📎"Новые покупатели" 2.0 в Директе: быстрее запуск, меньше ручной рутины
Что нового:
✔️Массовые действия: сценарий и сегмент "текущие клиенты" можно применять сразу к нескольким группам/кампаниям
✔️Автосегмент e-commerce: список текущих клиентов предсоздаётся и для магазинов с и без e-commerce (добавляют условие "покупка на сайте")
✔️Больше источников целей: сайт, офлайн-конверсии, мобильные приложения
В чем польза?
▫️Быстрее запуск без ручной рутины
▫️Чище аудитории: "новая кровь" отделена от ремаркетинга/бренда
▫️Масштабирование настроек сразу на категории/регионы
Как запустить:
1. Включите сценарий на уровне группы через массовые действия
2. Проверьте автосегмент: подтяните офлайн/приложение, чтобы исключить "своих"
3. Разведите бренд/небренд, задайте KPI под first-time: nCPA (CPA нового клиента), nROAS, долю first-purchase от всех заказов
4. Оставьте контрольную группу "вся заинтересованная аудитория"
Вывод
Стало проще и быстрее привлекать именно новых покупателей: меньше ручных шагов, чище сегменты, понятные метрики. Запускаем пакетно и судим по метрикам nCPA/nROAS.
Что нового:
✔️Массовые действия: сценарий и сегмент "текущие клиенты" можно применять сразу к нескольким группам/кампаниям
✔️Автосегмент e-commerce: список текущих клиентов предсоздаётся и для магазинов с и без e-commerce (добавляют условие "покупка на сайте")
✔️Больше источников целей: сайт, офлайн-конверсии, мобильные приложения
В чем польза?
▫️Быстрее запуск без ручной рутины
▫️Чище аудитории: "новая кровь" отделена от ремаркетинга/бренда
▫️Масштабирование настроек сразу на категории/регионы
Как запустить:
1. Включите сценарий на уровне группы через массовые действия
2. Проверьте автосегмент: подтяните офлайн/приложение, чтобы исключить "своих"
3. Разведите бренд/небренд, задайте KPI под first-time: nCPA (CPA нового клиента), nROAS, долю first-purchase от всех заказов
4. Оставьте контрольную группу "вся заинтересованная аудитория"
Вывод
Стало проще и быстрее привлекать именно новых покупателей: меньше ручных шагов, чище сегменты, понятные метрики. Запускаем пакетно и судим по метрикам nCPA/nROAS.