📢Что происходит с рекламным рынком в 2026 году? Несколько наблюдений с XXVI Рекламного форума
На пленарной сессии XXVI Рекламного форума в Нижнем Новгороде обсуждали не только рекламу, но и более широкие изменения в экономике, потребительском поведении и медиаландшафте.
Потребитель стал заметно рациональнее: 82% называют рациональность ключевой ценностью, а 40% справляются с экономическими трудностями, отказываясь от дорогих покупок и товаров длительного пользования. При этом потребление в первом полугодии 2026 года выросло на 4,8%, хотя рост реальных доходов замедлился до 1,5%. То есть люди продолжают покупать, но внимательнее относятся к выбору.
📍Интересно посмотреть и на локальность. 93% опрошенных отмечают преимущества местных брендов. Среди причин – поддержка экономики региона (55%) и доступные цены (51%). Для коммуникаций это хороший показатель: региональная идентичность и знание культурного контекста становятся вполне практическими инструментами работы с аудиторией.
Медиаландшафт тоже продолжает перестраиваться. За первое полугодие рынок интернет-рекламы и продвижения достиг 301 млрд рублей, прибавив 11% год к году, а видеореклама выросла сразу на 29%. Также внутри рынка наружной рекламы уже 80% форматов – цифровые.
Получается, что аудитория становится рациональнее, а медиасреда – разнообразнее. Поэтому брендам приходится одновременно точнее понимать человека и гибче выбирать способы разговора с ним.
#мероприятия
@prstart | Я в MAX
На пленарной сессии XXVI Рекламного форума в Нижнем Новгороде обсуждали не только рекламу, но и более широкие изменения в экономике, потребительском поведении и медиаландшафте.
Потребитель стал заметно рациональнее: 82% называют рациональность ключевой ценностью, а 40% справляются с экономическими трудностями, отказываясь от дорогих покупок и товаров длительного пользования. При этом потребление в первом полугодии 2026 года выросло на 4,8%, хотя рост реальных доходов замедлился до 1,5%. То есть люди продолжают покупать, но внимательнее относятся к выбору.
📍Интересно посмотреть и на локальность. 93% опрошенных отмечают преимущества местных брендов. Среди причин – поддержка экономики региона (55%) и доступные цены (51%). Для коммуникаций это хороший показатель: региональная идентичность и знание культурного контекста становятся вполне практическими инструментами работы с аудиторией.
Медиаландшафт тоже продолжает перестраиваться. За первое полугодие рынок интернет-рекламы и продвижения достиг 301 млрд рублей, прибавив 11% год к году, а видеореклама выросла сразу на 29%. Также внутри рынка наружной рекламы уже 80% форматов – цифровые.
Получается, что аудитория становится рациональнее, а медиасреда – разнообразнее. Поэтому брендам приходится одновременно точнее понимать человека и гибче выбирать способы разговора с ним.
#мероприятия
@prstart | Я в MAX