Репост из: АКОРТ
Цена одиночества. Как индивидуальные домохозяйства меняют потребление
Доля одиночных домохозяйств в России выросла вдвое за 20 лет, и это заметно влияет на структуру потребления – увеличивает спрос на услуги и снижает – на товары семейного пользования.
В России больше 28 млн индивидуальных домохозяйств, и их доля за последние два десятилетия выросла вдвое – с 20% в 2002 году до 42% к 2020 году. Средний размер домохозяйства сократился с 2,7 до 2,2 человека, сообщается в исследовании аналитического центра ВЦИОМ. По данным Торгово-промышленной палаты РФ, доля одиночных домохозяйств в стране в 2025 году выросла до 47%.
Российская картина отражает глобальный тренд на индивидуализацию. В Финляндии, Норвегии и Швеции в 2024 году из одного человека состояла уже почти половина домохозяйств, а в Чехии, Венгрии и США – около трети, в Китае – четверть, пишут аналитики ВЦИОМ в исследовании.
Время пожить одному
Вопреки распространенному мнению, что в одиночку обычно живут люди старшего возраста, в России индивидуальные домохозяйства чаще представлены экономически активными гражданами. Больше всего одиноких в Москве, Санкт-Петербурге и в Северо-Западном регионе. На противоположном полюсе – Северный Кавказ и ряд национальных республик, где сильны традиции расширенных семей.
Почти половина россиян (данные опроса от 2 апреля 2026 года) замечают, что число живущих в одиночку людей вокруг увеличилось в последние годы. Чаще всего это интерпретируется как вынужденная или временная ситуация, а не сознательный выбор человека. Однако исследователи фиксируют поколенческий сдвиг: среди молодых россиян (зумеров) каждый четвертый допускает, что одиночество может быть осознанным шагом, а старшее поколение практически полностью отрицает такую возможность.
Экономика индивидуальности
Жить в одиночку одновременно кажется и дороже, и дешевле: с одной стороны, все фиксированные расходы ложатся на человека, с другой – отсутствие обязательств перед другими дает больше контроля над бюджетом и сокращает траты. Молодые люди чаще видят выгоду в индивидуальном проживании, тогда как пенсионеры придерживаются противоположного мнения.
Как отмечается в исследовании, рост одиночных домохозяйств означает переход от экономики совместного проживания к экономике индивидуального потребления, что требует иной инфраструктуры и нового типа спроса – на малоформатное жилье, товары и услуги для одного человека.
#потребитель #ритейл #тренды
Фото Freepik
🔹Подписаться на АКОРТ в MAX
Доля одиночных домохозяйств в России выросла вдвое за 20 лет, и это заметно влияет на структуру потребления – увеличивает спрос на услуги и снижает – на товары семейного пользования.
В России больше 28 млн индивидуальных домохозяйств, и их доля за последние два десятилетия выросла вдвое – с 20% в 2002 году до 42% к 2020 году. Средний размер домохозяйства сократился с 2,7 до 2,2 человека, сообщается в исследовании аналитического центра ВЦИОМ. По данным Торгово-промышленной палаты РФ, доля одиночных домохозяйств в стране в 2025 году выросла до 47%.
Российская картина отражает глобальный тренд на индивидуализацию. В Финляндии, Норвегии и Швеции в 2024 году из одного человека состояла уже почти половина домохозяйств, а в Чехии, Венгрии и США – около трети, в Китае – четверть, пишут аналитики ВЦИОМ в исследовании.
Время пожить одному
Вопреки распространенному мнению, что в одиночку обычно живут люди старшего возраста, в России индивидуальные домохозяйства чаще представлены экономически активными гражданами. Больше всего одиноких в Москве, Санкт-Петербурге и в Северо-Западном регионе. На противоположном полюсе – Северный Кавказ и ряд национальных республик, где сильны традиции расширенных семей.
Почти половина россиян (данные опроса от 2 апреля 2026 года) замечают, что число живущих в одиночку людей вокруг увеличилось в последние годы. Чаще всего это интерпретируется как вынужденная или временная ситуация, а не сознательный выбор человека. Однако исследователи фиксируют поколенческий сдвиг: среди молодых россиян (зумеров) каждый четвертый допускает, что одиночество может быть осознанным шагом, а старшее поколение практически полностью отрицает такую возможность.
Экономика индивидуальности
Жить в одиночку одновременно кажется и дороже, и дешевле: с одной стороны, все фиксированные расходы ложатся на человека, с другой – отсутствие обязательств перед другими дает больше контроля над бюджетом и сокращает траты. Молодые люди чаще видят выгоду в индивидуальном проживании, тогда как пенсионеры придерживаются противоположного мнения.
Как отмечается в исследовании, рост одиночных домохозяйств означает переход от экономики совместного проживания к экономике индивидуального потребления, что требует иной инфраструктуры и нового типа спроса – на малоформатное жилье, товары и услуги для одного человека.
#потребитель #ритейл #тренды
Фото Freepik
🔹Подписаться на АКОРТ в MAX