Немного о феномене «Слова пацана». Обратная сторона хайпа
Во-вторых, тут же, на волне хайпа, появились сообщения о том, что «некие подростки вдохновились сериалом «Слово пацана», поделили между собой район и устроили пару «забивов». Разумеется, ничего общего с оригинальными бандами эта шутка не имеет, поскольку является лишь последствиями резко возросшей популярности сериала. Если погуглить фразу «подростки вдохновились», вы чего только не увидите — от классического подозрения, что видеоигры продуцируют подростковое насилие до влияния аниме Hunter x Hunter на появление подростковых банд. Впрочем, понятно, на что мог возбудиться Роскомнадзор и за что омбудсмен Татарстана требует запретить сериал. Как объяснял Роберт Гараев, в советские годы «пацанская этика была низовым способом противостоять официальной власти и иерархии, формой стихийной оппозиции».
Разумеется, такой партизанский маркетинг (а вы думаете, НТВ будет рисковать, связываясь с запрещенным сериалом?) отлично просчитан и это, наверняка, еще не последние инфоповоды. Однако мне тут интересно другое — сериал привлекает очень разную аудиторию: от тех, кому около 50-ти и кто ясно помнит битвы район на район, и тех, кому около 20-ти, и кто помнит лишь битвы за бесплатную колу у кранов «Бургер Кинга». ЦА такого маркетинга — явно очень молода, ее можно привлечь словами «запрещенный контент». Людей старшего возраста это, скорее, заставит брезгливо отвернуться. Цель сериала — показать молодому поколению, как не надо, при этом затянув месседж в максимально глянцевую упаковку. Не зря же первое место в мировом топе Shazam прямо сейчас занимает песня из саундтрека группы АИГЕЛ.
3/6
Во-вторых, тут же, на волне хайпа, появились сообщения о том, что «некие подростки вдохновились сериалом «Слово пацана», поделили между собой район и устроили пару «забивов». Разумеется, ничего общего с оригинальными бандами эта шутка не имеет, поскольку является лишь последствиями резко возросшей популярности сериала. Если погуглить фразу «подростки вдохновились», вы чего только не увидите — от классического подозрения, что видеоигры продуцируют подростковое насилие до влияния аниме Hunter x Hunter на появление подростковых банд. Впрочем, понятно, на что мог возбудиться Роскомнадзор и за что омбудсмен Татарстана требует запретить сериал. Как объяснял Роберт Гараев, в советские годы «пацанская этика была низовым способом противостоять официальной власти и иерархии, формой стихийной оппозиции».
Разумеется, такой партизанский маркетинг (а вы думаете, НТВ будет рисковать, связываясь с запрещенным сериалом?) отлично просчитан и это, наверняка, еще не последние инфоповоды. Однако мне тут интересно другое — сериал привлекает очень разную аудиторию: от тех, кому около 50-ти и кто ясно помнит битвы район на район, и тех, кому около 20-ти, и кто помнит лишь битвы за бесплатную колу у кранов «Бургер Кинга». ЦА такого маркетинга — явно очень молода, ее можно привлечь словами «запрещенный контент». Людей старшего возраста это, скорее, заставит брезгливо отвернуться. Цель сериала — показать молодому поколению, как не надо, при этом затянув месседж в максимально глянцевую упаковку. Не зря же первое место в мировом топе Shazam прямо сейчас занимает песня из саундтрека группы АИГЕЛ.
3/6