Можете скринить: аналог TikTok от «Газпром-медиа» под названием Yappy проживет не больше двух лет, а потом будет тихо закрыто и всеми забыто.
Почему я так думаю:
1. Приложение не повторит успех TikTok. И дело не только в том, что для этого потребуются многомиллиардные вливания, а в том, как себя позиционирует приложение. Соцсеть для увлеченных саморазвитием и карьерой и для которых важны личное признание и материальный успех? Ощущение, что портрет составлял топ-менеджер пенсионер из «Газпром-медиа».
2. Аудитория 13-14 лет, на которую так упорно делают ставку, не пойдет в приложение, если там не будет их кумиров. Для этого есть ТикТок, Инстаграм, Ютуб, ВК, Твиттер. Однако, если все же огромные вливания будут, то придут и кумиры, а за ними и какая-то аудитория. Но закончится контракт блогера, он все равно с этой площадки уйдет, а вслед за ним постепенно уйдут и его поклонники. Замкнутый круг, где все завязано на деньги.
3. Кстати, о деньгах: эксперты вполне серьезно говорят, что для конкуренции Yappy потребуются миллиарды рублей, и это только на развитие, не говоря про поддержку. Ну вот хоть убейте, но не могу я себе представить, чтобы на приложение-аналог начали внезапно тратить десятки миллиардов рублей. При этом не стоит забывать, что TikTok будет продолжать расти органически, как и другие соцсети, в то время как Yappy будет нужна постоянная финансовая подпитка для поддержания статистики использования.
4. Ну и, конечно же, алгоритмы. Вы уж меня простите, но не верю я в то, что они будут работать у Yappy хотя бы на долю того, как они работают в TikTok. Соцсеть же, по сути, за счет этого в том числе и выстрелила. И пока ни один из его конкурентов и близко не приблизился к тому, что удалось TikTok.
5. Ну и, конечно же создание ради создания. Напомню, что Yappy разработали на основе приложения «Ямолодец», которое «ГМ» купила еще в декабре прошлого года. А это значит, что все, как мне кажется, закончится тем, что кто-то хорошо освоит бюджеты, кто-то хорошо на этом заработает, а потом все это схлопнется. Помните, с какой помпой запускали поисковик от Ростелекома «Спутник»? Вот тут будет нечто схожее.
А, ну и да, повторюсь, что вообще не понимаю, как можно всерьез называть своей целевой аудиторией пользователей 14–34 лет, которые «увлечены саморазвитием и карьерой и для которых важны личное признание и материальный успех». В общем, ждем, что с Yappy произойдет примерно тоже, что происходит с RuTube последние годы.
Почему я так думаю:
1. Приложение не повторит успех TikTok. И дело не только в том, что для этого потребуются многомиллиардные вливания, а в том, как себя позиционирует приложение. Соцсеть для увлеченных саморазвитием и карьерой и для которых важны личное признание и материальный успех? Ощущение, что портрет составлял топ-менеджер пенсионер из «Газпром-медиа».
2. Аудитория 13-14 лет, на которую так упорно делают ставку, не пойдет в приложение, если там не будет их кумиров. Для этого есть ТикТок, Инстаграм, Ютуб, ВК, Твиттер. Однако, если все же огромные вливания будут, то придут и кумиры, а за ними и какая-то аудитория. Но закончится контракт блогера, он все равно с этой площадки уйдет, а вслед за ним постепенно уйдут и его поклонники. Замкнутый круг, где все завязано на деньги.
3. Кстати, о деньгах: эксперты вполне серьезно говорят, что для конкуренции Yappy потребуются миллиарды рублей, и это только на развитие, не говоря про поддержку. Ну вот хоть убейте, но не могу я себе представить, чтобы на приложение-аналог начали внезапно тратить десятки миллиардов рублей. При этом не стоит забывать, что TikTok будет продолжать расти органически, как и другие соцсети, в то время как Yappy будет нужна постоянная финансовая подпитка для поддержания статистики использования.
4. Ну и, конечно же, алгоритмы. Вы уж меня простите, но не верю я в то, что они будут работать у Yappy хотя бы на долю того, как они работают в TikTok. Соцсеть же, по сути, за счет этого в том числе и выстрелила. И пока ни один из его конкурентов и близко не приблизился к тому, что удалось TikTok.
5. Ну и, конечно же создание ради создания. Напомню, что Yappy разработали на основе приложения «Ямолодец», которое «ГМ» купила еще в декабре прошлого года. А это значит, что все, как мне кажется, закончится тем, что кто-то хорошо освоит бюджеты, кто-то хорошо на этом заработает, а потом все это схлопнется. Помните, с какой помпой запускали поисковик от Ростелекома «Спутник»? Вот тут будет нечто схожее.
А, ну и да, повторюсь, что вообще не понимаю, как можно всерьез называть своей целевой аудиторией пользователей 14–34 лет, которые «увлечены саморазвитием и карьерой и для которых важны личное признание и материальный успех». В общем, ждем, что с Yappy произойдет примерно тоже, что происходит с RuTube последние годы.