О бедном маркетинге замолвим слово))
Мир всегда откликается на твои просьбы, особенно, когда ты не пропускаешь возможности.
Изучая маркетинг, выбирая, читая много книг, я подписана на некоторые каналы, которые мне нравится читать.
Канал Кэтт, как искры от фейерверка. Мне нравится, но смогла бы я постоянно быть в таком ритме… очень сомневаюсь. Вдохновляет.
А еще я смотрю кто из авторов кого копирует, где я видела это раньше. Не с целью: « ага… вот ..» а для себя, что работает, у кого и как.
Сложно придумать что-то новое, если только откопать забытое старое, отряхнуть и апгрейдить.
Взять того же Котлера. Сейчас мне напихают в панамку.
Давай по фактам. Он не изобрел ничего нового. Живи теперь с этим.
Филип Котлер — не «гуру, которому сошло откровение», а академик-сборщик: экономическое образование, поведенческая экономика, социология, психология, менеджмент, системное мышление.
Его гениальность не в изобретении, а в архитектуре. Он взял разрозненные знания и сделал из них рабочую модель для бизнеса.
На чьих плечах он стоит (ключевые источники)
1. Аристотель — риторика и убеждение Ethos / Pathos / Logos
доверие к источнику, эмоции, логика
Основа рекламы, брендинга, личного бренда, продаж. Котлер просто перенёс это из философии в рынок.
2. Адам Смит — рынок и выгода, интересы сторон, обмен ценностями, спрос ↔️ предложение
У Котлера это стало: «ценность для клиента», «взаимовыгодный обмен»
3. Абрахам Маслоу — мотивация
Пирамида потребностей = основа: сегментации, позиционирования, эмоционального маркетинга. Котлер встроил психологию в экономику.
4. Питер Друкер — цель бизнеса
«Цель бизнеса — создать клиента»
Отсюда у Котлера: customer-centricity, маркетинг как стратегия, а не реклама, маркетинг = управление смыслами
5. Клод Шеннон — коммуникации
Модель: отправитель → сообщение → канал → шум → получатель
Лёгла в основу: рекламы, брендинга, customer journey, digital-маркетинга.
Как Котлер «это всё придумал» на самом деле?
Взял гуманитарные науки (философия, психология, социология), соединил с экономикой, убрал мистику и абстракции, дал бизнесу чек-листы и модели
Так появились: 4P, STP, жизненный цикл товара, ценностное предложение, customer journey
Не «озарение», а систематизация хаоса.
❓А вдруг он что-то важное упустил и сейчас ты можешь вытащить интересное и показать это миру?
Его труды до сих пор актуальны, потому что он всегда работал с человеком, а не с кнопками.
Маркетинг 5.0 — технологии для человечества, а не наоборот, и да, это напрямую перекликается с тем, что я делаю через игры.
Котлер не создал маркетинг.
Он перевёл язык философии, психологии и экономики на язык бизнеса.
Сейчас тот случай, когда классик всё сделал правильно — но время ушло вперёд. Котлер не глуп и не устарел. Он просто человек эпохи, где мир был линейным.
Мир Котлера — причинно-следственный
Классический маркетинг работает так: анализ → стратегия → реализация → результат
А в 2026 реальность такая: действие → отклик → откат → новая реальность → другое действие
Стратегия устаревает быстрее, чем ты её дописываешь.
Котлер предполагает, что: рынок стабилен, клиент последователен, поведение прогнозируемо.
В 2026: рынок дергается, клиент противоречив, решения принимаются в стрессе, а не по логике.
Клиент Котлера — рациональный
Даже в Маркетинге 5.0 клиент всё ещё: сравнивает, выбирает, оценивает ценность.
В реальности 2026 клиент: устал, перегружен, боится ошибиться, часто ничего не выбирает, потому что выбор = риск
📌 Это уже не consumer journey. Это паралич выбора.
Котлер работает с моделями, а не с состоянием
STP, CJM, 4P — прекрасные инструменты.
Но они не учитывают: страх, сомнение, внутренний конфликт, вторичную выгоду не выбирать.
А именно это сейчас решает, купят или нет.
Его подход — “сначала подумай”
А в 2026 сначала: реагируют, пробуют, ошибаются, корректируются.
📌 Люди разучились учиться абстрактно.
Зато отлично учатся: через опыт, через последствия, через безопасный риск.
❗Игры сильнее учебников
Продолжение ⬇️⬇️⬇️
🌳 Быть автором своей жизни проще, чем кажется.
запись на консультацию, игру @semper_frigus
Мир всегда откликается на твои просьбы, особенно, когда ты не пропускаешь возможности.
Изучая маркетинг, выбирая, читая много книг, я подписана на некоторые каналы, которые мне нравится читать.
Канал Кэтт, как искры от фейерверка. Мне нравится, но смогла бы я постоянно быть в таком ритме… очень сомневаюсь. Вдохновляет.
А еще я смотрю кто из авторов кого копирует, где я видела это раньше. Не с целью: « ага… вот ..» а для себя, что работает, у кого и как.
Сложно придумать что-то новое, если только откопать забытое старое, отряхнуть и апгрейдить.
Взять того же Котлера. Сейчас мне напихают в панамку.
Давай по фактам. Он не изобрел ничего нового. Живи теперь с этим.
Филип Котлер — не «гуру, которому сошло откровение», а академик-сборщик: экономическое образование, поведенческая экономика, социология, психология, менеджмент, системное мышление.
Его гениальность не в изобретении, а в архитектуре. Он взял разрозненные знания и сделал из них рабочую модель для бизнеса.
На чьих плечах он стоит (ключевые источники)
1. Аристотель — риторика и убеждение Ethos / Pathos / Logos
доверие к источнику, эмоции, логика
Основа рекламы, брендинга, личного бренда, продаж. Котлер просто перенёс это из философии в рынок.
2. Адам Смит — рынок и выгода, интересы сторон, обмен ценностями, спрос ↔️ предложение
У Котлера это стало: «ценность для клиента», «взаимовыгодный обмен»
3. Абрахам Маслоу — мотивация
Пирамида потребностей = основа: сегментации, позиционирования, эмоционального маркетинга. Котлер встроил психологию в экономику.
4. Питер Друкер — цель бизнеса
«Цель бизнеса — создать клиента»
Отсюда у Котлера: customer-centricity, маркетинг как стратегия, а не реклама, маркетинг = управление смыслами
5. Клод Шеннон — коммуникации
Модель: отправитель → сообщение → канал → шум → получатель
Лёгла в основу: рекламы, брендинга, customer journey, digital-маркетинга.
Как Котлер «это всё придумал» на самом деле?
Взял гуманитарные науки (философия, психология, социология), соединил с экономикой, убрал мистику и абстракции, дал бизнесу чек-листы и модели
Так появились: 4P, STP, жизненный цикл товара, ценностное предложение, customer journey
Не «озарение», а систематизация хаоса.
❓А вдруг он что-то важное упустил и сейчас ты можешь вытащить интересное и показать это миру?
Его труды до сих пор актуальны, потому что он всегда работал с человеком, а не с кнопками.
Маркетинг 5.0 — технологии для человечества, а не наоборот, и да, это напрямую перекликается с тем, что я делаю через игры.
Котлер не создал маркетинг.
Он перевёл язык философии, психологии и экономики на язык бизнеса.
Сейчас тот случай, когда классик всё сделал правильно — но время ушло вперёд. Котлер не глуп и не устарел. Он просто человек эпохи, где мир был линейным.
Мир Котлера — причинно-следственный
Классический маркетинг работает так: анализ → стратегия → реализация → результат
А в 2026 реальность такая: действие → отклик → откат → новая реальность → другое действие
Стратегия устаревает быстрее, чем ты её дописываешь.
Котлер предполагает, что: рынок стабилен, клиент последователен, поведение прогнозируемо.
В 2026: рынок дергается, клиент противоречив, решения принимаются в стрессе, а не по логике.
Клиент Котлера — рациональный
Даже в Маркетинге 5.0 клиент всё ещё: сравнивает, выбирает, оценивает ценность.
В реальности 2026 клиент: устал, перегружен, боится ошибиться, часто ничего не выбирает, потому что выбор = риск
📌 Это уже не consumer journey. Это паралич выбора.
Котлер работает с моделями, а не с состоянием
STP, CJM, 4P — прекрасные инструменты.
Но они не учитывают: страх, сомнение, внутренний конфликт, вторичную выгоду не выбирать.
А именно это сейчас решает, купят или нет.
Его подход — “сначала подумай”
А в 2026 сначала: реагируют, пробуют, ошибаются, корректируются.
📌 Люди разучились учиться абстрактно.
Зато отлично учатся: через опыт, через последствия, через безопасный риск.
❗Игры сильнее учебников
Продолжение ⬇️⬇️⬇️
🌳 Быть автором своей жизни проще, чем кажется.
запись на консультацию, игру @semper_frigus