Твоя мать пишет по утрам

Канцелярит, как вы наверняка знаете, — это элементы официально-делового стиля, встречающиеся там, где они не нужны. Чиновничий язык не так уж сильно изменился со времён Норы Галь и Чуковского, которые уже тогда боролись с его засильем в литературной речи. Но в последние десятилетия появились новые языковые штампы, очень близкие по своей природе к канцеляриту. Они тоже абстракты и обезличены, тоже обедняют речь и тоже подменяют универсальной формулой точное и живое слово.

1. Официальный корпоративный новояз — в моём списке это вариант, который ближе всего к старому недоброму канцеляриту. Отличается обилием современных англицизмов и фальшиво-заботливой интонацией. Например:
— Наша команда осуществляет комплексную реализацию проектов в сфере повышения эффективности бизнес-процессов.
— Мы создаём пространство возможностей для вашего роста.
— Наша миссия — формирование экосистемы рeшений для гармоничного развития вашего бизнеса.

2. Неофициальный корпоративный новояз. Это язык планёрок, созвонов, презентаций и рабочих чатов. А ещё — многих профессиональных блогов. Например:
— Получили обратную связь, обнаружили новые точки роста, будем докручивать продукт.
— Давайте синхронизируемся, прорaботаем вопрос и зафиксируем договорённости.
— Если боли не закрыты, лучше перенести фокус на что-то более эффективное.

3. Рекламный новояз, с которым вы точно сталкиваетесь каждый день:
— Инновационное рeшение для поддержания чистоты в вашем доме.
— Уникальная формула обеспечивает комплексный уход и видимый результат уже после первого применения.
— Бренд объединяет эстетику, функциональность и осознанный подход к повседневности.

4. Поп-психологический новояз. Конечно, очень хорошо, что все мы стали разбираться в психологии. Но термины и жаргон из популярной психологической литературы, да и просто из постов и рилсов на эту тему захватывают повседневную речь со страшной скоростью. Люди буквально так и разговаривают между собой — на встречах с друзьями, на свиданиях:
— У него эмоциональный интеллект на нуле, ужасно токсично себя ведёт.
— У меня тревожный тип привязанности, но я в терапии, стараюсь контейнировать эмоции и не нарушать её личные границы.
— Я сейчас не в ресурсе, чтобы идти в глубину.

Опасность подобных слов и выражений — в том, что они практически ничего не значат. Это универсальные заглушки, за которыми может скрываться что угодно, а может не скрываться ничего. Они проникают в повседневную речь, а оттуда — в литературу.

Конечно, любая ошибка может быть приёмом. Например, всё перечисленное в этом посте может быть речевой характеристикой персонажа — от комической (представьте себе менеджера, который даже с собакой разговаривает на корпоративном жаргоне) до трагической (представьте девушку, которая пытается объяснить кому-то свои по-настоящему глубокие переживания, но может это сделать только на языке инста-психологов).

Но если такие штуки пролезают в текст сами собой, остаётся только с ними бороться, как с любыми другими стилистическими ошибками. Повышать осознанность и насмотренность... Извините, не удержался. :) На самом деле достаточно помнить, что все эти новомодные словечки существуют и что живое, точное, именно вами найденное слово — всегда лучше.

Минцифры опубликовало большой доклад о состоянии книжного рынка по итогам 2025 года. Подробно его разобрала Юлия Гусева, я же хочу остановиться на некоторых важных моментах. За весь рынок не скажу, могу опираться только на данные по художественной литературе.

▪️ Число выпущенных книг сократилось по сравнению с предыдущим годом
Действительно, если раньше издательства руководствовались принципом "бери больше — кидай дальше", современные условия диктуют более тщательно работать с ассортиментом. Приоритет теперь отдаётся авторам с хорошим цифровым следом и сформированной стартовой аудиторией, а также текстам с четким позиционированием в текущий тренд. Просто хороший текст все реже становится мотивацией для постановки тиража, это правило работает только в сегменте интеллектуальной литературы, увы.

▪️ Продолжают расти затраты на книгоиздание
И остановок на этом пути пока не видно. Очередной подъем типографских прайсов ожидается осенью, что приведёт и к росту цен на книги. Впрочем, на фоне роста цен вообще на все, это будет не так заметно. Вместе с тем все наши эксперименты по изданию книг в двух вариантах — экономичном и коллекционном — показывают, что читатели готовы платить за книги, изданные богато. Это логично: просто прочитать роман можно и в цифровом формате, тогда как бумажное издание превращается в некий артефакт, особенно при наличии мерча. И рынок художки активно идет в эту сторону.

▪️ Оборачиваемость тиража до 20 месяцев
Все-таки с такой оборачиваемостью вашу книгу запишут в неликвид. Издательству невыгодно долго хранить складские остатки, отсюда все эти мифы про "продать тираж за 3 месяца". Нормальные показатели для новинки с хорошими продажами — от 6 до 12 месяцев. Но переживать ещё и за оборачиваемость авторам не стоит. Куда важнее динамика продаж и цена, ведь если ваш тираж сливают со склада — это гораздо хуже, чем если он потихоньку уходит по полной цене.

▪️ Доля интернет-канала продаж снова выросла
Больше половины художки действительно продаётся теперь через маркетплейсы, исключение составляют дорогие подарочные издания и комиксы. Поэтому авторам выгодно отслеживать скидки на свои книги именно на маркетплейсах и доносить эту информацию до аудитории постами в соцсетях или (если средства позволяют) через таргет.

#рабочее_кк