После последних обновления поиска Google всё больше решает не запрос, а интент за ним. В общем то эта тенденция была давно, но с приходом ИИ сильно ускорилась.

Раньше было проще: брали информационный запрос, писали статью с ответом на него, получали трафик. Теперь это работает хуже.

Запрос "What documents do I need to register a company in Dubai" гугл закроет сам. Выдаст список документов, краткие пояснения, основные нюансы прямо в выдаче. Пользователю незачем никуда переходить.

Запрос "immigration lawyer Dubai" — другая история. Здесь человеку нужен не ответ, а действие: выбрать специалиста, сравнить, оставить заявку. Тут гугл на сайт всё ещё ведёт.

По данным Ahrefs, когда в выдаче появляется AI Overview, CTR на первой позиции падает на 58%. Информационные запросы триггерят его почти всегда, транзакционные — в разы реже.

Значит ли это что инфо-контент больше не нужен?

Нет. Но его роль меняется.

Инфо-статья всё меньше работает как источник трафика и всё больше — как способ попасть в цитирование и довести пользователя до следующего шага. Слабые статьи "просто под ключ" будут терять ценность. Сильный инфо-контент должен отвечать на вопрос и сразу вести дальше — к сравнению, коммерческой странице, заявке.

Иначе выжимку заберёт выдача, а сайт останется источником без перехода.