Маркетинг больше не борется за внимание. Он борется за память.
Если смотреть на свежую повестку Sostav и мировые события, главный сдвиг простой: брендам уже недостаточно “быть видимыми”. Нужно быть тем, что человек запомнит, обсудит, сфотографирует, отправит другу или спросит у нейросети.
Что сейчас происходит:
1. Реклама проигрывает памяти
Adobe подсветил неприятную цифру: большая часть рекламы забывается почти сразу. Поэтому рынок снова возвращается к вопросу не охвата, а следа: что остается у человека после контакта с брендом?
2. ИИ стал не игрушкой, а производственным инструментом
Кейсы с AI-креативом уже оценивают не по эффекту “вау”, а по метрикам: досмотры, вовлечение, скорость производства, адаптация под аудитории. ИИ входит в маркетинг не как замена креативу, а как ускоритель.
3. GEO становится новым SEO
Бренды начинают думать о том, как они выглядят в ответах нейросетей. Вопрос уже не только в том, на какой ты строчке в поиске, а в том, упомянет ли тебя AI вообще.
4. Спорт снова стал фабрикой смыслов
На фоне ЧМ-2026 спортивный маркетинг превращается в главный полигон для эмоций, фанатских ритуалов, мерча, коллабораций и событийных кампаний.
5. Лучшие кампании становятся событиями
AR-квесты, арт-объекты, иммерсивные стенды, мемные коллаборации, офлайн-точки контакта — бренды все чаще делают не “рекламу”, а повод для участия.
6. Мир закручивает гайки вокруг смыслов
Во Франции готовят запрет рекламы ископаемого топлива. Это сигнал: регуляторы будут все внимательнее смотреть не только на товар, но и на то, какие обещания бренд упаковывает в коммуникацию.
Скрытый фактор здесь такой:
маркетинг смещается от покупки внимания к созданию запоминаемого опыта.
Побеждают не те, кто громче.
Побеждают те, кого потом вспоминают.
Если смотреть на свежую повестку Sostav и мировые события, главный сдвиг простой: брендам уже недостаточно “быть видимыми”. Нужно быть тем, что человек запомнит, обсудит, сфотографирует, отправит другу или спросит у нейросети.
Что сейчас происходит:
1. Реклама проигрывает памяти
Adobe подсветил неприятную цифру: большая часть рекламы забывается почти сразу. Поэтому рынок снова возвращается к вопросу не охвата, а следа: что остается у человека после контакта с брендом?
2. ИИ стал не игрушкой, а производственным инструментом
Кейсы с AI-креативом уже оценивают не по эффекту “вау”, а по метрикам: досмотры, вовлечение, скорость производства, адаптация под аудитории. ИИ входит в маркетинг не как замена креативу, а как ускоритель.
3. GEO становится новым SEO
Бренды начинают думать о том, как они выглядят в ответах нейросетей. Вопрос уже не только в том, на какой ты строчке в поиске, а в том, упомянет ли тебя AI вообще.
4. Спорт снова стал фабрикой смыслов
На фоне ЧМ-2026 спортивный маркетинг превращается в главный полигон для эмоций, фанатских ритуалов, мерча, коллабораций и событийных кампаний.
5. Лучшие кампании становятся событиями
AR-квесты, арт-объекты, иммерсивные стенды, мемные коллаборации, офлайн-точки контакта — бренды все чаще делают не “рекламу”, а повод для участия.
6. Мир закручивает гайки вокруг смыслов
Во Франции готовят запрет рекламы ископаемого топлива. Это сигнал: регуляторы будут все внимательнее смотреть не только на товар, но и на то, какие обещания бренд упаковывает в коммуникацию.
Скрытый фактор здесь такой:
маркетинг смещается от покупки внимания к созданию запоминаемого опыта.
Побеждают не те, кто громче.
Побеждают те, кого потом вспоминают.