Что изучить пиар-специалисту сегодня❓
Главный управляющий директор BBDO Group, в интервью Sostav говорит о будущем индустрии, рекламе, кризисах, работе агентств и, конечно, о роли ИИ в креативе.
Одна из мыслей, которая мне запомнилась: интеллект и талант не исчезнут из рекламы с приходом технологий. ИИ может ускорить производство контента, помочь с идеями и решать множество рутинных задач. Но сама способность придумать сильную идею и увидеть в ней что-то большее остаётся за человеком.
Интересно и другое наблюдение из интервью: реклама остаётся частью современной культуры. Поэтому хорошая Big Idea – это не просто удачный рекламный ход. Она может становиться частью разговора людей, влиять на то, как бренд воспринимают, и жить дольше самой кампании.
В интервью ещё много о том, как меняется индустрия, работе с китайскими партнёрами, выборе между инхаусом и агентством, фестивалях и критике.
Хороший материал для тех, кто работает с коммуникациями и хочет посмотреть на рекламу немного шире.
#вдохновение
@prstart | Я в MAX
Главный управляющий директор BBDO Group, в интервью Sostav говорит о будущем индустрии, рекламе, кризисах, работе агентств и, конечно, о роли ИИ в креативе.
Одна из мыслей, которая мне запомнилась: интеллект и талант не исчезнут из рекламы с приходом технологий. ИИ может ускорить производство контента, помочь с идеями и решать множество рутинных задач. Но сама способность придумать сильную идею и увидеть в ней что-то большее остаётся за человеком.
Интересно и другое наблюдение из интервью: реклама остаётся частью современной культуры. Поэтому хорошая Big Idea – это не просто удачный рекламный ход. Она может становиться частью разговора людей, влиять на то, как бренд воспринимают, и жить дольше самой кампании.
В интервью ещё много о том, как меняется индустрия, работе с китайскими партнёрами, выборе между инхаусом и агентством, фестивалях и критике.
Хороший материал для тех, кто работает с коммуникациями и хочет посмотреть на рекламу немного шире.
#вдохновение
@prstart | Я в MAX