📎Кросс-платформенное продвижение мобилок в Директе (CTV + десктоп)
Картина дня: 📺Директ открыл перфоманс-продвижение мобильных приложений сразу на двух "больших экранах": Connected TV (онлайн-кинотеатры, Smart TV/браузеры, YaOS и партнёры) и десктопы (Видеосеть, РСЯ). Масштаб у инвентаря внушительный: в России - 54+ млн устройств со Smart TV, а десктопной РСЯ ежедневно пользуются 100+ млн человек. Теперь можно собрать охват "в гостиной" и на ноутбуке, а установки и конверсии ловить уже на телефоне через кросс-девайс атрибуцию.
Креатив: что работает на большом экране
▫️Первые 2-3 секунды = смысл: логотип/иконка приложения крупно + "что получу" кратко, в 5-7 слов
▫️Хронометраж 10-20 cекунд с одним сценарием и CTA
▫️Текст крупный, контраст высокий, без "мелких подробностей"
▫️QR + короткий URL одновременно. Для десктопа добавьте кнопки/UTM.
▫️Deep Link / deferred deep link: после скана ведите сразу в магазин/в нужный экран приложения
▫️Версии под звук вкл/выкл: субтитры по умолчанию, саунд-логотип на финале
Метрики и как читать результат:
▫️Reach / Frequency по CTV и десктопу отдельно
▫️VTR, CPV (сколько стоит досмотр) - работает как фильтр слабых креативов
▫️VTA-установки / VTA-покупки, CPI (post-view) и CPA: главный сигнал, что большие экраны реально "подвозят" перфоманс
▫️Рост Brand/Search ⤴️
Вывод
Директ собрал "гостиную" и "рабочий стол" в один перфоманс-контур 📺. Делайте короткие ясные ролики, держите частоту, меряйте post-view - и большие экраны начнут работать как обычный performance-канал: с установками, покупками и управляемым CPM.
Предлагаем всем перформанс маньякам попробовать новую фичу для своих мобильных прил и отписать свои мысли в комменты👇Погнали
Картина дня: 📺Директ открыл перфоманс-продвижение мобильных приложений сразу на двух "больших экранах": Connected TV (онлайн-кинотеатры, Smart TV/браузеры, YaOS и партнёры) и десктопы (Видеосеть, РСЯ). Масштаб у инвентаря внушительный: в России - 54+ млн устройств со Smart TV, а десктопной РСЯ ежедневно пользуются 100+ млн человек. Теперь можно собрать охват "в гостиной" и на ноутбуке, а установки и конверсии ловить уже на телефоне через кросс-девайс атрибуцию.
Креатив: что работает на большом экране
▫️Первые 2-3 секунды = смысл: логотип/иконка приложения крупно + "что получу" кратко, в 5-7 слов
▫️Хронометраж 10-20 cекунд с одним сценарием и CTA
▫️Текст крупный, контраст высокий, без "мелких подробностей"
▫️QR + короткий URL одновременно. Для десктопа добавьте кнопки/UTM.
▫️Deep Link / deferred deep link: после скана ведите сразу в магазин/в нужный экран приложения
▫️Версии под звук вкл/выкл: субтитры по умолчанию, саунд-логотип на финале
Метрики и как читать результат:
▫️Reach / Frequency по CTV и десктопу отдельно
▫️VTR, CPV (сколько стоит досмотр) - работает как фильтр слабых креативов
▫️VTA-установки / VTA-покупки, CPI (post-view) и CPA: главный сигнал, что большие экраны реально "подвозят" перфоманс
▫️Рост Brand/Search ⤴️
Вывод
Директ собрал "гостиную" и "рабочий стол" в один перфоманс-контур 📺. Делайте короткие ясные ролики, держите частоту, меряйте post-view - и большие экраны начнут работать как обычный performance-канал: с установками, покупками и управляемым CPM.
Предлагаем всем перформанс маньякам попробовать новую фичу для своих мобильных прил и отписать свои мысли в комменты👇Погнали