Каналы с эмоционально-отрицательным контентом.
Примерно 5 лет назад активно стал развиваться сегмент российского Твиттера, который практически полностью заполнили каналы с около-политической повесткой
. Твиттер стали называть пристанищем либералов, а последующие 5 лет его жизни не привнесли нового контента на повестку дня: все та же «язвительная либеральщина».
Примерно год назад все эти аккаунты из Твиттера переехали в Телеграм, и начали активную экспансию, захватывая внимание сотен тысяч подписчиков. Яркие представители этой касты:
Сталингулаг,
Футляр от Виолончели,
Усы Пескова,
Лентач.
В этом посте хочу немного рассказать о механизме работы подобных источников информации.
Интересная вещь, на которую стоит обратить внимание: каналы, казалось бы, говорят о политике, но на самом деле никакой конкретики не выдают. Там нет разборов грядущих выборов, политических перестановок и подковерных игр. Это как раз то, про что и должны быть политические каналы. Вместо этого они работают на основе эмоциональных триггеров. Главная их цель - не дать вам полезную информацию, а просто вызвать у вас эмоцию. Причем эмоцию негативную.
Общие их свойства:
1. Потоки только негативной информации. Никогда на этих каналах вы не увидите положительных новостей, даже если они в принципе есть на повестке дня.
2. Абсолютно бесполезная информация. Никогда новости в этих источниках не будут хоть мало-мальски влиять на вашу жизнь. Закрой, перестань читать - и в твоей жизни абсолютно ничего не изменится. Польза этих знаний для подписчика находится около нуля.
3. Они вызывают эмоцию, и эмоция эта негативно-провокационная. Например, «Путин не помог бабушке перейти дорогу». Что это значит? Он всегда не помогает? Или только в этот раз? Если только в этот раз, то почему? И какое это вообще имеет значение? Ответы на эти вопросы никто не собирается разбирать.
4. Смещение в сторону коротких микро-новостей. Контент подобных источников всегда очень короткий, и его всегда много. Короткий, чтобы вам не казалось, что вы попусту тратите на это время, а много - для того, чтобы можно было часто подмешивать рекламу. Это так называемая жевачка. Взял пожевал 15 секунд, выплюнул и пошел дальше. Даже не понял, что произошло.
5. Акцент на сатирический юмор. Очень часто контент подается с карикатурной стороны (смешные картинки, которые дополняют новость). Поскольку смех лучше позволяет переварить информацию. Когда вы задаете себе вопрос «зачем я вообще трачу на это время», то подсознательно отвечаете: «ну хотя бы посмеиваюсь».
Что дает подобный формат контента авторам каналов:
1. Люди им очень хорошо делятся. Ведь он резонирует с их внутренним негодованием по каким-либо вопросам. А недовольные режимом есть всегда и везде. И даже в Швейцарии каждый первый будет недоволен действующей социальной, политической и экономической властью. Подписчики этих каналов очень любят закинуть какой-нибудь пост из канала в общие чаты или просто в личные сообщения с друзьями. Таким образом канал органически растет за счет распространения контента пользователями.
2. Этот контент очень хорошо липнет. Потому что он простой, очень короткий, карикатурный, и резонирует с вашими внутренними вопросами к обществу, то есть подходит всем. Поэтому подобные каналы быстро набирают подписчиков.
3. Легко обратить внимание, что у таких каналов вместе с ростом подписчиков быстро падает и вовлеченность. Примерный срок «усталости» аудитории от ежедневного негатива - это 6-9 месяцев. После чего люди просто перестают открывать этот источник или вовсе отписываются, осознав, что их просто «надурили»: заставили потратить свое внимание и внимание их знакомых/близких на какую-то полнейшую ерунду.
График на картинке внизу поста наглядно демонстрирует на примере канала Футляр от Виолончели то, как стремительно растет число подписчиков (и пропорционально просмотры постов), но при этом падает процент подписчиков, которые этот контент регулярно просматривают.
