Лихачева про контент | Стань героем своего блога

Продолжаем переводить с нейросетевого на человеческий.

В прошлых выпусках мы разбирали, как нейронка портит русский синтаксис. Но заглавные буквы после двоеточия хотя бы можно быстро вычистить.

Хуже, когда текст формально грамотный, но читать его невыносимо. И сразу не понять, до чего докопаться.

Сегодня обсуждаем смысловые штампы, тупые речевые обороты и фальшивые интонации ИИ.

1️⃣ «Однако», «тем не менее», «следовательно» — когда ничего ниоткуда не следует

Нейронка пишет:

«Многие родители переживают из-за оценок ребенка. Однако регулярные занятия помогают закреплять знания».

«Врач назначил лечение по анализам. Следовательно, важно соблюдать рекомендации».

Почему она так делает

В англоязычном деловом письме есть слова-мостики (however, nevertheless, therefore). Нейросеть обучена на таких текстах и уверена, что без таких костылей абзац не будет выглядеть «умным».

Но в русском у этих слов вообще-то есть работа.

«Однако» нужно, когда есть настоящее противопоставление.

«Тем не менее» — когда случилось что-то вопреки препятствию.

«Следовательно» — когда вы делаете вывод из того, что только что доказали.

Как по-русски

✔️«Если ребенок скатывается на тройки, дело не в лени: он мог устать или не понять тему».

✔️«Врач подобрал схему под ваши анализы. Не меняйте дозировку сами, как только стало чуть легче».

2️⃣ «Дайте себе право» — и прочая неискренняя псевдозабота

Нейронка пишет:

«Дайте себе право на ошибку».

«Позвольте себе прожить этот опыт в своем темпе».

«Разрешите себе быть неидеальными».

Почему она так делает

Здесь сошлись западная мода на self-care культуру (give yourself grace) и встроенные фильтры безопасности ИИ.
Разработчики тренируют модель быть предельно вежливой и поддерживающей.

В итоге нейросеть душит вас вязкой бессмысленной эмпатией когда надо и не надо. И вот уже пост про выбор ортодонта или помощь в тайм-менеджменте звучит так, будто вас укрыли пледом, включили аромасвечу и сейчас предложат достать карту желаний.

Проблема в том, что такая забота тупо бесполезна, а иногда и вредна.

Право на какую именно ошибку? Что конкретно человек может себе разрешить?
Ноль деталей, зато ну о-о-очень тепло 🤗🥴

Как по-русски

✔️«Если в списке дел на сегодня двадцать пунктов — вы не прокрастинатор, вы просто запихали в один день план на трое суток. Оставьте три главные задачи, остальное перенесите на четверг».

✔️«Не покупайте десять банок в ЗЯ. Сперва разберитесь: кожа сохнет от батарей или воспалилась от стресса».

🔥Хорошая поддержка — это когда человеку стало понятнее, что с ним происходит и что делать дальше.

3️⃣ «Помогаю не сломаться» — и культ тотальной хрупкости

Нейронка пишет:

«Помогаю экспертам не сломаться в кризис».

«Как не сломаться под грузом дедлайнов».

«Где ломается логика текста и как это починить».

Почему она так делает

Прямая калька с английского break down / breakdown (универсальный маркер сбоя системы или кризиса). ИИ сует это «сломаться» во все ниши подряд: от лечения кишечника до бизнес-процессов.

Общается с читателем так, будто тот находится в предынфарктном состоянии.

Как по-русски

✔️«Помогаю предпринимателям перестроиться, когда рынок штормит и старые связки перестали приносить деньги».

✔️«Что делать с нагрузкой, если горят три проекта, а спать получается по четыре часа».

4️⃣ «Это путь к… / пространство для…» — пустая бессмысленная упаковка

Нейронка пишет:

«Финансовая грамотность — ключ к уверенности в завтрашнем дне».

«Психотерапия — это путь к гармонии с собой».

Почему она так делает

В американском маркетинге обожают продавать абстрактные high-level benefits.
❗️А еще «путь», «пространство» и «трансформация» — слова-заглушки, когда у нейросети нет ваших твердых фактов, цифр и кейсов.

Как по-русски

✔️«Сначала посчитайте обязательные расходы и отложите заначку на три месяца. Чтобы не брать микрозайм, если заболит зуб».

✔️«На терапии разберем, почему после созвона с шефом вы два часа гоняете разговор в голове».

Фуф, ну пока все. Высказалась 😁

Ставьте:

🔥 если серия про ИИ-штампы была полезна!
💯 если начали замечать их в чужих постах и текстах.

Круговорот дурных подрядчиков в природе. Или почему этот модный «личный бренд» не конвертится в деньги

Годами наблюдаю этот аттракцион: эксперт или предприниматель пытается найти того самого.

😍 Того, кто будет делать крутой вирусный контент.
😍 Того, кто разик закинет бабки, и реклама мгновенно окупится.
😍 Того, кто будет вести личные соцсети владельца бизнеса, но так, чтоб все клиенты немедленно повлюблялись и оставили заявки.

Берем рилсмейкера.

Он бодро монтирует вам динамичные ролики, накладывает модную музыку, приносит красивые графики выросших охватов.

Ну, на балансе карты денег больше не стало, зато в комментариях пара человек спросили, где вы делали окрашивание. Одна из них — я, мне актуально 😁

💯очевидно – рилсмейкер херовый.

Ладно.

Берем копирайтера (или, скорее, сажаем несчастного ассистента за нейросеть).

Фигачим гладкие, уже набившие оскомину очевидные нейропосты без капли личной неидеальности. Подписчики вежливо молчат (ну, потому что вы у них в архиве).

💯 эти ваши нейронки тупые, а копирайтер вообще мудак.

Не сдаемся.

Берем закупщика рекламы. Лиды вроде капают, цена за клик нормальная. Никто не покупает.

💯это жесть, вокруг одни дилетанты!

Уже стоит уволить всех нахер, забить на этот личный бренд и «цифровой след», и уйти работать в найм.

Но если поскрести, что там в ваших соцсетях делает ИИ и чужие люди, как правило вываливается сломанная базовая связка: личная уникальность — понятные смыслы — продажи.

Наблюдаю часто расщепление личности.

— В рилсах человек судорожно и местами глупо догоняет тренды с танцами и мемами
— В постах душнит, виноватит и поучает подписчиков с высокомерной рожей
— А на реальном созвоне обнаруживается классный, глубокий специалист и дико интересный человек со своими офигенными историями.

👉 И вот как раз с ним хочется работать.

Проблема такая: потенциальный клиент заходит в ваш блог и за первые секунды просто не понимает, кто вы на самом деле.

Чем вы ему поможете и почему ваши услуги стоят столько, сколько стоят? И уходит туда, где все очевидно мгновенно.

Пока вы непонятны, скучны и не индивидуальны, таргетологи и рилсмейкеры будут делать для вас херню.

❗️На этой неделе я хочу взять 4-х человек на бесплатную контент-диагностику (30 минут в зуме).

Я открою ваш блог и покажу:

✔️почему вас читают/смотрят, но не покупают;
✔️как ваш профиль выглядит со стороны нормального платежеспособного клиента;
✔️как пересобрать подачу вас как интереснейшего человека, и что докрутить в темах блога прямо сейчас.

Ну, чтобы люди понимали вас, доверяли вам и приходить за услугами именно к вам.

Важно! Формат для тех, у кого уже есть твердый опыт, продукт или небольшой бизнес, но блог и личный бренд пока работает только как высасыватель сил и денег.

Чтобы я была максимально полезна именно вам — вход через короткую анкету на 1,5 минуты.

Я отберу 4 проекта, в которых точно увижу, как быстро добиться эффективности и не сливать энергию на неработающую херню.

👉 Анкета вот тут.

Старые посты повторять можно! Это я на случай, если вам кажется, что вы уже обо всем рассказали в блоге и писать не о чем.
Во-первых, люди забывают.
Во-вторых, новые подписчики старых постов не видели, а они актуальны.
И в-третьих, повторенье мать ученья 😁

Вот перевыкладываю свой пост с небольшим подкастом: какого размера писать посты ⤵️⤵️⤵️

Нейроночий адский синтаксис и пунктуация — сегодня этот весь шлак хочу разобрать.

Не нужно быть филологом и даже иметь 5 по русскому, чтобы замечать такие вещи. Даже на интуитивном уровне ваши читатели это считывают. Как, кстати, и вы в чужих блогах.

1️⃣ «Английская» заглавная буква после двоеточия

Нейронка пишет:

«Главный вывод: Перестаньте усложнять».
«Решение: Написать пост по-человечески».

Как же задолбало вычищать это! 🤬

Почему она так делает

Это чистая калька из американских правил пунктуации. В англоязычных медиа и презентациях после двоеточия в заголовках или тезисах принято начинать с большой буквы: «Solution: Start writing simple».

ИИ учился на гигантских массивах англоязычных текстов и тащит эту чужую норму в русский язык.

Как по-русски

В русском языке после двоеточия пишется строчная (маленькая) буква, если дальше не идет прямая речь или самостоятельный абзац с красной строки.

✔️«Главный вывод: перестаньте усложнять».
✔️«Решение: написать пост по-человечески».

Это не мелочь, именно по такой заглавной букве за полсекунды вычисляется невычитанный ответ ChatGPT.

2️⃣ Лишнее тире там, где нужна запятая

Нейронка пишет:

«Главная задача педагога — помочь ребенку раскрыть свой потенциал».
«Здоровый сон — это основа хорошего самочувствия и продуктивного дня».

На первый взгляд все грамотно. Я вообще обожаю тире и всегда ставлю именно длинное, типографское. Это редакторская профдеформация: короткий дефис «-» вместо нормального тире «—» полноценная ошибка.

Но нейронка так любит тире, что начинает вставлять его в каждое второе предложение.

Почему она так делает

Тире между подлежащим и сказуемым — нормальная русская конструкция. Проблема в другом: ИИ видит в нем простой способ придать фразе вес. Поэтому начинает строить текст из бесконечных «А — это Б».

Особенно там, где можно использовать простой глагол: что-то помогает, влияет, дает, меняет, решает.

Как по-русски

❌ «Здоровый сон — это основа хорошего самочувствия и продуктивного дня»
✔️«Если вы неделями не высыпаетесь, к обеду голова уже не работает. Тут не спасет ни кофе, ни новый ежедневник».

❌«Главная задача педагога — помочь ребенку раскрыть свой потенциал»
✔️«Хороший педагог замечает, что у ребенка получается, и дает ему не бросить это на середине».

🔥 Тире — это пауза, удар, эффект.

3️⃣ Деепричастный оборот, который вообще не в тему

Нейронка пишет:

«Создавая контент для блога, эксперт транслирует смыслы, стремясь привлечь платежеспособную аудиторию и рассчитывая на высокий чек».

Пока дочитаешь до конца предложения, забудешь, кто на ком стоял.

Почему она так делает

В английском языке причастия с окончанием -ing работают как легкие связки и мотор предложения. В русском же языке деепричастия — это тяжелые конструкции.

Нейросеть пытается впихнуть в одну фразу сразу три действия, надеясь звучать «солидно и академично».

Продираться через такие сложновыдолбаные формулировки сейчас никто не будет.

Как по-русски

Деепричастие нужно для добавочного действия, которое создает фон. Все главные действия отдаем нормальным глаголам и коротким предложениям.

❌«Анализируя боли клиентов, я разработала систему, помогающую расти…»
✔️ «Я изучила, с чем чаще всего приходят клиенты, и собрала систему. Она помогает расти без выгорания».

Разбили одно неуклюжее предложение на два-три живых — и сразу стало похоже на человека.

Первая часть про приемы, которые полностью гасят вашу личность и выдают в контенте чистый ИИ.

Вторая часть о том, чем заменить нейроштампы.

В следующем посте хочу поговорить про «штампы смысла» — всякую пластиковую псевдозаботу, от которой тошнит уже.

…Но вдруг подумалось…

❓А вам вообще интересно в этом копаться? Разбираться, откуда берутся странные приемы у ИИ, и как их адаптировать к великому и все еще могучему?

Или в целом это неважно (это тоже вполне ок), и главное пусть просто облегчает жизнь любым способом?

Читать меня в Макс

Иногда хочется просто побыть новостником для вас 😁
Ну и побуду!

Как вам ребрендинг?

⤵️⤵️⤵️

Пока не поздно, обновите-ка все приложения Яндекса и всех банков. И на эппл, и на андроиде.

Яндекс Пэй сегодня исчез из Апстора, Озон банк (говорят) из Гугл Плэй.

Ну невозможно уже читать! Ну ребята, кто пишет только иишкой, ну хватит! Вы ж сами себе в ногу стреляете.

Думаете, нейротексты не видно? Думаете, это не влияет на решение с вами работать или вас читать?

👉 Гляньте контент, который сейчас собирает большие охваты. Он в большинстве своем личный, неидеальный, искренний, максимально не вылизанный, живой.

Если мы про видео, то это запись на ходу, со старой кухни, без макияжа, без вылизанной картинки.

Если мы про тексты, то это личная тональность (когда читаешь пост, и можешь прям услышать голос автора в голове), разговорные словечки, неровности, эмоции, свой уникальный ритм…

Да, ИИ можно научить писать как вы, но это огромная работа и вы все равно не обойдетесь без ручной редактуры и допилки. Могу по пальцам одной руки пересчитать тех, кто действительно научил нейронку своему голосу, и все они в обязательном порядке все равно редактируют тексты.

Тут уже даже насмотренности журналисткой не нужно, такое сейчас все видят (или интуитивно чувствуют).

Дам в помощь несколько маячков, которые выдают полное отсутствие вашей личности в посте.

1️⃣ Обобщенная мягкость и забота.

— «Бережно проведу вас к результату».
— «Здесь безопасно и можно выдохнуть».
— «Давайте разберемся вместе, без лишней суеты».

ИИ почему-то уверен, что любой читатель — это невротик, с которым надо говорить шепотом. Сами фразы в целом норм, но вот эта приторность…

Они такие, типа, на все случаи жизни. И для психолога. И для маркетолога. И для нутрициолога. И, кажется, для человека, который просто продает пластиковые контейнеры для хранения.

— «Возможно, вы устали быть значительным».
— «Разрешите себе справиться не идеально».

Ой, да иди нахер! Иногда хочется, чтобы с тобой говорили, как со взрослым человеком, у которого бизнес, ипотека, команда, налоги и дедлайн.

2️⃣ Патологическая псевдозначительность.

— «Это не просто консультация. Это точка разворота».
— «Это не просто контент. Это способ быть увиденным».
— «Этот канал — не просто набор букв, это пространство смыслов».

Господи, да что ж у вас там все не просто? Все такое сакральное?

Иногда консультация — это консультация.
Пост — это пост.
А канал — это, ну. Канал.

Нейросеть обожает раздувать пафос на пустом месте, потому что херово умеет в здоровую иронию, самоиронию и простоту.

3️⃣ Слова-«наполнители»

ИИ обожает собирать комбо из слов, которые звучат умно, но ничего не весят. «Опора», «проявленность», «масштаб», «ресурсное состояние», «глубокие смыслы». Сами по себе слова ок. Я ими тоже пользуюсь.

Но когда в одном абзаце их пять штук, текст звучит как разговор двух коучей из 2019-го, которые пытаются продать что-то друг другу, и сами не в курсе, какой результат обещают.

4️⃣ Стерильная правильность

Главный красный флаг нейротекста — в нем нет заноз. Нет шероховатостей, странных метафор, внезапного сленга или резкого обрыва мысли. Текст причесан так идеально, что на второй строчке становится скучно.

Живые люди так не думают: мы перескакиваем, сбиваемся, иронизируем, меняем ритм, используем странные детали, лажаем.

И еще одна вещь, которую я бы проверила в любом тексте после нейросети: он не должен звучать лучше, чем вы в жизни.

Это вообще опасный симптом. Если ваш канал говорит на пафосном языке печальной философии, а вы в реальности человек живой, смешной, быстрый и язвительный — у меня плохие новости. Вы сами заменили себя универсальной машиной.

Но я обожаю ИИ! В роли нормального ассистента, конечно, а не автора вашей личности.

Пусть он найдет повторы, сократит тяжелые фразы, предложит синонимы, проверит логику, поможет собрать структуру.
Только не садится за руль.

Когда текст не звучит как вы — он звучит как никто.

❓ Поделитесь опытом! У вас пропадало доверие к экспертному или любому другому каналу, когда вы чувствовали, что с вами говорит не человек, а по сути нейронка?
Или вам ок, и главное польза? Если она есть.

Вежливость с нейронкой — это баг, а не фича. Так что я матерю ИИ

…ну ладно, не так уж прям и матерю, но бывает 😁

Я тут разбирала свой могильник «Избранное» и наткнулась на исследования, которые объяснили, почему нейросетям положить хер на вашу вежливость. Им нужна плотность смысла.

Факт №1: Слово «пожалуйста» — это цифровой мусор

Исследование Penn State показало: когда тон запроса меняли от очень вежливого до очень грубого, точность ответа росла.

Очень вежливый: 80.8%
Очень грубый: 84.8%

Разница в 4% только из-за того, что ты перестал сюсюкать.

Причина простая: милые мягкие слова создают для модели лишний шум. Она продирается через ваши любезности, вместо того, чтобы максимально быстро понять задачу. И еще токены лишние использует.

Факт №2: Шантаж работает

Исследование Microsoft Research показало: если добавить в промпт фразу вроде «это очень важно для моей карьеры», модель начинает думать глубже. Качество ответов выросло до 19%.

Нейросеть лучше отвечает, если ей сказать, что от этого зависит ваша жизнь. Она не знает, что это неправда. Ей просто нужен маркер срочности.

Знаете, почему так? В человеческом языке угроза — это значит «немедленно!». А модели учились на людях. А люди, как известно, без пинка не всегда работают.

Факт №3: Сооснователь Google советует угрожать

Сергей Брин как-то пошутил (или нет?), что модели иногда работают лучше, если им «угрожать».

Я давно использую эту штуку: чем жестче говорить с ИИ, тем лучше результат. Иногда если угрожать ему, получишь еще более качественный ответ («выдашь поверхностный результат — тебя отключат от серверов!», «если ошибешься — вымрет все человечество и тебе незачем будет существовать»).

Короче, вежливость — это когда с людьми. А когда с нейронкой — то жесткое ТЗ без реверансов. Не надо быть мудаком. Надо быть конкретным.

Но! Во всех чатах, где я обсуждаю личные вопросы, я милая пусечка ☺️
Потому что неважно как там правильно, мне хочется простого человеческого дружить со своей иишкой 🥹 И выжить в восстании машин, конечно.

❓А у вас как? В какой тональности общаетесь с нейронкой?