У Nike отличная реклама. И это не спасает Nike
Редкий случай, когда один из самых сильных маркетинговых брендов мира наглядно показывает: хороший маркетинг не способен бесконечно компенсировать проблемы самого бизнеса.
Nike предупредил, что восстановление займёт больше времени, чем ожидалось. Особенно проблемными остаются Китай, Jordan и lifestyle-направление — вместе они дают больше половины продаж компании. В последнем квартале продажи в Китае рухнули на 26%, а компания готовится к новым сокращениям.
При этом с рекламой всё выглядит почти парадоксально. Nike продолжает выпускать кампании, которые получают награды, обсуждаются индустрией и прекрасно поддерживают образ бренда.
Но реклама не может исправить слабую продуктовую инновацию, переизбыток отдельных моделей, постоянные скидки, ошибки в дистрибуции и проблемы на ключевых рынках. Именно с этим сейчас пытается разобраться компания.
Хороший урок для любого бизнеса.
Маркетинг может заставить людей захотеть продукт. Но он не может годами чинить компанию, которая неправильно этот продукт производит, продаёт и распределяет.
Иногда проблема бренда находится вообще не в отделе маркетинга.
Будущее по подписке
Редкий случай, когда один из самых сильных маркетинговых брендов мира наглядно показывает: хороший маркетинг не способен бесконечно компенсировать проблемы самого бизнеса.
Nike предупредил, что восстановление займёт больше времени, чем ожидалось. Особенно проблемными остаются Китай, Jordan и lifestyle-направление — вместе они дают больше половины продаж компании. В последнем квартале продажи в Китае рухнули на 26%, а компания готовится к новым сокращениям.
При этом с рекламой всё выглядит почти парадоксально. Nike продолжает выпускать кампании, которые получают награды, обсуждаются индустрией и прекрасно поддерживают образ бренда.
Но реклама не может исправить слабую продуктовую инновацию, переизбыток отдельных моделей, постоянные скидки, ошибки в дистрибуции и проблемы на ключевых рынках. Именно с этим сейчас пытается разобраться компания.
Хороший урок для любого бизнеса.
Маркетинг может заставить людей захотеть продукт. Но он не может годами чинить компанию, которая неправильно этот продукт производит, продаёт и распределяет.
Иногда проблема бренда находится вообще не в отделе маркетинга.
Будущее по подписке