Prime Day, на котором покупать будет уже не человек
Сегодня стартовали Amazon Prime Big Deal Days — 48 часов и миллионы предложений для подписчиков Prime. Но в этот раз интереснее скидок то, кто будет эти скидки искать.
Amazon активно продвигает Alexa for Shopping. Она знает историю покупок и списки пользователя, умеет сравнивать цены, отслеживать скидки и искать товары по всему интернету. А если заранее указать нужный товар и цену, можно включить Auto-Buy — покупка произойдёт автоматически, когда цена опустится до заданной отметки.
То есть привычная цепочка «найти → сравнить → дождаться скидки → купить» постепенно сокращается до одного действия:
«Купи мне это, когда будет выгодно».
И вот здесь начинается действительно интересная история для маркетинга.
Если раньше бренду нужно было убедить человека выбрать его товар среди десятков конкурентов, скоро придётся убеждать AI-агента, который сравнивает цену, характеристики, отзывы и историю покупок за секунды.
Мы много говорили о том, как AI изменит поиск.
Похоже, следующий этап гораздо серьёзнее: AI будет не помогать нам выбирать. Он будет выбирать за нас.
Будущее по подписке
Сегодня стартовали Amazon Prime Big Deal Days — 48 часов и миллионы предложений для подписчиков Prime. Но в этот раз интереснее скидок то, кто будет эти скидки искать.
Amazon активно продвигает Alexa for Shopping. Она знает историю покупок и списки пользователя, умеет сравнивать цены, отслеживать скидки и искать товары по всему интернету. А если заранее указать нужный товар и цену, можно включить Auto-Buy — покупка произойдёт автоматически, когда цена опустится до заданной отметки.
То есть привычная цепочка «найти → сравнить → дождаться скидки → купить» постепенно сокращается до одного действия:
«Купи мне это, когда будет выгодно».
И вот здесь начинается действительно интересная история для маркетинга.
Если раньше бренду нужно было убедить человека выбрать его товар среди десятков конкурентов, скоро придётся убеждать AI-агента, который сравнивает цену, характеристики, отзывы и историю покупок за секунды.
Мы много говорили о том, как AI изменит поиск.
Похоже, следующий этап гораздо серьёзнее: AI будет не помогать нам выбирать. Он будет выбирать за нас.
Будущее по подписке