#вдохновение
Как книге более 80 лет удаётся оставаться брендом, с которым хотят делать коллаборации Zara, Moleskine и Lindt?
В 2026 году исполнилось 80 лет французскому изданию «Маленького принца».
Изучила сайт Фонда, который управляет IP автора, и цифры меня впечатлили.
🏆 Сегодня книга по-прежнему продаётся тиражом около 5 млн экземпляров в год (!), а всего продано уже более 300 млн экземпляров.
Команда Фонда называет "Маленького принца" самым переводимым литературным произведением в мире. Кстати, у нас дома аж 3 разных "Маленьких принца", а сколько у вас?
Но мне интересен даже не литературный, а брендовый феномен: за последние 30 лет вокруг «Маленького принца» выстроили полноценную лицензионную вселенную: игры, игрушки, канцелярия, посуда, fashion и lifestyle-продукты. На официальном сайте говорится о 10 000+ товарах по всему миру.
Буквально на днях было анонсировано милейшее по своему исполнению партнерство с Lindt. В Южной Корее открыли Дом Маленького принца - посмотрите, какая красота! А сейчас у вселенной около 400 международных лицензиатов.
Получается, что каждое новое поколение получает своего Маленького принца: через книгу, через часы, блокнот, игру, выставку, тематический парк, шоколад и т.д.
И это не просто мерч вокруг старой классики, это очень классная работа с культурным кодом.
У «Маленького принца» есть то, что мечтает получить почти любой бренд: невероятная узнаваемость + эмоциональный капитал + универсальный визуальный язык + смыслы, которые не устаревают - дружба, одиночество, ответственность, любовь.
Вокруг этого наследия существует и Antoine de Saint Exupéry Foundation for Youth, созданный семьёй писателя. Фонд поддерживает образовательные, культурные и гуманитарные инициативы для детей и молодёжи. То есть бренд не только монетизирует наследие, но и продолжает ценности самого Сент-Экзюпери.
Получается почти идеальная стратегия бренда:
не менять главный смысл, но постоянно менять способ встречи с ним и продолжать наращивать аудиторию ✨✨✨
Как книге более 80 лет удаётся оставаться брендом, с которым хотят делать коллаборации Zara, Moleskine и Lindt?
В 2026 году исполнилось 80 лет французскому изданию «Маленького принца».
Изучила сайт Фонда, который управляет IP автора, и цифры меня впечатлили.
🏆 Сегодня книга по-прежнему продаётся тиражом около 5 млн экземпляров в год (!), а всего продано уже более 300 млн экземпляров.
Команда Фонда называет "Маленького принца" самым переводимым литературным произведением в мире. Кстати, у нас дома аж 3 разных "Маленьких принца", а сколько у вас?
Но мне интересен даже не литературный, а брендовый феномен: за последние 30 лет вокруг «Маленького принца» выстроили полноценную лицензионную вселенную: игры, игрушки, канцелярия, посуда, fashion и lifestyle-продукты. На официальном сайте говорится о 10 000+ товарах по всему миру.
Буквально на днях было анонсировано милейшее по своему исполнению партнерство с Lindt. В Южной Корее открыли Дом Маленького принца - посмотрите, какая красота! А сейчас у вселенной около 400 международных лицензиатов.
Получается, что каждое новое поколение получает своего Маленького принца: через книгу, через часы, блокнот, игру, выставку, тематический парк, шоколад и т.д.
И это не просто мерч вокруг старой классики, это очень классная работа с культурным кодом.
У «Маленького принца» есть то, что мечтает получить почти любой бренд: невероятная узнаваемость + эмоциональный капитал + универсальный визуальный язык + смыслы, которые не устаревают - дружба, одиночество, ответственность, любовь.
Вокруг этого наследия существует и Antoine de Saint Exupéry Foundation for Youth, созданный семьёй писателя. Фонд поддерживает образовательные, культурные и гуманитарные инициативы для детей и молодёжи. То есть бренд не только монетизирует наследие, но и продолжает ценности самого Сент-Экзюпери.
Получается почти идеальная стратегия бренда:
не менять главный смысл, но постоянно менять способ встречи с ним и продолжать наращивать аудиторию ✨✨✨