Dior отправил гостям показа два грецких ореха вместо приглашения
Джонатан Андерсон снова показал, что приглашение на модный показ тоже может быть частью истории бренда.
Гостям Dior пришли небольшие коробки, внутри которых лежала пара грецких орехов.
И это не просто красивый арт-объект. Идея отсылает к китайской традиции вэньвань — коллекционным предметам, которые годами перебирают и катают в ладонях. Особенно ценятся парные орехи: от постоянного прикосновения их поверхность постепенно становится гладкой, приобретает блеск и меняется вместе с владельцем.
Андерсон объяснил выбор просто: знакомство с вэньвань напомнило ему, что ценность и знание иногда уже существуют в природе — человеку остаётся лишь научиться их замечать.
Но мне здесь интересна ещё одна деталь.
Большинство приглашений на показы выбрасывают или забывают через неделю. Dior отправил предмет, которому по самой задумке нужны годы, чтобы стать красивее.
Для люксового бренда это почти идеальная метафора.
Настоящая роскошь — не обязательно вещь, которая дорого выглядит сразу. Иногда это вещь, которой нужно время, чтобы стать ценной.
Будущее по подписке
Джонатан Андерсон снова показал, что приглашение на модный показ тоже может быть частью истории бренда.
Гостям Dior пришли небольшие коробки, внутри которых лежала пара грецких орехов.
И это не просто красивый арт-объект. Идея отсылает к китайской традиции вэньвань — коллекционным предметам, которые годами перебирают и катают в ладонях. Особенно ценятся парные орехи: от постоянного прикосновения их поверхность постепенно становится гладкой, приобретает блеск и меняется вместе с владельцем.
Андерсон объяснил выбор просто: знакомство с вэньвань напомнило ему, что ценность и знание иногда уже существуют в природе — человеку остаётся лишь научиться их замечать.
Но мне здесь интересна ещё одна деталь.
Большинство приглашений на показы выбрасывают или забывают через неделю. Dior отправил предмет, которому по самой задумке нужны годы, чтобы стать красивее.
Для люксового бренда это почти идеальная метафора.
Настоящая роскошь — не обязательно вещь, которая дорого выглядит сразу. Иногда это вещь, которой нужно время, чтобы стать ценной.
Будущее по подписке