Зачем упрощать, если можно заставить человека сомневаться
Культурный центр De Balie уже 45 лет проводит в Амстердаме дебаты, лекции и кинопоказы. А свою новую рекламную кампанию посвятил довольно редкому сегодня продукту — сомнению в собственной правоте.
Вместе с агентством Dawn они запустили кампанию «Зачем упрощать?». По городу появились сюрреалистичные плакаты с фразами:
«Докажи себе, что ты неправ»
«Для здоровой дозы сомнений»
И момент выбран удачно.
Алгоритмы социальных сетей научились показывать нам больше того, с чем мы уже согласны. А генеративный AI способен за несколько секунд сформулировать очень убедительный ответ практически на любой вопрос.
В результате получить подтверждение собственной позиции становится всё проще. А столкнуться с аргументом, после которого придётся её пересмотреть, — наоборот.
Поэтому De Balie рекламирует не мероприятия и даже не культурный центр.
Он продаёт интеллектуальный дискомфорт.
В мире, где все пытаются дать человеку максимально простой и быстрый ответ, неожиданно премиальным продуктом становится место, откуда ты можешь выйти с ещё большим количеством вопросов.
Будущее по подписке
Культурный центр De Balie уже 45 лет проводит в Амстердаме дебаты, лекции и кинопоказы. А свою новую рекламную кампанию посвятил довольно редкому сегодня продукту — сомнению в собственной правоте.
Вместе с агентством Dawn они запустили кампанию «Зачем упрощать?». По городу появились сюрреалистичные плакаты с фразами:
«Докажи себе, что ты неправ»
«Для здоровой дозы сомнений»
И момент выбран удачно.
Алгоритмы социальных сетей научились показывать нам больше того, с чем мы уже согласны. А генеративный AI способен за несколько секунд сформулировать очень убедительный ответ практически на любой вопрос.
В результате получить подтверждение собственной позиции становится всё проще. А столкнуться с аргументом, после которого придётся её пересмотреть, — наоборот.
Поэтому De Balie рекламирует не мероприятия и даже не культурный центр.
Он продаёт интеллектуальный дискомфорт.
В мире, где все пытаются дать человеку максимально простой и быстрый ответ, неожиданно премиальным продуктом становится место, откуда ты можешь выйти с ещё большим количеством вопросов.
Будущее по подписке