Реклама нового Айпада и
шум вокруг неё (здесь статья на англ с оригинальными цитатами) напоминают о такой особенности метафор, как многозначность.
Коротко: огромный пресс давит всякое типа гитары, фортепьяно и игрушек, и получается айпад.
Идея понятна: сжимаем всё в одно плоское устройство.
Но очень многим это не понравилось, например, Хью Гранту: «разрушение человеческого опыта».
Мне тоже жаль гитару и пианино (и игрушку), хотя я не против треша в рекламе.
В итоге вице-президенту по маркетингу Apple пришлось говорить, что они вошли не в ту дверь «при создании этого видео мы промахнулись, и нам жаль» (кстати, это «нам жаль», или «мы сожалеем» — классическая формула, рекомендованная юристами, когда извиняться вроде и не за что, но что-то сказать надо — в данном случае Apple отреагировали правильно, по-моему).
Правда, в том же сожалеющем посте тот же VP по маркетингу написал, что «в ДНК Apple заложена креативность», и ему прилетело, что идея с прессом, и снятая очень похоже, была у LG 15 лет назад. Вот же неприятность.
В общем, метафора может вызвать совсем не те ассоциации, которые хотел бы её автор.
Лучше всех этому учит Осел из Шрека:
— Великаны… как луковицы! (Это реплика Шрека)
— Воняют? (это уже Осел)
— Да нет!
— Доводят до слез?
— Да что ты!
— Наверное, чернеют и скукоживаются на солнце!
— Нет! Многослойность! Лук многослоен. Я тоже — слой за слоем. Ты усек? Мы многослойные!
— А-а, оба многослойные! ….Только не все любят лук!
А дальше Осел предлагает в качестве образа многослойности вафельки, что не устраивает уже Шрека.
По возможности, метафору надо проверять на лишние ассоциации, ну и потом уже решать, использовать или нет.
Иногда вирусность важнее, а иногда однозначность.
#метафоры
шум вокруг неё (здесь статья на англ с оригинальными цитатами) напоминают о такой особенности метафор, как многозначность.
Коротко: огромный пресс давит всякое типа гитары, фортепьяно и игрушек, и получается айпад.
Идея понятна: сжимаем всё в одно плоское устройство.
Но очень многим это не понравилось, например, Хью Гранту: «разрушение человеческого опыта».
Мне тоже жаль гитару и пианино (и игрушку), хотя я не против треша в рекламе.
В итоге вице-президенту по маркетингу Apple пришлось говорить, что они вошли не в ту дверь «при создании этого видео мы промахнулись, и нам жаль» (кстати, это «нам жаль», или «мы сожалеем» — классическая формула, рекомендованная юристами, когда извиняться вроде и не за что, но что-то сказать надо — в данном случае Apple отреагировали правильно, по-моему).
Правда, в том же сожалеющем посте тот же VP по маркетингу написал, что «в ДНК Apple заложена креативность», и ему прилетело, что идея с прессом, и снятая очень похоже, была у LG 15 лет назад. Вот же неприятность.
В общем, метафора может вызвать совсем не те ассоциации, которые хотел бы её автор.
Лучше всех этому учит Осел из Шрека:
— Великаны… как луковицы! (Это реплика Шрека)
— Воняют? (это уже Осел)
— Да нет!
— Доводят до слез?
— Да что ты!
— Наверное, чернеют и скукоживаются на солнце!
— Нет! Многослойность! Лук многослоен. Я тоже — слой за слоем. Ты усек? Мы многослойные!
— А-а, оба многослойные! ….Только не все любят лук!
А дальше Осел предлагает в качестве образа многослойности вафельки, что не устраивает уже Шрека.
По возможности, метафору надо проверять на лишние ассоциации, ну и потом уже решать, использовать или нет.
Иногда вирусность важнее, а иногда однозначность.
#метафоры