📱 Дипфейки подрывают доверие к инфлюенсерам

Лайфстайл-блогер Эмили Шуман обнаружила в Instagram* рекламу со своим лицом, к которой не имела никакого отношения. Нейросеть взяла ее старые селфи и вставила в промо телемедицинской компании и косметического бренда. Инфлюенсеры оказались самой уязвимой мишенью для дипфейков, потому что в сети достаточно их контента для обучения любой модели. Глобальные потери от таких подделок в 2026 году могут достичь 3,7 млрд долларов, причем половина приходится на имперсонацию в соцсетях.

Платформы при этом не спешат решать проблему, потому что зарабатывают на мошеннической рекламе огромные деньги. Только Meta* в 2024 году получила от нее около 16 млрд долларов, что составило примерно десятую часть ее дохода. Дипфейки подрывают саму основу инфлюенс-маркетинга, ведь вся его ценность строится на доверии к реальному человеку. А у авторов пока нет действенных инструментов защиты, кроме жалоб и угроз судом.

*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ и запрещена.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX