Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Теория выброса
Есть такая теория в создании контента, суть ее достаточно простая: например, канал обычно получает 20 тысяч просмотров, а один ролик набрал 300 тысяч — в 15 раз больше. Это выброс. При этом 300 тысяч на канале, где обычный результат — миллион, выдающимся успехом не будут. Сравнивать нужно сопоставимые ролики за одинаковое время после публикации.
Логика подхода такая: необычно сильный результат может указывать на интерес аудитории, который стоит исследовать. Возможно, автор нашёл сильную тему, неожиданный ракурс, привлекательное обещание или удачный способ подачи. По этому методы построенны все сайты с которых "крадут" идеи все блогеры и инфоцыгане в том числе. Чего греха таить я и сам уже лет 10 этим методом пользуюсь.
На практике это выглядит так:
1. Находишь выбросы у себя и у других авторов, работающих с похожей аудиторией.
2. Разбираешь отличия: тема, герой, конфликт, заголовок, обложка, начало и развитие ролика.
3. Ищешь повторяемость: встречается ли похожий приём у других успешных публикаций?
4. Формулируешь гипотезу и проверяешь её в собственном материале.
Условный пример: у литературного канала обычно хорошо идут биографии, но ролик «Кто решил, что это великая литература?» резко вырывается вперёд. Рабочая гипотеза: зрителю интересно оспаривание привычной иерархии и вопрос, кто имеет право назначать “великое”. Проверять можно именно этот интерес — например, на истории кино или искусства.
Главная ловушка: выброс показывает успех, но сам по себе не объясняет его причину. Ролик мог вырасти из-за гостя, новостного события или внешнего трафика. Полезно также искать неудачные ролики с тем же приёмом: иначе легко придумать красивое объяснение, которое ничего не предсказывает.
Так что я бы не называл это теорией, а скорее методом поиска и фильтрации идей и контейнеров для них. И вот сразу вам пример. Начинающий аккаунт и есть выброс. Крадем? Скорее всего она сама это где-то украла. А что именно в этом видео сработало?
Есть такая теория в создании контента, суть ее достаточно простая: например, канал обычно получает 20 тысяч просмотров, а один ролик набрал 300 тысяч — в 15 раз больше. Это выброс. При этом 300 тысяч на канале, где обычный результат — миллион, выдающимся успехом не будут. Сравнивать нужно сопоставимые ролики за одинаковое время после публикации.
Логика подхода такая: необычно сильный результат может указывать на интерес аудитории, который стоит исследовать. Возможно, автор нашёл сильную тему, неожиданный ракурс, привлекательное обещание или удачный способ подачи. По этому методы построенны все сайты с которых "крадут" идеи все блогеры и инфоцыгане в том числе. Чего греха таить я и сам уже лет 10 этим методом пользуюсь.
На практике это выглядит так:
1. Находишь выбросы у себя и у других авторов, работающих с похожей аудиторией.
2. Разбираешь отличия: тема, герой, конфликт, заголовок, обложка, начало и развитие ролика.
3. Ищешь повторяемость: встречается ли похожий приём у других успешных публикаций?
4. Формулируешь гипотезу и проверяешь её в собственном материале.
Условный пример: у литературного канала обычно хорошо идут биографии, но ролик «Кто решил, что это великая литература?» резко вырывается вперёд. Рабочая гипотеза: зрителю интересно оспаривание привычной иерархии и вопрос, кто имеет право назначать “великое”. Проверять можно именно этот интерес — например, на истории кино или искусства.
Главная ловушка: выброс показывает успех, но сам по себе не объясняет его причину. Ролик мог вырасти из-за гостя, новостного события или внешнего трафика. Полезно также искать неудачные ролики с тем же приёмом: иначе легко придумать красивое объяснение, которое ничего не предсказывает.
Так что я бы не называл это теорией, а скорее методом поиска и фильтрации идей и контейнеров для них. И вот сразу вам пример. Начинающий аккаунт и есть выброс. Крадем? Скорее всего она сама это где-то украла. А что именно в этом видео сработало?