Сосут все
Энрике Бернат — был тем самым типом людей, которые не просто делают бизнес, а создают культ. 🍭
История начинается в 1958 году. В мире уже были карамельки, конфеты, ириски, но все они имели одну общую беду: липкие руки у детей. Энрике наблюдал, как малыш тянет руку в рот, потом к волосам, потом к маминой юбке — и понял: проблема не в сладком, а в форме.
Он придумал гениальное решение: посадить карамель на палочку.
Так родилась легенда — Chupa Chups.
(Кстати, от испанского “chupar” — “лизать”. То есть бренд буквально назывался “Лижи-Лижи”. Прямо и весело, как дети любят.)
Но теперь внимание:
Бернат не просто изобрёл конфету — он изобрёл маркетинг, который работал на уровне культуры.
Фокус на эмоции, не на продукт.
Он продавал не карамель, а ощущение беззаботного детства.
Реклама показывала счастливых детей и довольных родителей — и это в эпоху, когда маркетинг был холодным и рациональным.
Гениальное позиционирование.
Когда Chupa Chups начали продаваться в магазинах, он настоял: “Конфеты должны стоять у кассы, а не на полках”.
Почему? Потому что дети не ходят за покупками — но стоят рядом с мамой на кассе.
И этот “последний метр” стал золотым. Маркетологи до сих пор используют эту идею как правило импульсной покупки.
Иконичный дизайн.
Знаешь, кто нарисовал логотип? Сальвадор Дали.
Бернат позвал самого мастера сюрреализма, чтобы тот создал знак, который будет понятен ребёнку и взрослому.
Дали нарисовал яркое, солнечное, круглое лого — и настоял, чтобы его ставили наверх, а не сбоку упаковки.
Так логотип всегда был виден — как солнце. ☀️
Бренд-идея “для всех”.
Бернат мечтал, чтобы “каждый ребёнок мира ел чупа-чупс”.
И сделал ставку на глобализацию, задолго до того, как это стало мейнстримом.
В 1990-х Chupa Chups продавались в 170 странах.
А что по цифрам в Матрице судьбы?
4-11-20 Воля — эта та невидимая сила, которая движет нами в моменты важнейших решений и испытаний. Причём во многом она подобна мускулам, которые можно и нужно тренировать. Таким образом, сильная воля — это не врождённое качество избранных, а результат упорной работы над собой.
10-11-19 Такая программа наделяет человека терпением, немалой мудростью и оптимизмом.
3-15-12 Обладатель этой программы в позитивном проявлении становится источником вдохновения для окружающих. Позитивная харизма помогает людям раскрывать собственную чувственность и творческую силу. А глубокое понимание человеческих желаний позволяет ему быть прекрасным автором, создавать что-то новое. Такой человек умеет создавать атмосферу волшебства и романтики.
Всего несколько цифр показывают какой потенциал скрыт в человеке. Он именно создатель нового. Если у твоих коллег или у тебя есть эти программы, то искренне поздравляю.
Только распорядись правильно своими талантами.
С точки зрения маркетинга, Энрике Бернат сделал невозможное:
он превратил обычную конфету в символ эпохи, детства и легкости жизни.
Он понял, что люди покупают не продукт, а ощущение радости, простоты и немного магии.
И, если честно, это один из тех примеров, который стоит помнить каждому, кто строит личный бренд или бизнес:
Не изобретай колесо — просто сделай, чтобы от него не липли руки.
И поставь свой логотип сверху.
🌳 Быть автором своей жизни проще, чем кажется.
п.с. за личным прогнозом или консультацией пишите @semper_frigus
Энрике Бернат — был тем самым типом людей, которые не просто делают бизнес, а создают культ. 🍭
История начинается в 1958 году. В мире уже были карамельки, конфеты, ириски, но все они имели одну общую беду: липкие руки у детей. Энрике наблюдал, как малыш тянет руку в рот, потом к волосам, потом к маминой юбке — и понял: проблема не в сладком, а в форме.
Он придумал гениальное решение: посадить карамель на палочку.
Так родилась легенда — Chupa Chups.
(Кстати, от испанского “chupar” — “лизать”. То есть бренд буквально назывался “Лижи-Лижи”. Прямо и весело, как дети любят.)
Но теперь внимание:
Бернат не просто изобрёл конфету — он изобрёл маркетинг, который работал на уровне культуры.
Фокус на эмоции, не на продукт.
Он продавал не карамель, а ощущение беззаботного детства.
Реклама показывала счастливых детей и довольных родителей — и это в эпоху, когда маркетинг был холодным и рациональным.
Гениальное позиционирование.
Когда Chupa Chups начали продаваться в магазинах, он настоял: “Конфеты должны стоять у кассы, а не на полках”.
Почему? Потому что дети не ходят за покупками — но стоят рядом с мамой на кассе.
И этот “последний метр” стал золотым. Маркетологи до сих пор используют эту идею как правило импульсной покупки.
Иконичный дизайн.
Знаешь, кто нарисовал логотип? Сальвадор Дали.
Бернат позвал самого мастера сюрреализма, чтобы тот создал знак, который будет понятен ребёнку и взрослому.
Дали нарисовал яркое, солнечное, круглое лого — и настоял, чтобы его ставили наверх, а не сбоку упаковки.
Так логотип всегда был виден — как солнце. ☀️
Бренд-идея “для всех”.
Бернат мечтал, чтобы “каждый ребёнок мира ел чупа-чупс”.
И сделал ставку на глобализацию, задолго до того, как это стало мейнстримом.
В 1990-х Chupa Chups продавались в 170 странах.
А что по цифрам в Матрице судьбы?
4-11-20 Воля — эта та невидимая сила, которая движет нами в моменты важнейших решений и испытаний. Причём во многом она подобна мускулам, которые можно и нужно тренировать. Таким образом, сильная воля — это не врождённое качество избранных, а результат упорной работы над собой.
10-11-19 Такая программа наделяет человека терпением, немалой мудростью и оптимизмом.
3-15-12 Обладатель этой программы в позитивном проявлении становится источником вдохновения для окружающих. Позитивная харизма помогает людям раскрывать собственную чувственность и творческую силу. А глубокое понимание человеческих желаний позволяет ему быть прекрасным автором, создавать что-то новое. Такой человек умеет создавать атмосферу волшебства и романтики.
Всего несколько цифр показывают какой потенциал скрыт в человеке. Он именно создатель нового. Если у твоих коллег или у тебя есть эти программы, то искренне поздравляю.
Только распорядись правильно своими талантами.
С точки зрения маркетинга, Энрике Бернат сделал невозможное:
он превратил обычную конфету в символ эпохи, детства и легкости жизни.
Он понял, что люди покупают не продукт, а ощущение радости, простоты и немного магии.
И, если честно, это один из тех примеров, который стоит помнить каждому, кто строит личный бренд или бизнес:
Не изобретай колесо — просто сделай, чтобы от него не липли руки.
И поставь свой логотип сверху.
🌳 Быть автором своей жизни проще, чем кажется.
п.с. за личным прогнозом или консультацией пишите @semper_frigus