Эра контента на разрыв аорты официально все. Куда нас всех развернет к 2027 году.
Агентство WGSN выкатило глобальный тренд-репорт Future Consumer 2027. Они консультируют гигантов вроде Nike, Zara и Samsung, но их выводы — прямое руководство к действию для нас: частных практиков, экспертов и владельцев небольших бизнесов.
Зачастую корпорации неповоротливы, а частный эксперт может перестроить свою коммуникацию за один вечер.
👉 Главный инсайт отчета: эра борьбы за чистое внимание закончилась, наступает экономика состояний.
Люди тотально перегружены информационным шумом, и выигрывать будет не тот, кто истошнее кричит в ленте, а тот, рядом с кем можно выдохнуть.
Собрала ключевые векторы отчета и перевела их с глобального маркетингового на язык личного блога:
1. Стратегическая радость (Strategic Joy)
Люди смертельно устали от тревоги, кризисов и вечного самобичевания. Фокус смещается на юмор, абсурд, игру и легкую ностальгию.
Если ваш канал — это бесконечные душные поучения и раздувание драмы на пустом месте, от вас будут отписываться.
Давайте людям повод улыбнуться, снижайте градус пафоса.
2. Скептический оптимизм (Suspicious Optimism / Cautious Optimism)
Чем идеальнее нейросети генерируют картинки, тексты и видео, тем выше у читателя паранойя: «А за этим вообще стоит живой человек?». Вылизанный до глянца контент моментально вызывает подозрение.
Теперь в цене шероховатости, черновики, косяки, живые эмоции и доказательства вашего присутствия.
3. Освобождение от давления (Witherwill)
WGSN описывает это как усталость от культа «успешного успеха», подъемов в пять утра и вечной гонки саморазвития. Растет спрос на простоту, маленькие удовольствия и право жить обычную жизнь. Не надо в каждом посте обещать клиенту квантовый скачок — дайте ему понятные, бережные и применимые шаги.
4. Реальные сообщества (IRL Brand Communities)
Одиночный скроллинг ленты выжигает. Людям снова нужны совместные переживания: закрытые клубы, живые завтраки, созвоны, взаимная поддержка. Модель «посмотрите, какая я классная» уступает место формату «давайте проживем это вместе».
5. Сенсорная разгрузка и тишина (Digital Disconnection)
Люди массово отключают уведомления и чистят подписки от агрессивных маркетологов. Истеричные хуки, мигающие субтитры и манипуляции в духе «срочно сохрани, а то удалю» вызывают только раздражение.
❗️Что это значит для экспертов и авторов каналов?
Вам больше не нужно соревноваться с алгоритмами и выдавать по три поста в день ради галочки.
В 2027 году ваш личный бренд ни в коем случае не должен быть безупречным. В ваших соцсетях стоит формировать безопасное, умное и ироничное пространство, куда человек приходит погреться и пообщаться. Без ощущения, что ему сейчас начнут впаривать новую жизнь и жать на кнопки «ты недостаточен и плохо стараешься».
О, предлагаю поиграть и посчитать.
❓Сколько каналов у вас сейчас висит со звуком?
Не на беззвучном, а наоборот?
У меня не больше 15, половина из них рабочие, а часть — каналы друзей.
Причем только тех, кто пишет прям реально хорошо (щас, возможно, я потеряла парочку друзей 😁)
👉 А у вас сколько не на мьюте?
Как переехать в Макс
Агентство WGSN выкатило глобальный тренд-репорт Future Consumer 2027. Они консультируют гигантов вроде Nike, Zara и Samsung, но их выводы — прямое руководство к действию для нас: частных практиков, экспертов и владельцев небольших бизнесов.
Зачастую корпорации неповоротливы, а частный эксперт может перестроить свою коммуникацию за один вечер.
👉 Главный инсайт отчета: эра борьбы за чистое внимание закончилась, наступает экономика состояний.
Люди тотально перегружены информационным шумом, и выигрывать будет не тот, кто истошнее кричит в ленте, а тот, рядом с кем можно выдохнуть.
Собрала ключевые векторы отчета и перевела их с глобального маркетингового на язык личного блога:
1. Стратегическая радость (Strategic Joy)
Люди смертельно устали от тревоги, кризисов и вечного самобичевания. Фокус смещается на юмор, абсурд, игру и легкую ностальгию.
Если ваш канал — это бесконечные душные поучения и раздувание драмы на пустом месте, от вас будут отписываться.
Давайте людям повод улыбнуться, снижайте градус пафоса.
2. Скептический оптимизм (Suspicious Optimism / Cautious Optimism)
Чем идеальнее нейросети генерируют картинки, тексты и видео, тем выше у читателя паранойя: «А за этим вообще стоит живой человек?». Вылизанный до глянца контент моментально вызывает подозрение.
Теперь в цене шероховатости, черновики, косяки, живые эмоции и доказательства вашего присутствия.
3. Освобождение от давления (Witherwill)
WGSN описывает это как усталость от культа «успешного успеха», подъемов в пять утра и вечной гонки саморазвития. Растет спрос на простоту, маленькие удовольствия и право жить обычную жизнь. Не надо в каждом посте обещать клиенту квантовый скачок — дайте ему понятные, бережные и применимые шаги.
4. Реальные сообщества (IRL Brand Communities)
Одиночный скроллинг ленты выжигает. Людям снова нужны совместные переживания: закрытые клубы, живые завтраки, созвоны, взаимная поддержка. Модель «посмотрите, какая я классная» уступает место формату «давайте проживем это вместе».
5. Сенсорная разгрузка и тишина (Digital Disconnection)
Люди массово отключают уведомления и чистят подписки от агрессивных маркетологов. Истеричные хуки, мигающие субтитры и манипуляции в духе «срочно сохрани, а то удалю» вызывают только раздражение.
❗️Что это значит для экспертов и авторов каналов?
Вам больше не нужно соревноваться с алгоритмами и выдавать по три поста в день ради галочки.
В 2027 году ваш личный бренд ни в коем случае не должен быть безупречным. В ваших соцсетях стоит формировать безопасное, умное и ироничное пространство, куда человек приходит погреться и пообщаться. Без ощущения, что ему сейчас начнут впаривать новую жизнь и жать на кнопки «ты недостаточен и плохо стараешься».
О, предлагаю поиграть и посчитать.
❓Сколько каналов у вас сейчас висит со звуком?
Не на беззвучном, а наоборот?
У меня не больше 15, половина из них рабочие, а часть — каналы друзей.
Причем только тех, кто пишет прям реально хорошо (щас, возможно, я потеряла парочку друзей 😁)
👉 А у вас сколько не на мьюте?
Как переехать в Макс