Жизнь в режиме идей | Юра Ефремов


Гео и язык канала: Россия, Русский


Креативный директор Be Brand People.
Делюсь тем, что меня драйвит: инсайты, идеи и хаки для творчества.
Пишите @efremovthebest

Связанные каналы

Гео и язык канала
Россия, Русский
Статистика
Фильтр публикаций


Увидимся на «МИКС Россия»

Я — в жюри главного диджитал-конкурса страны «МИКС Россия».

Здесь оценивают проекты, которые решают реальные задачи бизнеса с помощью цифровых инструментов: лучшие работы получат не только признание индустрии, но и баллы АКАР.

Уже через две недели будем с коллегами по цеху смотреть на кейсы через призму стратегии и оценивать сочетание идеи и инноваций.

Заявки принимаются до 4 октября.
Это можно сделать по ссылке.


Репост из: Spydell_finance
Как ИИ приведет к массовому отупению общества

Я ранее делал несколько попыток и заходов к этой теме, но не в этом году. Попробую переосмыслить и дополнить то, что ранее обсуждал.

Это, возможно, один из самых недооцененных рисков ИИ-трансформации. Процесс отупения общества шел стремительно еще до появления LLMs, но сейчас этот процесс может ускориться едва ли не по экспоненте.

Не прогресс может ускориться, а деградация общества ускорится!

Речь идет о постепенном разрушении самого механизма формирования интеллекта
, когда человек получает результат, не проходя путь, который прежде был необходим для приобретения способности насыщения когнитивной глубины.

Интеллект формируется не потреблением правильных ответов, а длительным прохождением через неопределенность, поиск информации и данных, разрешение ошибок и противоречий, причинный анализ и самостоятельную коррекцию собственной модели мира.

Именно поэтому в образовательной среде запрещают списывать. Не столько ради контроля знаний, сколько потому, что готовый ответ уничтожает образовательную функцию задачи, а ИИ – это и есть «намертво привязанная шпаргалка».

Правильный ответ является лишь конечным продуктом этого процесса. Главный результат обучения находится не на бумаге, а внутри сложного биохимического процесса в мозге в виде самостоятельного достижения результата.

Чтобы решить проблему самостоятельно, человек вынужден: понять условия, декомпозировать задачу, вспомнить необходимую информацию (активировать функцию памяти), сформировать гипотезы, выбрать правильный метод, ошибиться, обнаружить противоречие, вернуться назад, пересобрать модель и только затем получить результат.

ИИ способен вырезать практически всю эту когнитивную цепочку.

Технологии и научные прорывы создаются в результате экстремального насилия и невыносимого давления на все функции мозга (сам знаю).

ИИ дает мгновенную кнопку выхода из неопределенности, скорее имитация выхода.

Если этот паттерн становится нормой с детства, может возникнуть интеллектуальная непереносимость усилия, когда человек теряет способность долго удерживать сложную проблему без немедленного вознаграждения.

Без усилия человек никогда не приобретет интеллект, т.е. останется на уровне пограничным с животным.

Самостоятельное понимание затратно (во всех смыслах), тяжело, медленно и психологически неприятно, а правдоподобный готовый ответ дешев, мгновенен и комфортен.

Человечество неминуемо пойдет по пути наименьшего сопротивления, т.е. высокоинтенсивное отупение.

Проблема усугубляется тем, что последствия проявляются с огромным лагом. Общество статистически выглядит умнее за счет замещения задач продуктом ИИ деятельности, но в своей основе стремительно деградирует.

Мышление не запускается в комфорте. Мышление – это всегда стресс, именно поэтому никто не любит думать и панически боится интеллектуальной работы.

Нейробиологический процесс обучения требует состояния когнитивного тупика (продуктивной фрустрации). В этот момент в мозге выбрасываются норадреналин и ацетилхолин, фокусирующие внимание на ошибке, после чего через сотни итераций подбора гипотез активируется дофаминовое подкрепление. Этот стресс заставляет кору выстраивать новые синаптические связи. Когда готовое решение выдается мгновенно, фаза поиска и фрустрации обнуляется.

Человеческий мозг склонен путать узнавание с пониманием. Читая логичный, связный и стилистически выверенный ответ модели, человек испытывает ощущение ясности. Возникает феномен «списывания отличника»: списывающему кажется, что раз чужое доказательство теоремы ему понятно в процессе чтения, он владеет предметом. Однако пассивное потребление чужого структурированного вывода задействует лишь зоны распознавания образов, оставляя префронтальную кору в режиме функционального покоя. Навык конструирования мысли распадается, подменяясь навыком поверхностного серфинга по готовым концептам.

Способность решать нетривиальные задачи прямо пропорциональна числу сущностей и ограничений, которые человек способен удерживать в голове одновременно.

Перекладывая декомпозицию, сопоставление и структурирование данных на интерфейс ИИ, человек сужает собственную рабочую память до длины единичного запроса, разрушая весь мыслительный процесс.

Человек разучивается удерживать сложные, противоречивые причинно-следственные связи, превращаясь в оператора простых триггеров.

Становление эксперта в любой дисциплине подчиняется закону кумулятивного накопления скрытого опыта. Высококлассный эксперт не возникает непосредственно из университета, а является результатом решения тысяч типовых задач от начала и до конца, разрешения тысяч ошибок и пограничных ситуаций, и многолетнего накопления неформализованного опыта.

Невозможно вырастить эксперта, исключив путь, по которому формируется экспертиза.

Это значит, что по мере выхода зрелого поколения экспертов (по возрасту или в связи с отупением), новых экспертов не появится, как минимум, в сопоставимом количестве.

Раньше интернет позволил вынести наружу память: человеку уже необязательно было помнить информацию, достаточно знать, где ее найти. LLMs идут намного дальше, вынося наружу не только память, но и поиск, анализ, синтез, аргументацию, планирование и даже формирование причинной модели.

Возникает принципиально новая ситуация: человечество впервые получает возможность пользоваться интеллектом, не приобретая интеллект.

Человек задает сложный вопрос, получает великолепно структурированное объяснение, понимает (или скорее думает, считает, что понимает, да и то не всегда) каждое предложение и принимает понимание текста за собственное понимание проблемы. Но если убрать ИИ и попросить самостоятельно воспроизвести причинную конструкцию, изменить исходные предпосылки или найти ошибку, внезапно выясняется, что интеллект существовал только в момент подключения к внешней системе.

ИИ экономит текущие человеко-часы, одновременно потенциально уничтожая инвестиции в будущую компетентность.

Получается парадоксальная ситуация: текущая производительность во многих областях растет, а скорость накопления человеческого капитала снижается, причем стремительно и неотвратимо.

Грубо говоря, при отключении доступа к ИИ, уже совсем скоро человечество превратится в тупых зомбарей, не способных решить ни одной, даже самой элементарной задачи.

Однако, отупение приводит к тому, что человечество утратит возможность верифицировать, контролировать, корректно воспроизводить результат работы ИИ, полностью оголяя свою непробиваемую некомпетентность.

Если субъект не прошел путь формирования знания снизу вверх, он лишен инструментов внутренней валидации. Для него истинно то, что выдает авторитетный алгоритмический оракул.

Общество входит в эпоху тотальной внушаемости, неспособное решать ни одной существенной задачи, теряя способность к контролю, управлению, осмыслению, рефлексии и формулировке сложных вопросов.

Это и есть полная катастрофа с далеко идущими последствиями.


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram




Впервые буду жюрить МИКС Россия - конкурс интерактмвной рекламы и цифровых коммуникаций


День строителя

Экспозиция АвтоВаза наглядно показывает, как себя чувствует стройка в Екб.


Репост из: BE BRAND PEOPLE
🌟 Хорошую рекламу видно сразу

А вот понять, почему она работает, уже сложнее.

Вместе с 😎 Юрой Ефремовым разобрали как работают вирусные кейсы с вершины креатива.


Дожил подростков профориентировать


Репост из: BE BRAND PEOPLE
Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram


выступаю)


Челябинск встречай!

с Женей Меньшениным едем рассказывать про креатив в диджитал в рамках АКАР Урал


Репост из: BE BRAND PEOPLE
Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram


Репост из: BE BRAND PEOPLE


Привет, друзья.

С замечательной новостью бежим к вам.
Открытое жюри Фестиваля нового дизайна СРЕДА 2026 полностью сформировано и уже опубликовано на
сайте фестиваля.

Давайте еще раз проговорим. Открытое жюри — это не "народное голосование" и не "приз зрительских симпатий".
Это отдельный трек оценки работ со своей методологией и великолепным составом экспертов, которые могли бы запросто присутствовать в жюри на любом другом серьёзном фестивале.

А теперь будет прямая речь от членов Открытого жюри.

Мария Артамонова
Ведущий дизайн офлайн-коммуникаций
Яндекс 360
Москва, Россия
Я уже не первый раз участвую в Открытом жюри СРЕДЫ, и каждый раз это очень ценный опыт. За несколько недель просмотра сотен работ насмотренность прокачивается сильнее, чем за многие месяцы работы. Мне нравится смотреть, как разные агентства и компании решают сложные и неочевидные задачи, разбирать метафоры, находить интересные графические приёмы и вдохновляться сильными идеями. Иногда смотришь на работу и думаешь: «Почему я сам до этого не додумался?». Для меня это ещё и возможность увидеть честный срез индустрии: что происходит в дизайне прямо сейчас, какие подходы работают и куда всё движется. От участия жду вдохновения, новых открытий и просто удовольствия от хорошего дизайна.


Любовь Максименкова
Руководитель направления участия во внешних конкурсах
Департамента маркетинга и коммуникаций
Сбер
Москва, Россия
Для меня это отличная возможность оказаться в эпицентре креатива, пообщаться с крутыми спецами в жюри и почерпнуть для себя что-то разрывающее мозг. Работа, конечно, не из лёгких, иногда очень эмоциональная, зато невероятно интересная: кладезь современных трендов, ярких креаторов и кейсов. Обычно заряд от жюрения держит меня в активной фазе ещё месяц.


Маша Егорова
Старший дизайнер
агентство Ohmybrand
Москва, Россия
Слежу и участвую в фестивале не первый год, всегда с интересом изучаю работы других участников. Анализ проектов даёт понимание уровня современной визуальной среды и помогает выявлять тенденции. Иными словами, — держу руку на пульсе.


Станислав Регис
Арт-директор, дизайнер
Саранск, Россия
Где вы встретите такое количество стилёвой годноты, которую через полгода все будут копировать? Среда — это срез крутейшего визуала за год. Смотреть и выбирать лучшее из лучшего = качать свою насмотренность и синхронизироваться с самыми-самыми. Именно поэтому я здесь, в открытом жюри Среды.


Юрий Ефремов
креативный директор
Агентство Be Brand People
Екатеринбург, Россия
Открытое жюри помогает формировать стандарты качества и отмечать работы, которые задают направление развития дизайна в стране. Я рассматриваю жюрение как вдохновение, ведь зачастую, фестивальные кейсы — это эксперименты, которые помогают протестировать свои идеи и получить инсайты для собственных проектов. А еще, Среда — это крутая площадка для нетворкинга, которая дает контакты коллег, потенциальных клиентов и партнеров.

  
Сергей Соловьёв
Креативный директор
Брендинговое бюро Pitchers
саратов, россия
Я подаю заявку на участие в Открытом жюри Фестиваля нового дизайна СРЕДА с первого фестиваля. Жюрение тысячи работ — это большая, интересная и непростая деятельность. Но именно поэтому мне это интересно. И это возможность за относительно короткий промежуток жюрения увидеть большой живой срез того, что сегодня происходит в российском дизайне: как индустрия взрослеет, где повторяется, а где появляется восхищающая свежесть. А ещё хочется и собственные дизайнерские настройки проверить, насмотренность потренировать, честно ответить себе: что я сам сегодня считаю сильным дизайном, где для меня проходит граница между эффектной подачей и точным решением. Сравнить это с видением коллег и проанализировать различия, если они появились. В каком-то смысле это не только работа для СРЕДЫ — поддержка крутой, живой инициативы команды фестиваля, но и профессиональная ревизия для самого себя. И это всё ценно для меня.

Ждём ваши работы на фестивале.
festivalsreda.ru


Репост из: BE BRAND PEOPLE
Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
VIPS уже в городе! 🥰

«Стикермания» — спецпроект, который мы запустили с VIPS, где за собранные стикеры можно получить крутые призы.

🔵Когда?
с 10 по 28 июля с 15:00 до 21:00

🔵 Где?
Екатеринбург:
• Набережная Рабочей Молодёжи (рядом с Ельцин Центром)
• Макаровский мост
• Площадь Коммунаров (за Дворцом молодёжи)
• ТЮЗ (ул. Карла Либкнехта, 48)
• Памятник В. Н. Татищеву и В. И. де Геннину


На каждой точке вас будет ждать представитель VIPS. Если не нашли на одной площадке — загляните на соседнюю, команда может перемещаться.

Небольшой секрет: уже в эти выходные можно получить лимитированный стикер 🪩


По ту сторону кадра

Был сегодня на лекции фотографа и художника Алисы Болденковой.
Алиса поделилась своими фишками и секретами репортажной съёмки.

Что нового забрал для себя:
- включать внимательность: не просто фиксить событие, а собирать из него понятную визуальную историю
- искать нестандартные ракурсы: не только «в лоб», но и сверху, снизу, через передний план
- лица героев направлять на источник света (окно, солнце, лампочка)
- создавать ритм в кадре
- использовать фрейминг
- больше страсти и искренних эмоций


Рекламная интеграция в картине 1964 года



Показано 18 последних публикаций.