КРОКСОВ ПОСТИспытываю какое-то нереальное счастье и свободу, когда можно пойти куда-нибудь в кроксах (а это бывает довольно редко).
Эта прекрасная обувь прочно связана у меня с отдыхом и расслабленностью тела и духа. Думаю, что у вас также, ребята
Это история создания кроксов, подсмотренная у «
А вы точно директор?» и бизнес-кейс про быструю адаптацию
Откуда взялись кроксы Итак, 2002 год. Трое друзей-яхтсменов хотят придумать идеальную обувь для палубы. Та, что была на тот момент, — жесть полная: намокала, скользила, пачкала поверхности, разваливалась и стоила негуманно. Им нужно было что-то удобное и простое. И вот, посмотрев, что есть на рынке у канадской компании Foam Creations, они находят чудо-материал Croslite, который был лёгким, водонепроницаемым, да ещё и форму стопы копировал. Они быстренько купили права на него, создали модель Beach, а сам продукт назвали Crocs, потому что жутковатая форма напоминала морду крокодила.
После этого они сделали 200 пар и повезли их на лодочную выставку во Флориду. И вот тут началось самое интересное.
Понятно, что их предполагаемая целевая аудитория — моряки. Да, они были, но не то чтобы их было много. Прикол в том, что ровно в это время рядом с лодочной выставкой проходил кулинарный фест. Повара (вот причем они), которые по 12+ часов стояли на ногах и страдали от скользкого пола на кухне, зашли к стенду Crocs, надели это чудо дизайнерской мысли и… офигели. Они были удобные, мягкие, лёгкие и не скользили вообще, чтобы там ни было на полу. Короче, мечта!
Слух про это волшебство распространился как пожар. Следующими были работники больниц, которые быстро сообразили, что мало того, что ноги не убиваются за время дикой смены, так ещё и эти ботинки элементарно моются от всего, что может на них попасть в больнице (ну вы поняли).
Короче, успех пришёл там, где не ждали. Повара и врачи сметают всё подчистую. Парни приехали продать 200 пар, а уехали с тысячными заказами для больниц и ресторанов. Создатели сообразили, что Crocs это не нишевая обувь для яхтсменов, а
продукт для профессий, где люди стоят сутками. И первую свою рекламу они выпустили не с прицелом на моряков, а для работников сферы услуг
Вывод тут простой: далеко не всегда крутое решение находит применение там, где нам бы хотелось. Важно смотреть по сторонам и вовремя адаптироваться к новым, хоть и неожиданным возможностям. Если бы парни упорно продавали обувь для яхтсменов, вряд ли бы мы сейчас так радостно шагали по летним улицам в дивнейших кроксах
P.S.
раз есть места где тараканов
не давят тапком а едят
теоретически возможны
места где всеми ты любим