Репутация как стратегия: форум, который формирует повестку для PR и GR

24 апреля в Москве на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей прошла конференция «РАСО. Репутация-2026» и церемония награждения лауреатов V Премии РАСО-2026.

«РАСО. Репутация» — ежегодная конференция Российской ассоциации по связям (РАСО) и холдинга «Минченко консалтинг», участники которой - бизнес, власть и эксперты - обсуждают, как меняются коммуникации и репутация в новых реалиях.

Эта конференция — значимый ориентир для рынка, даёт участникам возможность сверить стратегии с ключевыми изменениями в среде и обновить подходы к работе. В том числе с учётом того, как меняется роль коммуникационной отрасли во взаимодействии бизнеса и государства.

Часть 1

В этом году речь шла о ключевых факторах влияния: мировой турбулентности и политики, искусственного интеллекта и правил его регулирования.

Евгений Минченко, президент РАСО, глава холдинга «Минченко консалтинг»:

Программа конференции выстроена как целостный разговор — от глобальных изменений мира, общества и человека под влиянием геополитики и технологий до прикладных решений для руководителей PR- и GR-функций.

▫️Модели управления
Стартовое событие форума — паблик-ток «Глобальная перезагрузка: геополитика, модели управления и человек будущего» с политологом Глебом Кузнецовым. Беседу провели первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев и руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты» Юлия Грязнова.

Важнейшие тезисы выступления Глеба Кузнецова:

- «капитализм контроля»: границы между государством и крупными компаниями размываются и всё превращается в единую систему управления через данные;

- неизбежное развитие ИИ, который может со временем упразднить привычные управленческие модели и тех, кто «умел делать это вручную»;

- Россия входят в фазу долгосрочных изменений культурных и социальных норм. Мы наблюдаем не временные колебания, а структурную перестройку обществ;

- в мировых процессах критическим становится фактор демографии:

Как можно говорить всерьёз о китайском проекте, если у них ниже единицы индекс фертильности? Северная Корея выиграет у Южной, не потому что она будет с ней воевать, а потому что им надо 30 лет подождать, и тогда они просто перейдут границу и зайдут в качестве нянечек в дома престарелых, где будет находиться Южная Корея.

Во время получасового блица вице-президенты РАСО Андрей Баранников и Алексей Фирсов, а также Сергей Володенков, директор Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия - страна возможностей», представили свои взгляды на трансформацию подходов к коммуникациям с разными целевыми группами.

Андрей Баранников:

Раньше задача была — чтобы нас услышали. Теперь — чтобы люди что-то сделали после того, как услышали. Кампании про донорство, инклюзию, противодействие мошенникам меняют поведение, а не просто охватывают аудиторию. Это другой уровень задачи и другая мера успеха.

▫️ «Ревущие двадцатые»
Участники сессии разбирали, как крупный бизнес выстраивал PR в периоды геополитической турбулентности сто лет назад и сейчас, чтобы выживать на дробящихся рынках и в эпоху войн, кризисов и соцсетей.

▫️Регулирование ИИ
Дискуссия была посвящена тому, как новые юридические правила для генеративных систем меняют продукты, процессы и деньги в коммуникационном бизнесе и где отрасль окажется после этих решений.

▫️Карьера «с нуля»
Как молодым специалистам входить в PR сегодня? Что реально хотят работодатели: Как помогает профессиональное сообщество РАСО? Как превращать первые навыки в репутационный капитал?

Эксперты сошлись на том, что ценность и стимул в профессии сегодня - это развитие. Яков Миневич, управляющий директор агентства Brand Affairs, уверен, что формируется новый общественный договор в профессиональной сфере: поскольку развитие - ценность и стимул, то этот смысл должен раскладываться на все задачи организации; нужна регулярная обратная связь; важна креативная среда.

❗️Далее: часть 2

Текстовая трансляция - на канале РАСО.

@mcrepostru