Telegram-канал "Твой старт в PR (Olga Vyatkina)" — @prstart

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

13 Sep, 12:34

Что изучить пиар-специалисту сегодня❓

Главный управляющий директор BBDO Group, в интервью Sostav говорит о будущем индустрии, рекламе, кризисах, работе агентств и, конечно, о роли ИИ в креативе.

Одна из мыслей, которая мне запомнилась: интеллект и талант не исчезнут из рекламы с приходом технологий. ИИ может ускорить производство контента, помочь с идеями и решать множество рутинных задач. Но сама способность придумать сильную идею и увидеть в ней что-то большее остаётся за человеком.

Интересно и другое наблюдение из интервью: реклама остаётся частью современной культуры. Поэтому хорошая Big Idea – это не просто удачный рекламный ход. Она может становиться частью разговора людей, влиять на то, как бренд воспринимают, и жить дольше самой кампании.

В интервью ещё много о том, как меняется индустрия, работе с китайскими партнёрами, выборе между инхаусом и агентством, фестивалях и критике.

Хороший материал для тех, кто работает с коммуникациями и хочет посмотреть на рекламу немного шире.

#вдохновение
@prstart | Я в MAX

70 0 0 6

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

12 Sep, 12:43

💯

@prstart | Я в MAX

63 0 0 6

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

11 Sep, 15:02

В 2026 году коммуникациям, кажется, пора немного выдохнуть

PR News в ежегодном исследовании «Комтренды» называет главный сюжет года «успокоительными коммуникациями». И речь не о том, чтобы бренды стали менее активными. Скорее о смене подхода: меньше лишнего шума, больше внимания к качеству контакта с аудиторией.

1⃣Самый заметный тренд – эффективный контент. На фоне массовой генерации материалов с помощью ИИ особенно ценится человеческая подлинность: реальные истории, живые форматы, пользовательский и экспертный контент. При этом 56% россиян негативно относятся к ИИ-контенту, который выдают за настоящий.

2⃣Фокус постепенно смещается от самого факта использования нейросетей к анализу качества, ответственности и безопасности. Отдельное направление – GEO/AIO/AEO: оптимизация контента для того, чтобы бренд был заметен уже не только в поисковиках, но и в ответах генеративных систем.

3⃣Ещё один важный момент – персонализация становится вопросом границ. 84% россиян замечают, что информация в интернете подстраивается под них. Поэтому брендам приходится думать не только о том, что показать конкретному человеку, но и о том, когда лучше вообще ничего ему не отправлять. В исследовании это называют «персонализацией тишины».

4⃣Меняется и работа с людьми, которые влияют на аудиторию. Размер подписной базы перестаёт быть главным показателем: микро- и наноинфлюенсеры выигрывают за счёт близости к сообществу и доверия. А инфлюенсером сегодня может быть не только блогер, но и эксперт, сотрудник, предприниматель или клиент.

И, пожалуй, самый интересный для меня вывод: единицей коммуникации постепенно становится не канал, а маршрут человека. PR, маркетинг, digital, продукт и аналитика работают всё более связно, а аудитория перемещается между онлайн- и офлайн-точками контакта.

#тренды
@prstart | Я в MAX

62 0 0 6

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

10 Sep, 12:29

Почему одна и та же реклама может по-разному работать в разных странах

«Выбирай сам», «будь первым», «не бойся нового», «позволь себе больше» – привычные рекламные формулы, которые кажутся универсальными. Но культурный контекст сильно влияет на то, как аудитория воспринимает такие сообщения.

Прочитала интересный лонгрид, в котором российскую рекламу разбирают через модель культурных измерений Герта Хофстеде. Она помогает посмотреть на коммуникацию через несколько вопросов: как человек относится к неопределённости, кому доверяет право принимать решения, что для него важнее: личный успех или принадлежность к группе, удовольствие или рациональность.

Например, для России автор выделяет высокую потребность в определённости. Поэтому в рекламе хорошо считываются сообщения про надёжность, защиту и понятный результат. Такую логику автор показывает на кампании Т-Банка «Всегда быть горой», где безопасность становится одной из главных эмоциональных ролей бренда.

Другая интересная особенность – отношение к успеху. В коммуникации заметно меньше акцента на постоянном соревновании и демонстрации превосходства. Вместо этого бренды обращаются к комфорту, качеству жизни и возможности заниматься своим делом.

Похожая история с удовольствием. По модели Хофстеде Россия относится к более сдержанным культурам, поэтому эмоционального «хочу» может быть недостаточно. Покупке часто нужно рациональное объяснение: выгодная цена, польза, забота о семье. Это хорошо видно в кампаниях «Пятерочки» и «Ленты».

Для меня интересно то, что реклама отражает не только продукт и бренд, но и то, какие ценности привычны аудитории в конкретной стране. Поэтому переносить готовую коммуникацию с одного рынка на другой буквально – не всегда хорошая идея.

При этом сам автор подчёркивает: модель Хофстеде не стоит воспринимать как набор правил. Это скорее дополнительная оптика, которая помогает стратегу задать себе правильные вопросы перед разработкой коммуникации.

#исследования
@prstart | Я в MAX

55 0 0 7

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

9 Sep, 17:32

Интересно узнать, какой tone of voice брендов вам ближе?

Опрос

Понятный и по делу
Живой и дружелюбный
Экспертный и сдержанный
Смелый и громкий

5 голосов

53 0 0 5

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

9 Sep, 17:29

В августовском дайджесте TWIGA CG собралось несколько новостей, которые хорошо показывают, что сейчас происходит с коммуникациями.

Например, исследование WPP: только 29% рекламы у блогеров оказались эффективнее обычных рекламных роликов в соцсетях. Это хороший повод ещё раз пересмотреть отношение к инфлюенсерам: популярный автор сам по себе не делает интеграцию сильной. Имеют значение аудитория, идея и то, насколько органично бренд вписывается в контент.

Отдельно выделила для себя тему tone of voice. Sostav пишет о том, что стиль общения бренда всё больше становится частью бизнес-стратегии. И это логично: сегодня коммуникацию бренда встречаешь везде – от соцсетей и рекламы до ответов чат-ботов и рекомендаций нейросетей. Узнаваемый и понятный язык становится частью идентичности.

Меняются и сами рекламные форматы. В CTV появились товарные карточки прямо внутри видеорекламы, а цифровую наружную рекламу в регионах теперь можно запускать через «Яндекс Директ». Охватные каналы получают всё больше инструментов, которые позволяют связать контакт с конкретным действием.

И ещё один момент, который важен для PR: из‑за роста стоимости привлечения клиента и сокращения расходов компании вынуждены искать точки максимальной эффективности. Они сейчас лежат как раз на стыке PR, рекламы и аналитики: единый tone of voice плюс точные форматы и понятные метрики дают лучший результат.

#исследования
@prstart | Я в MAX

48 0 0 6

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

8 Sep, 19:02

Как Авито превратил сделки в «хорошие истории»

За каждой сделкой на платформе стоит чья-то маленькая, а иногда и большая победа – кто-то находит работу мечты, кто-то покупает первую машину, кто-то забирает животных из приюта.

Проблема в том, что люди воспринимают Авито прежде всего как инструмент – место, где можно что-то купить или продать. Люди не ассоциируют платформу с переменами в своей жизни.

💡Авито решил это изменить и запустил позиционирование «Хорошие истории». Идея была простой и человечной: показать, что за каждой сделкой стоит настоящая жизнь.

📎Почему это интересно с точки зрения PR:
▪️ Использовали реальные истории пользователей. В кампании вышел мини-фильм «Хорошие истории начинаются так!» с реальными пользователи платформы, а реквизит для съёмок (например, расписное пианино) брали прямо из объявлений. Это добавляло проекту искренности.
▪️ Встроили «хорошую историю» прямо в продукт. В форму отзыва на платформе добавили специальную отметку «хорошая история», чтобы любой довольный покупатель мог превратить свой отзыв в часть большого нарратива бренда.
▪️ Масштабировали истории через заметные каналы. Пользовательские сюжеты показывали на медиафасадах в Москве и Санкт‑Петербурге.

Проект стал победителем премии SM Awards 2026 в двух номинациях.

Мне кажется, сила этого кейса как раз в его простоте. Через реальные истории Авито не просто добавил эмоций в коммуникации – он заметно укрепил репутацию как платформы, которая замечает и ценит маленькие, но важные повороты в жизни людей.

#кейсы
@prstart | Я в MAX

55 0 1 6

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

7 Sep, 13:24

Эмоции как главный драйвер будущего: что ждёт рынок в 2027 году

WGSN, один из крупнейших трендвотчеров, представил прогноз по эмоциональным драйверам потребителей до 2027 года. И то, что они нашли, действительно впечатляет.

▪️Стратегическая радость (Strategic Joy) станет ключевым трендом. Люди устали от постоянного стресса и перегрузок, поэтому будут искать бренды, которые дарят позитивные эмоции и помогают в саморазвитии. Интересно, что компании, использующие юмор и игривость в коммуникации, уже сейчас показывают лучшие результаты по лояльности клиентов.

▪️Появится феномен Witherwill – стремление освободиться от ответственности. В 2027 году люди будут активно искать способы замедлиться, отключиться от цифрового шума и найти баланс между обязанностями и личным пространством.

▪️Скептический оптимизм (Suspicious Optimism) станет третьей важной эмоцией. Потребители будут одновременно восхищаться технологическими возможностями и опасаться их последствий. Бренды должны будут найти тонкий баланс между инновациями и доверием.

Что это значит для PR и коммуникаций?

1⃣Нужно создавать эмоциональные нарративы, а не просто рассказывать о продуктах
2⃣Важно развивать аутентичность и прозрачность в общении с аудиторией
3⃣Необходимо учитывать эмоциональные триггеры при разработке стратегий

#исследования
@prstart | Я в MAX

56 0 0 8

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

6 Sep, 13:37

В последнее время появилось чуть больше времени на чтение, и я решила наконец добраться до книг, которые давно откладывала. Одна из них – «Нейропиар».

Мы уже привыкли к нейросетям в работе: попросить придумать заголовки, поправить текст, собрать идеи для контента. Но вопрос сегодня не в том, использовать ИИ или нет. Скорее – понимать, где он действительно усиливает коммуникации, а где только создаёт иллюзию эффективности.

Авторы «Нейропиара» – практики digital-коммуникаций, и книга построена вокруг конкретных рабочих сценариев: аналитики, контента, PR- и GR-задач, антикризисных коммуникаций, командных процессов.

Отдельно интересно, как авторы проводят границу между тем, что можно отдать алгоритмам, и тем, где по-прежнему нужны человеческое мышление, контекст и ответственность.

В книге есть чек-листы, промпты, кейсы и алгоритмы для перехода к более системной работе с ИИ.

#вдохновение
@prstart | Я в MAX

58 0 1 6

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

5 Sep, 10:54

📢Что происходит с рекламным рынком в 2026 году? Несколько наблюдений с XXVI Рекламного форума

На пленарной сессии XXVI Рекламного форума в Нижнем Новгороде обсуждали не только рекламу, но и более широкие изменения в экономике, потребительском поведении и медиаландшафте.

Потребитель стал заметно рациональнее: 82% называют рациональность ключевой ценностью, а 40% справляются с экономическими трудностями, отказываясь от дорогих покупок и товаров длительного пользования. При этом потребление в первом полугодии 2026 года выросло на 4,8%, хотя рост реальных доходов замедлился до 1,5%. То есть люди продолжают покупать, но внимательнее относятся к выбору.

📍Интересно посмотреть и на локальность. 93% опрошенных отмечают преимущества местных брендов. Среди причин – поддержка экономики региона (55%) и доступные цены (51%). Для коммуникаций это хороший показатель: региональная идентичность и знание культурного контекста становятся вполне практическими инструментами работы с аудиторией.

Медиаландшафт тоже продолжает перестраиваться. За первое полугодие рынок интернет-рекламы и продвижения достиг 301 млрд рублей, прибавив 11% год к году, а видеореклама выросла сразу на 29%. Также внутри рынка наружной рекламы уже 80% форматов – цифровые.

Получается, что аудитория становится рациональнее, а медиасреда – разнообразнее. Поэтому брендам приходится одновременно точнее понимать человека и гибче выбирать способы разговора с ним.

#мероприятия
@prstart | Я в MAX

55 0 0 6

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

3 Sep, 14:23

Инфлюенс-маркетинг в России: что происходит прямо сейчас ⚡️

⏳Время перемен
Инфлюенс-маркетинг в России переживает период активной трансформации. 85% участников рынка отмечают перестройку привычных подходов к работе.

➡️Куда движется рынок
Диверсификация стала ключевым трендом. 75% рекламодателей уже распределяют бюджеты между несколькими платформами, а 42% планируют увеличить инвестиции в продвижение до конца года. Telegram остаётся безусловным лидером с долей 42% в общем рекламном бюджете.

📌Новые реалии работы
Интересно наблюдать за изменением подходов к закупкам рекламы. 67% рекламодателей предпочитают работать через рекламные кабинеты и агентства, а не напрямую с блогерами. Главные причины – экономия времени и удобная аналитика.

🎙Роль нишевых блогеров
Происходит заметный сдвиг в сторону нишевых авторов. 71% рекламодателей и 81% блогеров подтверждают рост значимости узких тематик. Это отличная новость для контент-мейкеров, создающих качественный специализированный контент.

Что ждёт рынок впереди❓
В планах на 2027 год – активное развитие новых платформ. Рекламодатели готовятся увеличивать присутствие в «Максе», «ВКонтакте» и Rutube. При этом запрос на единые рекламные кабинеты становится всё более актуальным – 77% участников рынка видят в этом инструмент повышения эффективности.

Рынок инфлюенс-маркетинга показывает впечатляющую адаптивность и готовность к изменениям. Главное – оставаться в курсе трендов и гибко реагировать на новые вызовы.

#исследования
@prstart | Я в MAX

73 0 2 7

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

2 Sep, 15:13

Тренды в PR-2026

Прочитала материал РБК про тренды в PR в 2026 году и решила поделиться некоторыми из них.

▪️Эмпатия как новый интерфейс. Бренды заходят в коммуникацию через реальные жизненные ситуации: помогают, объясняют, упрощают. Так, Сбер снял ролики, где сотрудники переводят клиенту свои деньги на телефон, чтобы они могли дозвониться. «Купер» кладёт в заказы открытки с детскими рисунками, иногда пишет записки от руки. На мой взгляд, это сильнее любых деклараций о ценностях.

▪️Работа с инфлюенсерами тоже меняется. В фокусе – нишевые авторы с небольшими, но лояльными сообществами. Например, ProteinRex продвигается через маленькие каналы и получает живую, вовлечённую аудиторию. ICON SKIN и Geltek делают так же. Важен не масштаб аудитории, а степень доверия и совпадение с темой бренда.

▪️Сторителлинг превращается в длинную коммуникационную линию. Не один инфоповод и пара публикаций, а серия с развитием сюжета. «Столото» после розыгрыша «Новогоднего миллиарда» не просто объявило победителей, а устроило многоэтапное «расследование»: искали миллионеров, публиковали промежуточные материалы, а в финале – хэппи-энд. Аудитория следит за сюжетом, а не за фактом. Для PR это открывает огромное пространство для работы с вниманием.

▪️И про юмор. В МДТ им. Пушкина актёр перед спектаклем заявляет, что тот, кто не поставит телефон в авиарежим, отправится прямиком в ад. Смех в зале – и все выключают звук. ВТБ обыгрывает мемы «когда сказал по-скуфьи», Т-банк снимает Антона Лапенко. Бренды говорят с аудиторией на её языке – и это отлично работает.

Коммуникации стали сложнее в производстве, но проще по сути. Нужно знать свою аудиторию, выбирать правильных людей и находить темы, которые хочется обсуждать.

#тренды
@prstart | Я в MAX

88 0 1 7

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

1 Sep, 12:53

Так выглядело бы школьное расписание пиарщика.
С 1 сентября, друзья! 🍁

@prstart | Я в MAX

62 0 0 7

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

31 Aug, 13:53

Календарь сентября: подборка мероприятий 🔽

⏺ XXVI Рекламный форум
📅 3-4 сентября, Нижний Новгород
Одно из самых масштабных событий индустрии рекламы в России, дискуссионная площадка, которая объединяет игроков отрасли с целью поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и медиа-рекламного рынка.

⏺ Мой бизнес форум
📅 9-10 сентября, Санкт-Петербург
Мероприятие объединяет собственников компаний, топ-менеджеров, стартапы, представителей органов власти, инвесторов и экспертов. В центре внимания – практические инструменты для развития бизнеса: от цифровизации и работы с ИИ до взаимодействия с государством и поиска инвестиций.

⏺ Пекло
📅 10 сентября, Москва
Отраслевое мероприятие по репутационному менеджменту, объединяющее специалистов по управлению репутацией, PR, маркетингу и корпоративным коммуникациям.

⏺ Фестиваль креативных индустрий G8
📅 11 сентября, Москва
G8 – фестиваль, который собирает ключевых представителей дизайна, рекламы, диджитал и искусства. На одной площадке запускаются индустриальные коллаборации, происходит обмен опытом и собираются идеи для проектов, влияющих на рынок.

⏺ Silver Mercury Conference “ТАЛАНТ”
📅 14-15 сентября, Москва
Крупное практическое мероприятие в сфере маркетинга и креативных коммуникаций, сфокусированное на экономике талантов и измеримых бизнес-результатах.

⏺ «Хрустальный шар»
📅 18 сентября, Москва
VI ежегодный индустриальный конкурс кейсов по аналитике соц. медиа, организованный компанией Brand Analytics. Цель конкурса – показать рынку лучшие практики применения аналитики соцмедиа для решения бизнес-задач и государственных задач.

⏺ Business Force Forum 2026
📅 22 сентября, Москва
Масштабное мероприятие соберет игроков рынка, которые играют ключевую роль в управлении бизнесом. В программе – треки про PR и личный бренд, практикумы по PR-поддержке бизнеса, форсайт-сессии по трендам ИИ, нетворкинг.

⏺ Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2026
📅23-25 сентября, Санкт-Петербург
Ключевое событие для профессионалов в сфере PR, маркетинга и смежных областей, которое ежегодно собирает более 400 участников из России и зарубежных стран.

⏺ Okkam 2026 «О цене и ценности»
📅 30 сентября, Москва
Мероприятие посвящено тому, как изменения в экономике и потребительском поведении влияют на решения брендов и какие стратегии позволяют отвечать на текущие и долгосрочные вызовы рынка.

#дайджест
@prstart | Я в MAX

67 0 0 7

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

30 Aug, 18:07

@prstart | Я в MAX

70 0 0 1 10

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

29 Aug, 13:00

Дайджест полезных постов за последнее время↩️

1⃣ PR в 2026 году: пять сдвигов в медиапотреблении по версии Sostav

2⃣ Reuters: о доверии к информации в эпоху ИИ

3⃣ Как меняется профессия пиарщика

4⃣ Исследование Similarweb про генеративный ИИ как важный сигнал для специалистов по коммуникациям

5⃣ Июльский рынок коммуникаций по версии Twiga CG

6⃣ Креативная экономика-2026: какие приоритеты зададут тон в PR и коммуникациях?

7⃣ Новая карта рекламных технологий от AdIndex

8⃣ Почему PR-контент может быть невидим для ИИ?

#дайджест
@prstart | Я в MAX

67 0 0 8

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

28 Aug, 16:24

Почему PR контент может быть невидим для ИИ?

Прочитала интересную статью о взаимодействии PR-контента с ИИ-системами. Даже если компания активно пиарится в СМИ и ведёт блог, это не гарантирует, что нейросети будут рассказывать о ней правильно. Более того, алгоритмы могут цепляться за устаревшее позиционирование, игнорируя все усилия по обновлению имиджа.

Почему так происходит?
Современные нейросети формируют представление о брендах, анализируя большое количество источников. И вот тут начинается самое любопытное.

Какие ошибки можно часто встретить?
В PR-контенте иногда можно встретить главную мысль где-то в конце текста, обезличенные формулировки вместо конкретных данных, контент без чёткой авторской позиции и несогласованность сообщений на разных площадках.

Что я бы забрала из этой статьи в работу?
Чем яснее мы формулируем позиционирование, подкрепляем его фактами и связываем экспертизу с конкретными людьми, тем проще не только человеку, но и ИИ понять, что именно мы хотим сказать. Плюс имеет значение не отдельная публикация, а вся совокупность взаимосвязанных материалов о компании.

И при этом, здесь не стоит писать специально только для алгоритмов. Качественный контент, понятный человеку, автоматически становится понятным и для нейросетей. Чтобы успешно работать с ними, нужно просто говорить на понятном языке. А этот язык, по сути, очень близок к классическому PR: чёткость, экспертность, достоверность.

#исследования
@prstart | Я в MAX

56 0 0 10

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

27 Aug, 15:14

В PR, как и в кино, свои жанры 🎥

@prstart | Я в MAX

54 0 0 8

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

26 Aug, 17:10

Сегодня я приняла участие в XIII Международном форуме технологического развития «Технопром‑2026» в Новосибирске. В рамках форума прошла панельная дискуссия «Профессия: пресс‑секретарь. Как сделать научные коммуникации эффективными», где вместе с другими экспертами мы обсудили роль пресс‑секретаря в научных коммуникациях. Разбирали ключевые подходы к продвижению наукоёмких проектов.

Для пресс-секретаря здесь особенно важны три вещи: глубокое понимание повестки, доверие научного сообщества и умение переводить сложные разработки в понятные истории.

Отдельно обсудили современные форматы — короткие видео, подкасты, сторителлинг, — и новые подходы к оценке эффективности. В научных коммуникациях важны не только охваты, но и то, насколько аудитория понимает технологию, появляются ли партнёры, специалисты, которым интересна работа в организации.

Разбирали конкретные кейсы. В каждом случае сработала одна и та же логика: реальная история и понятный эффект для отрасли.

Современный пресс-секретарь в науке – стратег, продюсер и модератор. Его задача не просто рассказать о технологии, а создать условия для того, чтобы она была понятна, вызывала доверие и находила своё место в реальном мире.

Благодарю организаторов «Технопрома» за приглашение и за возможность обсудить профессию с коллегами, которые каждый день работают на стыке науки, технологий и коммуникаций.

#мероприятия
@prstart | Я в MAX

55 0 0 16

Купить живых подписчиков

Архитектурная память

Купить живой трафик

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Гео и язык канала

Категория

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

284

Популярное в канале

Язык сайта

Купить живых подписчиков

Архитектурная память

Купить живой трафик

Твой старт в PR (Olga Vyatkina)

Гео и язык канала

Категория

284

Популярное в канале