Google хочет собрать весь вертикальный интернет в одном рекламном кабинете
Вертикальное видео давно перестало быть просто форматом TikTok и Reels. Теперь Google делает следующий шаг — превращает его в полноценный programmatic-инвентарь.
Компания представила единый подход к покупке и измерению вертикальной видеорекламы сразу на нескольких своих площадках. YouTube Shorts, Discovery и другие поверхности Google теперь можно охватывать в рамках одной системы закупки и аналитики.
Для рекламодателя это важнее, чем звучит.
До сих пор вертикальное видео было довольно фрагментированным рынком: отдельные платформы, разные инструменты закупки, метрики и логика оптимизации. Google пытается собрать всё это в более привычную для больших рекламодателей инфраструктуру.
Компания утверждает, что такой подход позволяет получать больше уникального охвата при меньшей стоимости контакта с уникальным пользователем.
И здесь происходит интересный сдвиг.
TikTok когда-то заставил весь интернет снимать вертикально. Instagram скопировал механику. YouTube запустил Shorts.
А теперь вертикальное видео окончательно превращается из типа контента в отдельный рекламный рынок.
Следующая битва платформ будет уже не за то, где люди смотрят вертикальные ролики.
А за то, кто продаст рекламодателю эти просмотры дешевле и сможет доказать, что их действительно увидели.
Будущее по подписке
Вертикальное видео давно перестало быть просто форматом TikTok и Reels. Теперь Google делает следующий шаг — превращает его в полноценный programmatic-инвентарь.
Компания представила единый подход к покупке и измерению вертикальной видеорекламы сразу на нескольких своих площадках. YouTube Shorts, Discovery и другие поверхности Google теперь можно охватывать в рамках одной системы закупки и аналитики.
Для рекламодателя это важнее, чем звучит.
До сих пор вертикальное видео было довольно фрагментированным рынком: отдельные платформы, разные инструменты закупки, метрики и логика оптимизации. Google пытается собрать всё это в более привычную для больших рекламодателей инфраструктуру.
Компания утверждает, что такой подход позволяет получать больше уникального охвата при меньшей стоимости контакта с уникальным пользователем.
И здесь происходит интересный сдвиг.
TikTok когда-то заставил весь интернет снимать вертикально. Instagram скопировал механику. YouTube запустил Shorts.
А теперь вертикальное видео окончательно превращается из типа контента в отдельный рекламный рынок.
Следующая битва платформ будет уже не за то, где люди смотрят вертикальные ролики.
А за то, кто продаст рекламодателю эти просмотры дешевле и сможет доказать, что их действительно увидели.
Будущее по подписке