Хорошая новость: зумеры теперь не так интересны маркетологам
Плохая новость: маркетологи переключились на альфа
Представители альфа — дети, которые родились с 2013 по 2025 год, то есть им сейчас примерно от одного до 15 лет. И вот эти люди уже определяют, что будет популярно в ближайшее время. Вот тут можно почитать развёрнутую версию, как это случилось, а ниже основные поинты:
— Альфа оказывают огромное влияние на своих родителей и семьи. Эти дети имеют право голоса, порой решающее, в вопросах покупок для дома — от игрушек до продуктов питания.
— Маркетинг в играх работает на альфа. Уже сейчас большинство из них знакомятся с брендами и компаниями в Minecraft, Roblox и на других площадках, а потом идут искать их в реальном мире.
— По оценкам PR-фирмы DKC, поколение альфа уже обладает прямой покупательной способностью в 100 миллиардов долларов. А к 2029 году покупательная способность достигнет 5,5 триллиона долларов.
— Альфа не нужен молодёжный маркетинг. Алгоритмы коротких видеороликов показывают одинаковый контент людям всех возрастов, поэтому у этих детей по сути нет своих трендов: они любят те же бренды, что и взрослые.
Как это всё произошло? Заслугу приписывают миллениалам и зумерам-родителям. Они научили детей альфа «отстаивать свои права, говорить о том, чего они хотят, и быть внимательными к психическому благополучию». К чему это приведёт, нам ещё предстоит увидеть.
Плохая новость: маркетологи переключились на альфа
Представители альфа — дети, которые родились с 2013 по 2025 год, то есть им сейчас примерно от одного до 15 лет. И вот эти люди уже определяют, что будет популярно в ближайшее время. Вот тут можно почитать развёрнутую версию, как это случилось, а ниже основные поинты:
— Альфа оказывают огромное влияние на своих родителей и семьи. Эти дети имеют право голоса, порой решающее, в вопросах покупок для дома — от игрушек до продуктов питания.
— Маркетинг в играх работает на альфа. Уже сейчас большинство из них знакомятся с брендами и компаниями в Minecraft, Roblox и на других площадках, а потом идут искать их в реальном мире.
— По оценкам PR-фирмы DKC, поколение альфа уже обладает прямой покупательной способностью в 100 миллиардов долларов. А к 2029 году покупательная способность достигнет 5,5 триллиона долларов.
— Альфа не нужен молодёжный маркетинг. Алгоритмы коротких видеороликов показывают одинаковый контент людям всех возрастов, поэтому у этих детей по сути нет своих трендов: они любят те же бренды, что и взрослые.
Как это всё произошло? Заслугу приписывают миллениалам и зумерам-родителям. Они научили детей альфа «отстаивать свои права, говорить о том, чего они хотят, и быть внимательными к психическому благополучию». К чему это приведёт, нам ещё предстоит увидеть.