📎 Обновление в Директе: наружка “в один клик” из кабинета

Яндекс открыл самостоятельный запуск цифровой наружки в Директе для всех!

5500+ экранов в Москве, Петербурге и областях: витрины ритейла и аптек, пункты выдачи, такси.
Управляете из личного кабинета: выбираете площадки, время показа, аудиторию, видите RT OTS (реальные потенциальные контакты), охват, частоту и агрегированную статистику.

Плюс: ретаргетинг на тех, кто видел креатив, и поиск “похожих”.

Как начать?
➖Подайте заявку в Яндекс Рекламе и включите DOOH (цифровая наружная реклама) в кабинете
➖Соберите кластер экранов: рядом с точками продаж, транспортными узлами, “карманами” вашей ЦА
➖Задайте тайм-слоты/даты, при необходимости, правила (погода/события/частота)
➖Залейте лаконичный креатив: 3-5 слов, крупный контрастный текст, 1 УТП + 1 CTA
➖Подключите ретаргетинг (мобайл, поиск, РСЯ)
➖Включите Lift-исследование, чтобы измерить вклад в спрос/посещения/покупки

Метрики, на которые смотрим
▫️RT OTS, Reach, Frequency по кластерам экранов
▫️Store Visit Uplift и CPIV (стоимость инкрементального визита)
▫️Рост бренд-поиска и прямого трафика в дни кампании
▫️CPA визита/покупки с догонкой в мобайле
▫️Доля погашений промокода/сканов QR (если используете офферы)

Полезные фишки:
Один экран ≠ лендинг: оставьте пользy и адрес/навигацию (“поверни за угол”)
Разные кластеры – разные коды оффера: поймёте, где полка реально работает
Контроль частоты обязателен: “замыленный” креатив не продаёт
Включайте динамику: цена/остаток/время до конца акции

Наружка - управляемый канал с пикселем. Показали на улице - догнали в онлайне - довели до продажи. Го тестировать🔥