«Оземпикономика» в России: за четыре месяца 2026-го рынок вырос в 3,2 раза год к году и продолжит расти. Влияние препаратов GLP-1, которые помогают быстро и менее болезненно сбрасывать вес, стало межотраслевым – это и ритейл, и бьюти, и продукты питания. Разбираемся в большом
исследовании «Коммерсанта».
Российский рынок GLP-1
- Объем рынка за Q1 – 28,3 млрд руб.;
- Рост – 3,2 раза год к году;
- Прогноз по объему рынка на 2026-й – 75 млрд руб.;
- Число россиян с диагнозом «ожирение» – 36 млн.
Основным драйвером здесь стал выход на рынок двух российских препаратов тирзепатида («Тирзетта» и «Седжаро»), а также семаглутида («Семавик»). В России оригинальные семаглутид – Ozempic и Wegovy от датской Novo Nordisk – и тирзепатид не продаются.
КосметологияБыстрая потеря веса ведет к уменьшению подкожной жировой клетчатки, а оно – к утрате четкости овала, глубоким носогубным складкам, проблемам с нижней третью лица. На Западе это назвали «Ozempic Face».
В России спрос на коррекцию тоже есть. Программы восстановления включают биоревитализацию, полинуклеотиды, аппаратные методики, коллагеностимуляторы (от 20 тыс. руб.), RF- и SMAS-лифтинг.
Стоимость годовой поддержки – 100-300 тыс. руб. Если программы коррекции потребуются хотя бы 20% из нескольких миллионов худеющих, рынок составит 60-300 млрд руб. в год.
Пластическая хирургия и трихология
Когда похудение накладывается на возрастные изменения и образуется избыток кожи, нужна хирургия. Стоимость абдоминопластики после объемной потери веса стартует от 150 тыс. руб. Несколько десятков тысяч операций в год добавят российской «оземпикономике» еще 20-50 млрд руб.
Выпадение волос начинается через несколько месяцев после начала приема: при резкой потере веса организм перераспределяет ресурсы, часть фолликулов переходит в фазу покоя. Здесь же дефицит белка, железа, цинка из-за снижения аппетита. Программы восстановления начинаются 30-80 тыс. руб. Если они потребуются 1 млн человек, рынок составит соответственно 30-80 млрд руб. в год.
Продажи средств с миноксидилом в первом квартале составили 502 млн руб. (рост на 27%). На Wildberries продажи сывороток выросли на 166% в деньгах и 201% в штуках.
ПитаниеДля эффективной стимуляции коллагена, необходимого для поддержки нормального состояния кожи и волос, организму нужен ресурс – достаточное потребление белка. В России стоимость сырья за январь-май 2026-го выросла на четверть. Спрос на продукты с добавленным протеином за 2025 год вырос почти на треть. Однако опрошенные «Коммерсантом» эксперты напрямую с «оземпикономикой» эти цифры связать отказываются.
Мода и ресейл
В Fashion Consulting Group говорят, что потребители устали от долгого периода оверсайза и нормкора – они хотят больше демонстрировать тело. Препараты GLP-1 здесь работают как катализатор. Первопричина же скорее в общей циклической природе моды. В том числе отсюда – низкая посадка, открытая талия, обтягивающий деним, акцент на бедра.
Ресейл-платформа Oskelly отмечает рост количества обращений по перепродаже вещей из-за неподходящего размера. При этом взлета предложения исключительно в больших размерах не фиксируется.
В западном полушарии иначе: у Poshmark в 2022-2024 годах число объявлений о продаже одежды размера 3XL выросло на 103%, 4XL – на 80%, 5XL – на 73%. В целом количество объявлений, в которых упоминалось похудение, увеличилось на 78%.
@retailtoday
