Агентство Рекордер • Продвижение • Маркировка рекламы

📑 Сколько стоит реклама у блогеров?

Попало на глаза исследование DIDENOK TEAM про CPV (стомость за просмотр) у блогеров — и оно прям хорошо раскладывает по полочкам, сколько сейчас реально стоит внимание в разных соцсетях.

Для расчета были взяты внутренние сметы/прайсы по размещениям у 1 788 авторов за октябрь–ноябрь 2025 и сравнили TikTok, YouTube, Telegram и VK.​

Если совсем коротко по диапазонам, то картина такая:
🟡VK Видео — 0,61–1,47 ₽,
🟡TikTok — 0,85–1,61 ₽,
🟡YouTube — 0,97–2,89 ₽,
🟡Telegram — 2,16–6,27 ₽.

VK и TikTok — это «массово и недорого», YouTube — «зависит от глубины контента», а Telegram — уверенное «дорого-богато» (особенно если это селебрити).​

По категориям тоже всё довольно жизненно.

✅ В TikTok дороже всего развлечения, спорт/фитнес и еда, при этом разброс в целом небольшой — платформа про охват и виральность.
✅ На YouTube в топе по стоимости подкасты/интервью, бьюти/фэшн и техника/технологии — там платят за нишевость и лояльную аудиторию, а тревел и развлечения выходят заметно дешевле.
✅ В Telegram самые «вкусные» по CPV — селебрити (6,27 ₽), спорт/фитнес, бьюти/фэшн и семья/материнство, а самый низкий показатель — у науки/образования (2,16 ₽).​

И вот Telegram хочется обсудить отдельно. Почему он такой дорогой? А всё просто — здесь самый дефицитный ресурс не показы, а сфокусированное внимание. В канал заходят осознанно: читают, пролистывают, возвращаются. Рекламодатель, по сути, платит не за факт появления поста в ленте, а за вероятность быть реально замеченным.

Ещё важный нюанс из исследования: CPV на каналах инфлюенсеров обычно выше, чем в пабликах. Логика простая: в персональном канале реклама считывается ближе к рекомендации, а значит в стоимость заложено доверие аудитории и репутационная ответственность автора. Монетизация в тг достаётся тем, кто удерживает внимание, а не просто размещает посты «чтобы было».

✅ Аудит ресурсов компании: защита от штрафов за немаркированную рекламу

⚪️ Размещаете баннеры со своими акциями на сайте или в Telegram-канале?
⚪️ Информируете о новых услугах компании в мобильном приложении?

Закон может расценить это как рекламу, требующую маркировки. Даже если речь идет о собственных площадках: сайте, приложении, аккаунтах в соцсетях.

📌 Когда своя информация становится рекламой
Представьте крупную компанию с несколькими направлениями бизнеса. Каждое направление может работать как под единым брендом, так и иметь отдельное юридическое лицо. На корпоративном сайте или в мобильном приложении размещаются баннеры обо всех услугах — от основных до партнерских.

Казалось бы, компания продвигает свои собственные сервисы. Но с точки зрения закона о рекламе ситуация сложнее. Если один из баннеров выделен визуально (яркая плашка, баннер на главной странице, специальное оформление), он привлекает внимание к конкретному продукту среди других предложений. Это уже признаки рекламы, требующей маркировки.

📌 Реальный случай из практики
Недавно Кемеровское УФАС оштрафовало крупный банк за немаркированный баннер в мобильном приложении. Интересная деталь — баннер рекламировал предложение, которое входит в экосистему самого банка.

На странице мобильного приложения были размещены предложения разных партнеров. Пока они находились в едином разделе без явного выделения, это воспринималось как информирование. Но один баннер разместили на главном экране с визуальным акцентом — и ФАС признал это рекламой без обязательной маркировки.

Результат: штраф от ФАС по КоАП 14.3 ч.1 — от 100 до 500 тысяч рублей для юрлица. Плюс дополнительный штраф от Роскомнадзора по КоАП 14.3 ч.16 за отсутствие идентификатора — от 200 до 500 тысяч рублей.

ℹ️ Как защитить бизнес от рисков
«Рекордер» проводит аудит ресурсов — сайтов, каналов в соцсетях, мобильных приложений и других площадок компании. По результатам аудита формируется отчет с конкретными рекомендациями: какие материалы требуют маркировки, а какие можно оставить без изменений.

Важный принцип: если сомневаетесь, реклама это или нет, лучше промаркировать как саморекламу. Это оптимальное решение, которое гарантирует защиту от штрафов.

Чаще всего проверки начинаются после жалоб от подписчиков или конкурентов. Правильная маркировка и соблюдение требований закона о рекламе — это спокойствие и уверенность в безопасности бизнеса.

Маркировка рекламы как обязательное требование существует уже 3 года. Кажется, что все знают об этом, но это не так.

И блогеры, и рекламодатели нам задают одни и те же вопросы:
- "а вот это надо маркировать?",
- "а маркировать надо только в вк?",
- "а в телеграме тоже требуется маркировка?" и тд.

И это самые простые вопросы, потому что в процессе работы нам еще приходится объяснять, что такое договор рекламы, акт выполненных работ, акт по рекламе в ОРД и прочие вопросы из всей цепочки взаимодействий между заказчиком рекламы, рекламным агентством и блогером.

Понятное дело, что ни блогеру, ни рекламодателю не хочется вникать в эти нюансы. Главное выполнить требование - промаркировать рекламу по закону, чтобы не получить штраф за отсутствие маркировки. Поэтому вы смело можете обращаться к нам, чтобы делегировать маркировку и заниматься только тем, что вам знакомо.

➡️ Мы маркируем рекламу в Телеграме, Вк, Дзене, Ютубе, Рутубе, Яппи и др. площадках.
➡️ Работаем в разных ОРД - ВК ОРД, Яндекс ОРД, Медиаскаут, Озон ОРД, ОРД-А, Лаборатория разработки, Первый ОРД.

🔗 Подробнее о нашей услуге рассказали на сайте: https://rekorder-agency.ru/markirovka-reklama

Какой путь проходит рекламный пост в эпоху маркировки?

Когда мы видим рекламу у блогера, кажется, что всё просто: написал текст, выложил фото — и готово. Но за этим «готово» стоит длинный маршрут, который теперь стал ещё сложнее из-за обязательной маркировки.

🔹 Старт всегда с договора.
Без него никакой маркировки не будет: именно договор — основа, по которой пост можно официально зарегистрировать и получить токен ЕРИД.

🔹 Дальше — этап подготовки креатива.
Креатив может быть создан рекламодателем или агентством — в этом случае блогеру остаётся оценить, насколько формат, визуал и подача подходят его аудитории. Если всё соответствует стилю блога, блогер принимает материал и размещает его как есть.

Бывает и наоборот: контент разрабатывает сам блогер. Он пишет текст, подбирает фото или видео, адаптирует под себя посыл бренда. В таком случае перед публикацией материал обязательно согласовывается с заказчиком рекламы. На этом этапе часто появляются уточнения, корректировки формулировок или визуала, и процесс может потребовать несколько итераций, прежде чем обе стороны утвердят финальную версию.

🔹 Когда креатив готов, наступает этап маркировки рекламы. Сначала нужно получить токен, разместить маркировку в креативе и только потом публиковать рекламу.

В Рекордере мы берём заботы по маркировке на себя и предоставляем токены для рекламных креативов. Кроме того, мы помогаем с нанесением маркировки на креатив, размещением пометки «реклама» и данных рекламодателя. Всё решается максимально быстро прямо в чате с менеджером, который помогает и отвечает на вопросы.

👉 Узнать тарифы и отправить заявку: rekorder-agency.ru/markirovka-reklama