В мета-анализ (Sopori, Dillard, 2002) попали 29 исследований с 3945 респондентами.

Метафора и убедительность сообщения:

📈 В целом усиливает (там довольно сложный механизм — но вообще, потому что делает сообщение понятнее)

🌠 Короткая лучше, чем длинная (не тратьте много времени на описание метафоры: сравнил социализм с газонокосилкой — так же не дает никому сильно вырасти — и хватит, детали не нужны).

🍹 Лучше одна метафора, чем много (одна метафора усиливает убедительность, а если их больше девяти — снижает, и в разы)

🎓 Лучше для тех, кто разбирается (но не сильно). Похоже, это связано с тем, что люди и так согласны

⏰ Лучше в начале, чем в конце сообщения (сильно лучше!): Привлек внимание метафорой — послушают и аргументы

🍌 Лучше новая, чем знакомая (сильно лучше!) по некоторым оценкам, свежая метафора убедительнее в десятки раз, видимо, за счет лучшего привлечения внимания и обхода критичности

#метафоры