы) — идеальный лингвистический крючок. Вместо лекций — простой джингл, который дети напевают дома, и родители меняют привычки сами. В довершение на улицах появились инсталляции с электроникой на банановых листьях и подгузниками в холодильнике, чтобы каждый прохожий понял: смешанный мусор выглядит так же странно. Результат — дети поют, взрослые задумываются, а мы в очередной раз убеждаемся, что по-настоящему странные вещи в Индии можно увидеть не только на улице, но и в холодильнике.

📬 Доброе утро!

Ваш дайджест OOH Mag: главное в наружной рекламе за сутки.

В этом выпуске:

🔹 Челны выставили на торги 39 рекламных конструкций — семь из них после жалоб компании из Москвы.
→ https://t.me/oohdooh/13077

🔹 От бейсболки к Канье Уэсту. Hansa Group превратила старый мем в ситуационный маркетинг.
→ https://t.me/oohdooh/13078

🔹 Админ канала «Славгородский!» — длинный пост о силе билбордов.
→ https://t.me/zavtrazapustim/1638

🔹 В Махачкале спорят о билборде: девушка в национальном костюме и повязка после риносептопластики.
→ https://t.me/oohdooh/13080

🔹 Thomson Reuters запустила кампанию юридического ИИ-продукта CoCounsel Legal в лондонском метро.
→ https://t.me/oohdooh/13081

📲 Больше новостей и кейсов — в @oohdooh.
Хорошего дня и ярких охватов! ☀️

«ИИ подскажет направление — опыт приведёт к результату». Thomson Reuters запустила в лондонском метро DOOH-кампанию юридического ИИ-продукта CoCounsel Legal с минималистичным дизайном и ёмкими слоганами.