Репост из: ADPASS
WARC: война в Иране может обойтись мировой рекламе в $100 млрд
Затяжной конфликт на Ближнем Востоке может лишить глобальный рынок рекламы $93,9 млрд выручки в течение двух лет, рассчитал Всемирный центр рекламных исследований. Предыдущий, декабрьский прогноз развития рынка в 2026 году аналитики понизили с 10,4% до 9,1% в базовом сценарии, а в пессимистичном мировая реклама увеличит объемы лишь на 6,2%.
В WARC объясняют изменения прогнозов тем, что даже короткий политический конфликт работает как налог на потребителей. Цены растут, реальная покупательная способность падает, а компании сокращают расходы на маркетинг, чтобы сохранить маржу. В более пессимистичном сценарии экономика скатывается в стагфляцию — когда одновременно растут цены и падает спрос. Тогда страдают все категории: туризм, авто, продукты питания, электроника.
Первый сценарий в обзоре WARC — кратковременный шок. Цена нефти подскочит до $100 за баррель на полгода, потом нормализуется. Инфляция вырастет на 0,5 процентных пункта, экономический рост снизится на 0,2 п.п. При этом рекламный рынок сохранит темпы роста на 10,4%. Сократят расходы на маркетинг авиакомпании и туроператоры, производители авто, пищевая промышленность и электроника сохранят или даже увеличат бюджеты.
Второй сценарий — затяжной шок на 1–3 года с частичным нарушением цепочек поставок. Цена нефти держится выше $100 за баррель, центральные банки повышают ставки, чтобы бороться со стагфляцией. Рекламная динамика упадет на 1,6 п.п. и потери составят $19 млрд в 2026 году. 2027 год отнимет у рекламистов еще $13,3 млрд. Этот сценарий соответствует экономической модели 1991 года во время войны в Персидском заливе.
Третий сценарий — системный кризис с ценой нефти $150 за баррель. Это аналог нефтяного кризиса 1973 года. Реклама теряет $93,9 млрд роста за два года. Рост в 2026 году составит 6,2% — на 4,2 п.п. ниже предыдущего прогноза.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
Затяжной конфликт на Ближнем Востоке может лишить глобальный рынок рекламы $93,9 млрд выручки в течение двух лет, рассчитал Всемирный центр рекламных исследований. Предыдущий, декабрьский прогноз развития рынка в 2026 году аналитики понизили с 10,4% до 9,1% в базовом сценарии, а в пессимистичном мировая реклама увеличит объемы лишь на 6,2%.
В WARC объясняют изменения прогнозов тем, что даже короткий политический конфликт работает как налог на потребителей. Цены растут, реальная покупательная способность падает, а компании сокращают расходы на маркетинг, чтобы сохранить маржу. В более пессимистичном сценарии экономика скатывается в стагфляцию — когда одновременно растут цены и падает спрос. Тогда страдают все категории: туризм, авто, продукты питания, электроника.
Первый сценарий в обзоре WARC — кратковременный шок. Цена нефти подскочит до $100 за баррель на полгода, потом нормализуется. Инфляция вырастет на 0,5 процентных пункта, экономический рост снизится на 0,2 п.п. При этом рекламный рынок сохранит темпы роста на 10,4%. Сократят расходы на маркетинг авиакомпании и туроператоры, производители авто, пищевая промышленность и электроника сохранят или даже увеличат бюджеты.
Второй сценарий — затяжной шок на 1–3 года с частичным нарушением цепочек поставок. Цена нефти держится выше $100 за баррель, центральные банки повышают ставки, чтобы бороться со стагфляцией. Рекламная динамика упадет на 1,6 п.п. и потери составят $19 млрд в 2026 году. 2027 год отнимет у рекламистов еще $13,3 млрд. Этот сценарий соответствует экономической модели 1991 года во время войны в Персидском заливе.
Третий сценарий — системный кризис с ценой нефти $150 за баррель. Это аналог нефтяного кризиса 1973 года. Реклама теряет $93,9 млрд роста за два года. Рост в 2026 году составит 6,2% — на 4,2 п.п. ниже предыдущего прогноза.
🟦 Подписаться / Мы в MAX