Суровый Питерский форум

Как измерить реальные контакты людей с рекламой, как найти самые эффективные креативы, как увидеть реальные узкие места, в которых проседает коммуникация? Об этом и многом другом расскажет следующий спикер Сурового.

Анастасия Шамина — старший специалист по маркетинговым исследованиям в 2ГИС. Социолог по образованию, закончила ВШЭ в Санкт-Петербурге. Занимается исследованиями аудитории, рекламных коммуникаций и промо для команд маркетинга и бренда.

Тема доклада: «Рекламная кампания глазами аудитории: как исследования помогают на каждом этапе промо».

❓ Какую проблему решали

Во время рекламных кампаний маркетинг часто опирается на привычные метрики: охваты, показы, клики, переходы, пользователей. Эти данные помогают оценить масштаб кампании и digital-эффективность, но не всегда показывают, как реклама воспринимается в реальной жизни.

За пределами дашбордов остаётся важный слой: где люди на самом деле сталкиваются с рекламой — в городе и онлайн, замечают ли её, запоминают ли сообщение, связывают ли коммуникацию с брендом и правильно ли интерпретируют креатив. Из-за этого часть решений по кампании приходится принимать либо заранее, либо уже постфактум, когда повлиять на промо сложнее.

❤️ Путь решения и инструменты

Команда Анастасии использует исследования для промо продукта 2ГИС на разных этапах рекламной кампании: до запуска, во время активного промо и после завершения. Такой подход помогает не только готовить кампанию и оценивать её итоги, но и понимать, что происходит с рекламой в моменте.

В докладе разберём, как исследования помогают на каждом этапе:

— до запуска кампании: ищем инсайты целевой аудитории, формируем рекламные посылы, тестируем креативы и проверяем, насколько коммуникация понятна людям
— во время активного промо: проводим полевые исследования и измеряем фактические контакты с брендом: где люди встречают рекламу, сколько раз, в каком контексте, что именно замечают и как это считывают
— после кампании: оцениваем эффект и сопоставляем результаты с целями промо.

Отдельный фокус доклада — исследования во время рекламной кампании. Участники доклада узнают, как устроена методология полевых исследований: дизайн, рекрутинг, сбор и обработка данных. Увидят, как через реальные маршруты и опыт людей можно оценивать частоту контакта с рекламой, заметность каналов, запоминаемость креативов и корректность восприятия сообщения.

🤘 Результат

После доклада слушатели поймут, как смотреть на рекламную кампанию не только через охваты, показы и клики, но и через реальный опыт аудитории. Они узнают, какие методы исследований можно использовать до, во время и после промо, и как эти методы дополняют друг друга.

Участники увидят, как с помощью полевых исследований можно:

— измерять фактические контакты людей с рекламой
— понимать, какие каналы и креативы действительно замечают
— оценивать, как аудитория интерпретирует рекламное сообщение
— находить места, где коммуникация теряется или считывается не так, как планировалось
— принимать решения по кампании не только постфактум, но и во время активного промо.

Доклад будет полезен маркетологам, аналитикам, бренд-менеджерам и всем, кто хочет точнее оценивать эффективность рекламных кампаний и лучше понимать поведение аудитории.

Приходите на «Суровый Питерский форум» за свежими идеями, практическими решениями и кейсами ➡️ Купить билет

Суровый в СМИ, ищем своих 🤝

Если вы представляете СМИ или работаете с наружной рекламой — у нас есть повод познакомиться поближе.

24–25 октября в Петербурге пройдёт «Суровый Питерский форум» — топовое событие в мире маркетинга. И сейчас мы открыты к партнёрствам: информационным, рекламным и другим интересным форматам, которые можем придумать вместе.

Если вам откликается идея осветить наш форум — напишите сообщения Елене Журавлевой: @elenazhuravleva_smm

Познакомимся и обсудим варианты сотрудничества

Если у вас есть сайт, советуем послушать доклад следующего спикера. Он разберёт инструменты, которые помогут удерживать пользователей на сайте и доводить их до заявки и покупки.

Андрей Ермак:

— Директор по маркетингу платформы Nethouse, генеральный директор билетного сервиса Nethouse.События
— На рынке создания сайтов с 2011 года
— Автор 200+ экспертных статей по маркетингу, созданию сайтов и лендингов, юзабилити, продаже билетов, онлайн-обучению 
— Спикер онлайн-конференций, прямых эфиров, разборов и вебинаров от Nethouse.

Тема доклада: «Как увеличить конверсию сайта без бюджета на рекламу».
 
❓ Какую проблему решали

Стоимость привлечения клиентов растёт, но увеличение рекламного бюджета не всегда приводит к росту конверсии. Если на сайте есть трафик, важно понять, почему пользователи уходят без заявки и что можно изменить без дополнительных расходов.

На докладе разберем, как эффективнее работать с теми, кто уже зашёл на ваш сайт. Спикер покажет, как использовать виджеты, квизы, web push, онлайн-чат и CRM, чтобы удерживать пользователей на странице и доводить их до заявки или покупки.

❤️ Путь решения и инструменты

Во время доклада спикер разберёт тему по шагам:

1. Найти причины низкой конверсии сайта
2. Усилить ценностное предложение и улучшить путь клиента
3. Подключить виджеты, квизы, чаты, пуши и CRM для работы с пользователями на разных этапах воронки
4. Тестировать разные механики и креативы, чтобы постепенно повышать конверсию.  

🤘 Результат

После доклада участники смогут получать больше заявок и продаж при том же рекламном бюджете. Для этого они смогут использовать инструменты удержания клиентов, которые подключаются к сайту без кода. 

Приходите на «Суровый Питерский форум» за кейсами, примерами и понятными инструкциями ➡️ Купить билет

Рецепт от головной боли маркетолога

Студенты, для вас на Суровом есть специальный студенческий тариф.
Льготный билет могут приобрести студенты ВУЗов очной формы обучения. Для этого необходимо оставить заявку в разделе "Спецпредложение для студентов" на нашем сайте. После чего отдел продаж свяжется с вами для оформления билета.

Лучшие креативы сентября, вот что зашло у нас в этом месяце

Хотите узнать, что работает лучше всего в кампаниях Сурового? Вот топ-3 креатива сентября по результативности:

— Чёрно-белый со спикерами
— «Я иду».
— Разнообразные креативы с несколькими спикерами на фоне Петербурга

Сейчас в тесте «Суровые новости» и ледокол. Скоро узнаем, как они себя покажут. Вам попадаются наши креативы? Какой из этих встречали?

На маркетплейсах постоянно что-то меняется и чтобы продажи шли в плюс, важно правильно управлять ценой и рекламой. Как это сделать, разберёмся вместе со следующим спикером.
 
Лилия Жаркова:

— специалист по внутренней рекламе на Ozon и Wildberries, основатель агентства комплексного продвижения и онлайн-школы
— 10+ лет работает с рекламным трафиком, из них 4 года — с рекламой на маркетплейсах
— 50+ магазинов на Ozon и WB находятся в рекламном сопровождении команды, в том числе лидеры категорий с оборотом 137+ млн ₽ в месяц
— 15+ млн ₽ рекламного бюджета ежемесячно под управлением команды
— Опыт продвижения товаров более чем в 50 нишах
— Онлайн-школе 8 лет, 5000+ выпускников; более 2000 человек прошли авторские программы по внутренней рекламе Ozon и WB
— Спикер MPStats Expo, WBCommunity, Сурового Питерского Форума, WildBoxSync, ЯSeller и других отраслевых конференций.

Тема доклада: «Внутренняя реклама на Ozon: как селлеру выжить и не уйти с рынка, когда правила площадки играют против вас».

❓ Какую проблему решали

Ozon регулярно меняет условия: растут комиссии и логистика, дорожает трафик, меняются рекламные инструменты. Борьба идет буквально за каждый процент маржи. В докладе разберём, как управлять ценой и внутренней рекламой на Ozon в связке,чтобы сохранить или увеличить чистую прибыль при нужном объёме продаж.

❤️ Путь решения и инструменты

На кейсах реальных магазинов 2025–2026 годов разберем четыре основных шага:

1. Повышение цен без просадки по обороту. Почему не стоит резко повышать цену одним днём, как повышать цены и сохранять объем продаж, в том числе в магазине с большим количеством SKU

2. Снижение ДРР за счёт качества трафика и конверсий. Докрутка конверсий на каждом этапе воронки, в том числе с помощью ИИ. Управление показом карточки в разрезе ключей: как минимизировать показ по низкоконверсионным ключам, которые просто съедают бюджет 

3. Выбор рекламного инструмента под конкретный артикул. Как на цифрах понять, когда использовать оплату за клик, оплату за заказ или комбо-модель. Каким товарам нужна комбо-модель, а когда можно масштабироваться только за счет кликовых инструментов. 

4. Поиск позиции, на которой сходится экономика. Разберём, когда действительно нужно бороться за верх выдачи, а когда можно получать продажи ниже и не переплачивать за трафик. 

🤘 Результат

Все подходы спикер покажет на реальных цифрах.

— Вывод магазина на Ozon с нуля до оборота 75+ млн за 2 года. При системном повышении цен количество заказов за месяц практически не изменилось, при этом сумма заказов выросла с 66,6 до 75,9 млн ₽ — на 14%, чистая прибыль выросла на 3,31%.

— Магазин тканей — почему магазин ушел в минус и как возвращались к прежним цифрам по продажам и маржинальности. Рост оборота  с 600 тыс. до 3,2 млн ₽, снижение ДРР за заказ с 15% до 6,3%, выход в плюс 300 тыс по чистой прибыли. 

— Магазин сумок и рюкзаков — вывод из минуса, рост оборота с 3,76 млн до 14 млн и 900 тыс чистой прибыли. При этом цены на отдельные группы товаров удалось повысить на 10–60%.

Ждём вас на «Суровом Питерском форуме» офлайн или онлайн ➡️ Купить билет

4 доклада для тех, кто хочет перестать играть с ИИ и внедрить его в работу по-настоящему

Список нейросетей в закладках растёт быстрее, чем количество реально внедрённых инструментов? Знакомая ситуация.

Поэтому собрали четыре доклада, где ИИ привязан к конкретным рабочим задачам: контенту, SEO, рекламе и бизнес-процессам.

🔹 Тимур Угулава — «Как собрать крутого AI-ассистента для маркетолога за один час — без боли и пота. Формат NO SLIDES. Никаких теорий и абстракций, только живая сборка, только в офлайне, только хардкор»

🔹 Катерина Усенко — «Начальник, выйди из чата: как провести аудит бизнес-процессов агентства и делегировать 80% рутины нейросетям»

🔹 Анастасия Никулина — «От SEO к GEO: как мы начали получать B2B-трафик из нейросетей и собрали AI-агента для масштабирования SEO-контента»

🔹 Дарья Дейн — «Claude Code/Codex для директолога: как SKILL.md экономит 4+ часов на каждом новом проекте».

Если хочется перейти к конкретным сценариям применения ИИ — приезжайте на Суровый 24–25 октября. Посмотрим, что нейросетям уже можно делегировать, а где маркетолог пока всё-таки нужен. К счастью 😉

➡️ Смотреть программу целиком

А вы уже видели?

Сделали в этом году просто шикарный функционал для сайта. Работать с программой ещё теперь удобнее. Вы можете собрать избранное из спикеров, поставив тем, кто понравился, сердечко. Все они будут сохранены в одном месте. Посмотреть их можно, нажав на сердечко в правом верхнем углу.

В избранном будут сохранены не просто спикеры, а ещё их темы и время выступлений. Таким образом, можно прямо на сайте составлять персональный маршрут для форума и заранее знать, куда пойдёте и на кого. Результат можно вывести и сохранить себе в виде таблицы, тайминга, списка.

Круто же?

➡️ Смотреть полную программу

Суровый — это тебе не какая-то фигня, собачка!
Купить билет