Кто такие виртуальные инфлюенсеры и зачем с ними работать
Не срывают дедлайны, не заламывают цену и работают строго по ТЗ — рынок инфлюенс-маркетинга завоевывают виртуальные лидеры мнений.
@theblueprintru рассказал нам, кто такие цифровые инфлюенсеры, выгодно ли с ними сотрудничать и почему не стоит рвать контракты с живыми теплыми блогерами.
Что за виртуальные инфлюенсеры
Виртуальные или компьютеризированные лидеры мнений — это вымышленные персонажи, которые похожи на людей и внешне, и по характеру. Образ прорабатывают креаторы: они решают, как выглядят их подопечные, во что одеваются и где проводят уикенд. А еще продумывают, с кем персонажи общаются, заводят отношения и сотрудничают в Instagram. Но главное — они получают деньги, которые инфлюенсеры зарабатывают на сделках с брендами.
С кем работают мировые бренды
В 2016 году компания Brud создала Lil Miquela — виртуальную девушку, которая живет в Лос-Анджелесе, ходит по вечеринкам, модным показам и пишет музыку. Сегодня у нее 2,5 млн подписчиков и социальная позиция по поводу Black Lives Matter, а за плечами — контракты с Prada и Calvin Klein и даже конфликт из-за видеокампании с Беллой Хадид. Bermuda или «Королева-робот» — самый противоречивый цифровой инфлюенсер. Помимо модных брендов она яростно поддерживала политиков — например, Дональда Трампа. У виртуальной Bermuda, кстати, был такой же виртуальный бойфренд — Blawko.
Лидер в модной индустрии сейчас — темнокожая супермодель Shudu, у нее 203 тысячи подписчиков. Среди них WWD, Синди Кроуфорд и Balmain — в 2018 Shudu снялась в кампании бренда. А азиатский люкс-рынок завоевала Noonoouri — внешне она похожа на куклу, но это не помешало ей посотрудничать с Marc Jacobs, Dior, Versace, маркой косметики Ким Кардашьян и легендарным шляпником Стивеном Джонсом.
Что с виртуальными блогерами у нас
В России цифровые инфлюенсеры тоже есть — с ними, например, любит работать марка оптики Fakoshima. На карантине они сотрудничали с Алионой Пол, у которой в портфолио — лукбук Alena Akhmadulina и кампания для бренда ROONO. А год назад амбассадором новых очков Fakoshima стала Nana The Shrimp, модель и певица.
Зачем цифровые герои брендам
Виртуальные инфлюенсеры — это в первую очередь громкий инфоповод для компании. Но не только. Сотрудничать с ними гораздо проще, чем с обычными людьми — особенно легко договариваться об условиях. Они могут работать 24 часа в сутки, им не нужны выходные, они не опаздывают на съемки, а еще их не надо возить в пресс-туры, приглашать на вечеринки и задаривать семплами. На съемке обойдетесь парой кадров, а если она все-таки не удалась, не нужно согласовывать новую и отодвигать запуск проекта: все огрехи правятся за пару минут.
Но есть жирный минус. Мы давно перестали верить и обычным живым блогерам — они создают образ повседневной жизни, которая гораздо радужнее обычной. Но когда нереальным становится и быт, и сам инфлюенсер, честность рекламы тоже вызывает вопросики. Зачем потребителю доверять мнению того, кто даже не живет эту жизнь по-настоящему?
Что делать, если вирта все-таки хочется
Уже сейчас появляются профильные агентства, которые создают виртуальных людей: от моделей и бренд-амбассадоров до героев компьютерных игр. Лидеры по миру — это Brud, которые придумали Lil Miquela и двух ее друзей, Bermuda и Blawko. В России таких персонажей делает Malivar.
Впрочем, создать цифровую модель может и толковый моушен-дизайнер. Так, например, за 48 часов заново прорисовали Lil Miquela.
Ещё один тренд года — виртуальные ведущие
В Китае они читают новости на государственном телевидении и становятся звездами роликов в соцсетях. У нас виртуальных ведущих в прошлом месяце запустили в Mail.ru Group: дикторы «реалистично воспроизводят мимику, эмоционально реагируют и расставляют смысловые акценты». Сбербанк не отстаёт: ещё в 2019 году у них появилась Елена, но до недавнего времени это была исключительно внутренняя разработка. Теперь же виртуальная ведущая будет отвечать за новостные сюжеты на сайте Ferra.ru.
Не срывают дедлайны, не заламывают цену и работают строго по ТЗ — рынок инфлюенс-маркетинга завоевывают виртуальные лидеры мнений.
@theblueprintru рассказал нам, кто такие цифровые инфлюенсеры, выгодно ли с ними сотрудничать и почему не стоит рвать контракты с живыми теплыми блогерами.
Что за виртуальные инфлюенсеры
Виртуальные или компьютеризированные лидеры мнений — это вымышленные персонажи, которые похожи на людей и внешне, и по характеру. Образ прорабатывают креаторы: они решают, как выглядят их подопечные, во что одеваются и где проводят уикенд. А еще продумывают, с кем персонажи общаются, заводят отношения и сотрудничают в Instagram. Но главное — они получают деньги, которые инфлюенсеры зарабатывают на сделках с брендами.
С кем работают мировые бренды
В 2016 году компания Brud создала Lil Miquela — виртуальную девушку, которая живет в Лос-Анджелесе, ходит по вечеринкам, модным показам и пишет музыку. Сегодня у нее 2,5 млн подписчиков и социальная позиция по поводу Black Lives Matter, а за плечами — контракты с Prada и Calvin Klein и даже конфликт из-за видеокампании с Беллой Хадид. Bermuda или «Королева-робот» — самый противоречивый цифровой инфлюенсер. Помимо модных брендов она яростно поддерживала политиков — например, Дональда Трампа. У виртуальной Bermuda, кстати, был такой же виртуальный бойфренд — Blawko.
Лидер в модной индустрии сейчас — темнокожая супермодель Shudu, у нее 203 тысячи подписчиков. Среди них WWD, Синди Кроуфорд и Balmain — в 2018 Shudu снялась в кампании бренда. А азиатский люкс-рынок завоевала Noonoouri — внешне она похожа на куклу, но это не помешало ей посотрудничать с Marc Jacobs, Dior, Versace, маркой косметики Ким Кардашьян и легендарным шляпником Стивеном Джонсом.
Что с виртуальными блогерами у нас
В России цифровые инфлюенсеры тоже есть — с ними, например, любит работать марка оптики Fakoshima. На карантине они сотрудничали с Алионой Пол, у которой в портфолио — лукбук Alena Akhmadulina и кампания для бренда ROONO. А год назад амбассадором новых очков Fakoshima стала Nana The Shrimp, модель и певица.
Зачем цифровые герои брендам
Виртуальные инфлюенсеры — это в первую очередь громкий инфоповод для компании. Но не только. Сотрудничать с ними гораздо проще, чем с обычными людьми — особенно легко договариваться об условиях. Они могут работать 24 часа в сутки, им не нужны выходные, они не опаздывают на съемки, а еще их не надо возить в пресс-туры, приглашать на вечеринки и задаривать семплами. На съемке обойдетесь парой кадров, а если она все-таки не удалась, не нужно согласовывать новую и отодвигать запуск проекта: все огрехи правятся за пару минут.
Но есть жирный минус. Мы давно перестали верить и обычным живым блогерам — они создают образ повседневной жизни, которая гораздо радужнее обычной. Но когда нереальным становится и быт, и сам инфлюенсер, честность рекламы тоже вызывает вопросики. Зачем потребителю доверять мнению того, кто даже не живет эту жизнь по-настоящему?
Что делать, если вирта все-таки хочется
Уже сейчас появляются профильные агентства, которые создают виртуальных людей: от моделей и бренд-амбассадоров до героев компьютерных игр. Лидеры по миру — это Brud, которые придумали Lil Miquela и двух ее друзей, Bermuda и Blawko. В России таких персонажей делает Malivar.
Впрочем, создать цифровую модель может и толковый моушен-дизайнер. Так, например, за 48 часов заново прорисовали Lil Miquela.
Ещё один тренд года — виртуальные ведущие
В Китае они читают новости на государственном телевидении и становятся звездами роликов в соцсетях. У нас виртуальных ведущих в прошлом месяце запустили в Mail.ru Group: дикторы «реалистично воспроизводят мимику, эмоционально реагируют и расставляют смысловые акценты». Сбербанк не отстаёт: ещё в 2019 году у них появилась Елена, но до недавнего времени это была исключительно внутренняя разработка. Теперь же виртуальная ведущая будет отвечать за новостные сюжеты на сайте Ferra.ru.