m(art)keting

классный октябрьский тренд-репорт британской студии Analogue. главная тема — эскапизм и то, как как он проявляется в дизайне, культуре и креативе.

желание уйти от реальности меняет целые индустрии — от моды и развлечений до digital-культуры и FMCG. Analogue исследовали, как это отражается в бренд-коммуникации. в фокусе — ностальгия, человечность, повседневный опыт, работа с AI и не только 👀

отчёт Dentsu Creative об AI, алгоритмах, страхах и надеждах CMO на ближайшее будущее. ниже — ключевые мысли ⬇️

➡️ зависимость от алгоритмов. стремление запрыгнуть в последние тренды и мемы (в том числе с использованием AI) повышает риск однообразия бренд-контента. так считают 79% респондентов-CMO. есть и обратная сторона — страх остаться невидимыми без поддержки алгоритмов, определяющих, что потребитель видит и покупает. в ответ на это «умные» бренды стараются не плыть по течению, а самостоятельно задавать повестку. в этом им помогают инфлюенсеры и сообщества.

➡️ торжество гуманизма. чем активнее алгоритмы управляют вниманием, тем выше ценится человеческое — креативность, эмпатия, культурный интеллект, умение находить микроинсайты. объединяя технологии и чувства, бренды учатся не просто штамповать, а создавать контент более умный и значимый — тот, что соединит нужного человека с нужным сообщением в нужный момент. так рождается баланс между успехом в культуре и в коммерции — формула роста брендов в наше время.

➡️ сила партнёрств и увеличение бюджета на инфлюенс-маркетинг. 91% CMO уверены: будущее брендов — в сотрудничестве. с креаторами, платформами и людьми, формирующими культуру. и преимущество здесь не за селебами, а за микроинфлюенсерами, понятными и близкими своей аудитории. 89% респондентов считают, что именно эта категория обеспечивает лучшую эффективность.

➡️ культурный пардокс. 81% опрошенных маркдиров сходятся во мнении, что будущее — за развитием бренда через культуру. но есть нюанс: проверенных и надёжных примеров пока мало. все понимают, куда двигаться, но не до конца — как именно. в ответ на это компании инвестируют в широкий спектр стратегий и платформ — от спортивных спонсорств и музыкальных коллабораций до издательских проектов.