Код Антоновой

#изнутри

Очень мне нравятся такие кейсы:
бокс, с любовью придуманный командой и собранный для рассылки блогерам, вдруг ТАК всем стал нужен, что запустили лимитку на сайте "Альпины" в продажу 👻

Думаю, производители этих великолепных мухоморов-свечей даже не догадывались, в какой роскошный контекст они попадут.

В коробке - все что на фото - и свечи, и мох, и блокнот, и симпатичная открытка. Тот случай, когда красиво сработали на живой запрос👌

Литературный шик или писатель - новый киногерой?

#профдеформация
Стала обращать особое внимание на фильмы, где главные герои - писатели, сотрудники издательств или книжных магазинов🙈
Почему-то субъективно мне кажется, что их становится все больше🫶

🎬 В эти выходные американский прокат возглавил фильм, где главная героиня - это писательница. В «Верити» Дакота Джонсон играет автора без денег и успеха, которую нанимают дописать чужую серию бестселлеров. Увидела новость, что за первый же уикенд у фильма какие-то невероятные сборы для своего бюджета + фильм обошёл новый фильм "Диггер" с Томом Крузом.

Примечательно, что фильм снят по книге Колин Гувер, книги которой, несмотря на заметные усилия коллег из "Эксмо", ну очень долго раскачиваются в РФ, и экранизации помогают ситуацию хоть как-то сдвинуть.

🎬 Удивительным образом я пропустила прошлогодний сериал "Ты" от Netflix, который вообще построен вокруг книжного магазина. Представляете, к финалу сериала открыли копию сериального магазина в Нью-Йорке, и фанаты шли в книжный, которого не существует. Классный маркетинговый кейс!
Если смотрели сериал, поделитесь, понравился?

🎬 А на подходе экранизация «Beach Read», где оба героя - это писатели в творческом кризисе, а одна из ролей у Патрика Шварценеггера 😍

Видимо, пора составить список/рейтинг фильмов, где герои - писатели, сотрудники издательств или книжных магазинов, ну или само действие происходит в книжном. Пока из моих любимых сходу вспомню только "Вам письмо" с Мег Райан и "Любовь по правилам и без" с Дайан Китон.

Что добавили бы вы?

#вдохновение

CHANEL инвестирует не в книгу, а в рукопись

Уже много раз писала, как фэшн-индустрия образцово-показательно работает с книгами.
А тут снова: Women's Prize Trust и CHANEL запустили Originators - это программа для писательниц, у которых ещё нет ни одной (!) изданной книги.

5 участниц получат грант, наставничество и вход в профессиональное сообщество. Для заявки нужны: фрагмент романа до 5 000 слов, синопсис и рассказ о себе. Приём заявок открыт до 30 ноября, но, к сожалению, только для тех, кто живет в США.

Мне в этой истории нравится смелость бренда, ведь CHANEL вкладывается в абсолютного "кота в мешке": нет понимания, какого уровня и тематики рукописи придут в заявках, нет никаких известных авторов на старте, нет обложек, тиражей и гарантированного охвата - вообще никаких оцифрованных ожиданий. И результаты этой работы проявятся через пару лет (а может, и не появятся вовсе).

Но это часть стратегического позиционирования бренда - поддержка женщин через самореализацию. Ведь через 5-10 лет кто-то из этих женщин может стать главным именем поколения, и в её истории навсегда останется строчка «всё началось с Originators, presented by Chanel».

Как маркетолог издательства, я сильнее погружена в процесс продвижения уже готовой рукописи, и путь автора от синопсиса до сдачи готовой рукописи в печать обычно автор проходит совместно с редакцией, и мне этот процесс не всегда заметен.

Поэтому для меня бренд, который помогает пройти этот путь, по сути покупает то, чего нельзя купить прямой рекламой: причастность к появлению новых женских голосов в литературе.

#пятничное
Как превратить ошибку в бренд

У Шекспира в «Зимней сказке» корабль пристаёт к берегам Богемии. Моря в Чехии нет, и над этим ляпом смеются 400 лет🙊

Жаль, я не еду во Франкфурт в этом году, иначе увидела бы своими глазами, как Чехия откроет свой павильон почётного гостя под девизом «Страна на побережье».

Чужую ошибку не стали стесняться: иронично упаковали литературную отсылку и построили на этом коммуникацию.

Подумала, что у каждой книги, бренда, человека есть своё «море в Богемии». Вопрос в том, хватит ли смелости над ним посмеяться.

Придумать страшный медицинский диагноз, найти дыру в судебном деле и оживить бумагу - оказывается, и этим можно заниматься в издательстве 🙈

Но сначала о наболевшем.
✔️ Каждая новая вакансия у нас в маркетинге - это путь в духе боль → гнев → принятие → долгий поиск.
Поэтому всем, кто помогает искать людей и рекомендует классных специалистов, - моя искренняя благодарность🫶

✔️ Сейчас у нас, к счастью, все на местах. И можно спокойно посмотреть, кого ищут другие. Из любопытства нагуглила несколько необычных вакансий в издательском деле (правда, за пределами РФ). Интересно, таких людей ищут, чтобы нивелировать косяки в ии-текстах? 🤔

🩺 Придумывать медицинские триллеры
Диагнозы, эксперименты, страшные развязки - за это готовы платить. Relay Publishing ищет авторов и особенно рады людям с реальным медицинским опытом. Формат - удалёнка и фриланс.
Представляю их зум: «Коллеги, этот диагноз недостаточно пугающий, давайте ещё подумаем».
Вакансия

⚖️ Находить дыры в сюжетах судебных триллеров
Задача - разобрать сюжет и поймать ошибки в логике до того, как их заметит читатель. Это как быть следователем, прокурором или судьей, работая при этом в издательстве😳
Вакансия

✂️ Оживлять бумагу
UWP Luxe принимает портфолио «бумажных инженеров» - специалистов по объёмным конструкциям. Это те самые поп-ап книги: открываешь страницу, а внутри целый мир и поляна с динозаврами, которые складываются обратно в книгу.
Подробности

А кто-то до сих пор считает, что издательский бизнес скучный🙈

#вдохновение

Как книге более 80 лет удаётся оставаться брендом, с которым хотят делать коллаборации Zara, Moleskine и Lindt?

В 2026 году исполнилось 80 лет французскому изданию «Маленького принца».

Изучила сайт Фонда, который управляет IP автора, и цифры меня впечатлили.

🏆 Сегодня книга по-прежнему продаётся тиражом около 5 млн экземпляров в год (!), а всего продано уже более 300 млн экземпляров.

Команда Фонда называет "Маленького принца" самым переводимым литературным произведением в мире. Кстати, у нас дома аж 3 разных "Маленьких принца", а сколько у вас?

Но мне интересен даже не литературный, а брендовый феномен: за последние 30 лет вокруг «Маленького принца» выстроили полноценную лицензионную вселенную: игры, игрушки, канцелярия, посуда, fashion и lifestyle-продукты. На официальном сайте говорится о 10 000+ товарах по всему миру.
Буквально на днях было анонсировано милейшее по своему исполнению партнерство с Lindt. В Южной Корее открыли Дом Маленького принца - посмотрите, какая красота! А сейчас у вселенной около 400 международных лицензиатов.

Получается, что каждое новое поколение получает своего Маленького принца: через книгу, через часы, блокнот, игру, выставку, тематический парк, шоколад и т.д.
И это не просто мерч вокруг старой классики, это очень классная работа с культурным кодом.

У «Маленького принца» есть то, что мечтает получить почти любой бренд: невероятная узнаваемость + эмоциональный капитал + универсальный визуальный язык + смыслы, которые не устаревают - дружба, одиночество, ответственность, любовь.

Вокруг этого наследия существует и Antoine de Saint Exupéry Foundation for Youth, созданный семьёй писателя. Фонд поддерживает образовательные, культурные и гуманитарные инициативы для детей и молодёжи. То есть бренд не только монетизирует наследие, но и продолжает ценности самого Сент-Экзюпери.

Получается почти идеальная стратегия бренда:
не менять главный смысл, но постоянно менять способ встречи с ним и продолжать наращивать аудиторию ✨✨✨

В пару к прошлому посту - занятная подборка книжных реко от Шакиры.
Помимо Маркеса, Марка Аврелия и Борхеса есть и Достоевский!
Еще и какая интересная обложка😍

#вдохновение

В Мадриде появился настоящий Макондо - правда, всего на несколько недель.
Для финала мирового тура Las Mujeres Ya No Lloran Шакира превратила концертную площадку в Macondo Park - временный латиноамериканский город площадью около 220 тысяч квадратных метров. Здесь каждый день проходят 12 концертов на 55 тысяч зрителей, а вокруг стадиона работают гастрономический рынок, музей костюмов Шакиры, площадки для музыкантов и дизайнеров, детский «Макондито» и библиотека (!)

Название выбрано не просто ради красивой отсылки к «Ста годам одиночества».
Шакира познакомилась с Габриэлем Гарсиа Маркесом в 1999 году. Нобелевский лауреат захотел лично взять интервью у 21-летней певицы для журнала Cambio. После этой встречи началась многолетняя дружба: Шакира называла Габо одним из самых дорогих людей в своей жизни, а Маркес видел в ней не очередную поп-звезду, а уникальную творческую силу Колумбии.
Позже их миры соединились и в кино. Для экранизации романа Маркеса «Любовь во время холеры» Шакира написала песни Hay Amores и Despedida. Последняя была номинирована на «Золотой глобус».

Теперь история сделала ещё один круг. Макондо, придуманный Маркесом как мифическая модель Латинской Америки, Шакира превратила в физическое пространство с музыкой, литературой, модой, едой и карнавалом в духе её родной Барранкильи.

Вижу в этом классную культурную концепцию и работающий маркетинговый кейс, когда артист продаёт не только концерт, а целый мир, куда зритель погружается на 12 часов.

И одновременно - дань большой дружбе и памяти человеку, который одним из первых разглядел в молодой певице будущий мировой феномен.

Фото отсюда

#полуночникам
А тут - неожиданно - Белинский
Очень ждем👏

#полуночникам
Внезапно - Довлатов от Госуслуг
Видимо, разработчики на что-то намекают🤣

Не так давно писала про новый виток популярности Агаты Кристи
Судя по тому, как красиво празднуется ее День рождения сегодня, виток еще даже не достиг пика:)

И еще понравилась эта статья, ну просто удивительная женщина!