Как структура сайта влияет на попадание в AI Overview

Всё чаще вижу такую картину: позиции у сайта нормальные, а трафик падает. Google стал ещё активнее отвечать на запросы через AI Overview, и пользователь просто не переходит на сайт.
Но те, кто попадает в этот блок, получают трафик сверх своих позиций.

Так что же влияет на попадание туда?

1) FAQ на каждой ключевой странице. ИИ вытаскивает блоки вопрос-ответ как готовые цитаты. Нет FAQ — шансов становится меньше

2) Тематические кластеры. Одна главная страница темы и 10-15 материалов вокруг неё. Google видит сайт как авторитет в теме. Разрозненные статьи такого эффекта не дают

3) Страницы авторов. Со ссылками на LinkedIn, профессиональные реестры, внешние упоминания. Без этого нет EEAT — ИИ просто не доверяет источнику

4) URL-структура под тему. /blog/post-123 ничего не говорит ни Гуглу, ни ИИ. /services/business-law-dubai — уже сигнал

Проверили это на юридическом проекте в Дубае — прошлись по всем четырём пунктам и за 4 месяца получили плюс 340% трафика из ИИ-поиска. 17 заявок в месяц приходит напрямую из ChatGPT. При этом позиции в Google не менялись.

Структура — это не про красоту сайта. Это про то, как его читает ИИ.