Почему я никогда не возьму на пиар инфобизнесмена, даже за тройной чек
В пиар-кулуарах есть свой каноничный кошмар. Это клиент, который продает «наставничество наставников», «мышление миллионера» или «авторские распаковки». Внешне там полный люкс: арендованный спорткар, Дубай и бесконечные сторис с прогревами. Но для серьезного b2b-коммерческого PR этот сегмент - абсолютное табу.
Главная беда инфобизнеса в том, что там нет твердой фактуры.
Если убрать из их речей воду про потоки и трансформации, за душой не останется ни уникальной продуктовой аналитики, ни масштабных управленческих решений, ни проверяемой экономики. Редакциям Ведомостей, Коммерсанта или РБК им предложить буквально нечего, журналисты банят за такой спам мгновенно.
При этом амбиции там космические. От тебя будут требовать обложку Forbes за первые две недели, параллельно пытаясь переписать каждую строчку в экспертном материале под лозунги из своих вебинаров.
Как итог: выжженное время пиарщика, испорченные отношения с редакциями и сильный репутационный ущерб.
Если твое портфолио забито продвижением продавцов воздуха, вход к зрелым технологическим фаундерам, инвесторам и тем более на международный рынок будет закрыт навсегда. На дорогом рынке покупают интеллект и экономику, а не участие в создании инфобизнес-иллюзий.
В пиар-кулуарах есть свой каноничный кошмар. Это клиент, который продает «наставничество наставников», «мышление миллионера» или «авторские распаковки». Внешне там полный люкс: арендованный спорткар, Дубай и бесконечные сторис с прогревами. Но для серьезного b2b-коммерческого PR этот сегмент - абсолютное табу.
Главная беда инфобизнеса в том, что там нет твердой фактуры.
Если убрать из их речей воду про потоки и трансформации, за душой не останется ни уникальной продуктовой аналитики, ни масштабных управленческих решений, ни проверяемой экономики. Редакциям Ведомостей, Коммерсанта или РБК им предложить буквально нечего, журналисты банят за такой спам мгновенно.
При этом амбиции там космические. От тебя будут требовать обложку Forbes за первые две недели, параллельно пытаясь переписать каждую строчку в экспертном материале под лозунги из своих вебинаров.
Как итог: выжженное время пиарщика, испорченные отношения с редакциями и сильный репутационный ущерб.
Если твое портфолио забито продвижением продавцов воздуха, вход к зрелым технологическим фаундерам, инвесторам и тем более на международный рынок будет закрыт навсегда. На дорогом рынке покупают интеллект и экономику, а не участие в создании инфобизнес-иллюзий.