performance maniacs | перформанс маньяки

📎 t.me лёг - а ваши рекламные ссылки всё ещё ведут туда

Если сейчас у вас крутятся кампании с ссылками на Telegram - самое время проверить, куда они ведут

Домен t.me, на который завязана большая часть внешних переходов в мессенджер исключён из DNS и больше не открывается в браузерах по всему миру

При этом сам Telegram работает штатно: приложения на телефоне и десктопе не затронуты, а ссылки внутри самого мессенджера кликаются без проблем

Причина блокировки пока официально не раскрыта. От Telegram или регистратора домена на момент публикации информации нет

В качестве временной альтернативы рекомендуют использовать домен telegram.me - он работает в штатном режиме и ведёт в те же чаты и каналы

А вы уже заменили все свои ссылки в рекламных кампаниях? 🧐👇

upd. ссылки заработали!

📎ChatGPT Ads: CPM $60, а данных минимум

Что случилось: OpenAI запускает рекламу внутри ChatGPT. Первый релиз состоится в ближайшие недели, однако, только для некоторых пользователей США на Free и Go-тарифе. Стоимость $60 за 1000 просмотров (≈втрое дороже Meta)🤯

Аналитика на старте урезана: рекламодателям отдадут суммарные просмотры и клики без пост-клик конверсий. Рекламу не покажут младше 18 лет и в "чувствительных" диалогах (политика, ментальное здоровье)

Давайте посмотрим, что и как мы можем мерить (при такой урезанной аналитике):
➡️Внутри ChatGPT Ads:
показы, клики, CPM, CPC. Больше пока ничего📈
➡️Отдельно можем измерить и проанализировать:
Brand/Search Lift по брендовым/навигационным запросам (дневные окна до/после)
Direct/Organic uplift и доля new users (новых пользователей) на сайте
Post-view конверсии через модели инкремента (гео/временные контрольные)
Time-to-Lead: за сколько минут/часов после экспозиции приходят первые взаимодействия

Итог
ChatGPT Ads - новая точка влияния внутри диалога. Да, CPM высокий и отчётов пока что мало, но выиграют те, кто умеет писать полезные ответы, быстро тестировать хук и мерить инкремент за пределами платформы. Уже нетерпится протестировать самим.
А как вы считаете, потеснит ли реклама в ЧатГПТ Google Ads, или останется более нишевым премиум-инвентарём?🧐

📎Ecom без разработчика: шаблон в Яндекс Тег Менеджере для отправки данных в Метрику

В Яндекс Тег Менеджере появился готовый шаблон e-commerce. Он снимает данные о товарах прямо со страницы и шлёт события в Метрику - без ручной разметки и без разработчика. Это быстрый способ оживить отчёты "Товары/Заказы", и наконец-то не придется стучаться в отдел разработки😌

Как запустить (понадобится около часа на настройку)⤵️

1. Переменные
В Тег Менеджере выберите шаблон "Элемент DOM": пропишите CSS-селекторы/ID с сайта, откуда брать product_id, name, price, category, currency, quantity.
Пример:
- #sku → ID товара,
- .product-title → название,
- .price .value → цена (без пробелов и символов),
- .breadcrumbs li:last-child → категория.

2. Тег
Добавьте тег "Отправка ecommerce-событий". В "Тип события" выберите: "Просмотр товара", "Добавление в корзину", "Покупка" и т. п. Заполните поля: статичные значения - текстом, динамичные - в фигурных скобках (например, {price}).

3. Триггер
Для просмотров - триггер "Просмотр страницы" на URL карточки/списка; для кликов "В корзину" — сделайте клик-триггер по кнопке; для "Покупки" — триггер на страницу «Спасибо» или кастомное событие.

4. Предпросмотр и публикация
Включите "Предварительный просмотр", откройте сайт, проверьте, что переменные заполняются, а события уходят (в Метрике → Отладка/Журнал событий). Теперь можно опубликовать😌

Набор событий, который даёт ценность
➖ ProductView (просмотр карточки): id, название, цена, категория, валюта
➖AddToCart / RemoveFromCart: id, количество, цена на момент добавления
➖CheckoutStep: оформление (доставка/оплата)
➖Purchase: id заказа, позиционный состав, итог, скидка, доставка, валюта

Типичные ошибки
▫️Селектор берёт не то (первую цену на странице, а не актуальную для варианта)
▫️Событие "Покупка" срабатывает при каждом обновлении "Спасибо". Решение: ставьте флаг/одноразовый триггер
▫️Дубли валют/локалей, формат 1,299.00 или 1299. Сведите к одному стандарту
▫️Неполный состав заказа: передавайте массив позиций, а не только сумму

Вывод: Шаблон в Яндекс Тег Менеджере - помощь для рабочей e-commerce-аналитике без очереди к разработчикам. Настраиваем переменные → теги → триггеры → проверяем и анализируем стату → оптимизируем✔️

📎Кросс-платформенное продвижение мобилок в Директе (CTV + десктоп)

Картина дня: 📺Директ открыл перфоманс-продвижение мобильных приложений сразу на двух "больших экранах": Connected TV (онлайн-кинотеатры, Smart TV/браузеры, YaOS и партнёры) и десктопы (Видеосеть, РСЯ). Масштаб у инвентаря внушительный: в России - 54+ млн устройств со Smart TV, а десктопной РСЯ ежедневно пользуются 100+ млн человек. Теперь можно собрать охват "в гостиной" и на ноутбуке, а установки и конверсии ловить уже на телефоне через кросс-девайс атрибуцию.

Креатив: что работает на большом экране
▫️Первые 2-3 секунды = смысл: логотип/иконка приложения крупно + "что получу" кратко, в 5-7 слов
▫️Хронометраж 10-20 cекунд с одним сценарием и CTA
▫️Текст крупный, контраст высокий, без "мелких подробностей"
▫️QR + короткий URL одновременно. Для десктопа добавьте кнопки/UTM.
▫️Deep Link / deferred deep link: после скана ведите сразу в магазин/в нужный экран приложения
▫️Версии под звук вкл/выкл: субтитры по умолчанию, саунд-логотип на финале

Метрики и как читать результат:
▫️Reach / Frequency по CTV и десктопу отдельно
▫️VTR, CPV (сколько стоит досмотр) - работает как фильтр слабых креативов
▫️VTA-установки / VTA-покупки, CPI (post-view) и CPA: главный сигнал, что большие экраны реально "подвозят" перфоманс
▫️Рост Brand/Search ⤴️

Вывод
Директ собрал "гостиную" и "рабочий стол" в один перфоманс-контур 📺. Делайте короткие ясные ролики, держите частоту, меряйте post-view - и большие экраны начнут работать как обычный performance-канал: с установками, покупками и управляемым CPM.
Предлагаем всем перформанс маньякам попробовать новую фичу для своих мобильных прил и отписать свои мысли в комменты👇Погнали

📎 Обновление в Директе: наружка “в один клик” из кабинета

Яндекс открыл самостоятельный запуск цифровой наружки в Директе для всех!

5500+ экранов в Москве, Петербурге и областях: витрины ритейла и аптек, пункты выдачи, такси.
Управляете из личного кабинета: выбираете площадки, время показа, аудиторию, видите RT OTS (реальные потенциальные контакты), охват, частоту и агрегированную статистику.

Плюс: ретаргетинг на тех, кто видел креатив, и поиск “похожих”.

Как начать?
➖Подайте заявку в Яндекс Рекламе и включите DOOH (цифровая наружная реклама) в кабинете
➖Соберите кластер экранов: рядом с точками продаж, транспортными узлами, “карманами” вашей ЦА
➖Задайте тайм-слоты/даты, при необходимости, правила (погода/события/частота)
➖Залейте лаконичный креатив: 3-5 слов, крупный контрастный текст, 1 УТП + 1 CTA
➖Подключите ретаргетинг (мобайл, поиск, РСЯ)
➖Включите Lift-исследование, чтобы измерить вклад в спрос/посещения/покупки

Метрики, на которые смотрим
▫️RT OTS, Reach, Frequency по кластерам экранов
▫️Store Visit Uplift и CPIV (стоимость инкрементального визита)
▫️Рост бренд-поиска и прямого трафика в дни кампании
▫️CPA визита/покупки с догонкой в мобайле
▫️Доля погашений промокода/сканов QR (если используете офферы)

Полезные фишки:
Один экран ≠ лендинг: оставьте пользy и адрес/навигацию (“поверни за угол”)
Разные кластеры – разные коды оффера: поймёте, где полка реально работает
Контроль частоты обязателен: “замыленный” креатив не продаёт
Включайте динамику: цена/остаток/время до конца акции

Наружка - управляемый канал с пикселем. Показали на улице - догнали в онлайне - довели до продажи. Го тестировать🔥

🟢Контекст = ускоритель кассы?

Знаете ситуацию, когда товар выставили на самую видную полку, и к обеду уже всё смели? Контекстная реклама работает по тому же принципу, только полка тут цифровая.

⚡ Что даёт контекст?
Давайте сразу на примерах ⬇️
▫️Магазин туристических товаров перебросил 40% бюджета cо Smart Shopping в Google Search ➡️ CPC уменьшился на 20%, ROAS стал на 30% выше
▫️Fashion‑маркетплейс добавил точные запросы вроде “linen dress under €90” ➡️ +17% добавлений в корзину за 3 недели
▫️Gadget‑store увеличил ставки в самые пиковые по продажам дни (на основе ретроспективных данных) ➡️ стоимость заказа упала на 22%

🔑 Приёмы, которые реально работают
▫️Длинные запросы + гео. Например: "купить LEGO City Астана сегодня" - меньше конкурентов, горячее намерение
▫️DKI (динамическая подстановка ключа — {KeyWord:Здесь пишем заголовок, который будет вставляться в случае если ключ слишком длинный и не помещается в 30 символов}) + таймер "скидка до 23:59" - создаём FOMO.

Таймер задается так: {COUNTDOWN(2025-09-26 00:00:00,5)}. Если для вас ничего не понятно, просто попробуйте в заголовке ввести {C и выбрать отсчет, там настроить будет проще, чем кажется.

▫️Автоправила. "CPA выше целевого на 20% - стоп", так бюджет не будет гореть впустую. Чтобы их настроить идем в Google Ads, жмем Инструменты ➡️ Массовые действия ➡️ Правила. Затем нажимаем "+" ➡️ выбираем "Кампания" или "Группа объявлений"
Условие: "Стоимость конверсии > (целевое значение × 1,2)"
Действие: "Приостановить кампанию"
Проверка: можно задать частоту "ежедневно в 00:00"

📈 Микро-подсказки для контроля, если лень разбираться
▫️CTR от 3% до 8% ➡️ объявление привлекает внимание
▫️CR ≥ 2% ➡️ посадочная работает
▫️ROAS ×4 и выше ➡️ реклама кормит себя
▫️Средний чек растет ➡️ апсейл удался

💡 Лайфхак: Раз в неделю выгружайте отчёт по поисковым запросам, добавляйте минус-слова и новые ключи - прирост CTR будет заметен уже к концу месяца.

Вывод: Контекст стреляет тогда, когда объявление совпадает с момент‑желанием клиента. Подбирайте ключи так же тщательно, как товар на витрину, и касса будет "пиликать" чаще😉

by Gosha @plentax

📎Директ запустил нейро-лендинги: "сайт за минуты" + сразу в продвижение

Что произошло: В Директе появился быстрый конструктор одностраничников. Вы кидаете короткое описание бизнеса или ссылку на действующий сайт - нейросети собирают лендинг: заголовки, тексты, картинки. На страницу сразу ставится счётчик Метрики и настраиваются цели.

В чем преимущества:
▫️Мгновенный MVP под оффер, акцию, регион или тест категории: проверяем гипотезу сегодня, а не "после согласований"
▫️Недорогой сплит-тест посадок: один и тот же бюджет гонится на 2–3 версии, выигрывает CR, а не вкусовщина
▫️Быстрый старт для бизнесов "без сайта": лиды и аналитика появляются сразу, докручиваем на лету

Как запустить за 60 минут:
1. Дайте инструменту две отправные точки: короткий питч (1–2 абзаца) + ссылку на текущий сайт/категорию
2. Получив черновик, сразу перепишите тексты под ton of voice бренда: один мощный заголовок, один оффер, одна кнопка
3. Оставьте два варианта лендинга: "минимализм" (коротко) и "снятие возражений" (соушал пруфы, FAQ).
4. Привяжите организацию из Яндекс Бизнеса, чтобы включились отзывы/карта
5. Включите кампанию и разделите бюджет 50/50 для A/B теста. Через 24–48 часов смотрим CR формы и цену лида, оставляем победителя

Итог: Новый лендинг-генератор в Директе - это не замена полноценному сайту, а ускоритель тестов. Делает страницу за минуты, сразу включает аналитику и сбор заявок. Дальше в игру вступает перфоманс: пишем по-человечески, тестируем, масштабируем и оптимизируем⚡️

Как не терять мобайл-заявки из-за низкой скорости загрузки сайта✔️

У клиента тяжеленный сайт за 10 миллионов, который он не хочет менять, и из-за скорости загрузки сайта теряется большая часть мобильных заявок? (= каждый второй клиент)

Сегодня вспомним хорошо забытое старое, но элегантное решение проблемы — турбо-сайты (они же турбо-страницы) от Яндекс

Что это: очень простой сайт с моментальной загрузкой, который можно наклепать за 10 минут и использовать в дополнение к основному сайту

Почему это работает: 70%+ трафика в Директе в большинстве ниш — мобильные, средний лендинг занимает 6+ секунд загрузки, на этом теряется ~15-30% юзеров и отрезается часть заявок

Решение? Турбо-сайты не так давно обновили на CDN Яндекса — загрузка за ~1 секунду даже на слабом интернете и встроенное видео без YouTube (это не рекламная интеграция Яндекс, честно)

Чё делаем:
1. Берём 2–3 топовых оффера
2. Пересобираем ленд в Турбо-конструкторе (10 минут — реально)
3. Оптимизируем: фото до 100 КБ, только WebP
4. Вставляем видео на 1 экран
5. В Директе делаем кампанию на мобайл (или закидываем на A/B тест)
6. Profit⤴️

🔥 Пришло время тряхнуть стариной