Как измерить реальные контакты людей с рекламой, как найти самые эффективные креативы, как увидеть реальные узкие места, в которых проседает коммуникация? Об этом и многом другом расскажет следующий спикер Сурового.
Анастасия Шамина — старший специалист по маркетинговым исследованиям в 2ГИС. Социолог по образованию, закончила ВШЭ в Санкт-Петербурге. Занимается исследованиями аудитории, рекламных коммуникаций и промо для команд маркетинга и бренда.
Тема доклада: «Рекламная кампания глазами аудитории: как исследования помогают на каждом этапе промо».
❓ Какую проблему решали
Во время рекламных кампаний маркетинг часто опирается на привычные метрики: охваты, показы, клики, переходы, пользователей. Эти данные помогают оценить масштаб кампании и digital-эффективность, но не всегда показывают, как реклама воспринимается в реальной жизни.
За пределами дашбордов остаётся важный слой: где люди на самом деле сталкиваются с рекламой — в городе и онлайн, замечают ли её, запоминают ли сообщение, связывают ли коммуникацию с брендом и правильно ли интерпретируют креатив. Из-за этого часть решений по кампании приходится принимать либо заранее, либо уже постфактум, когда повлиять на промо сложнее.
❤️ Путь решения и инструменты
Команда Анастасии использует исследования для промо продукта 2ГИС на разных этапах рекламной кампании: до запуска, во время активного промо и после завершения. Такой подход помогает не только готовить кампанию и оценивать её итоги, но и понимать, что происходит с рекламой в моменте.
В докладе разберём, как исследования помогают на каждом этапе:
— до запуска кампании: ищем инсайты целевой аудитории, формируем рекламные посылы, тестируем креативы и проверяем, насколько коммуникация понятна людям
— во время активного промо: проводим полевые исследования и измеряем фактические контакты с брендом: где люди встречают рекламу, сколько раз, в каком контексте, что именно замечают и как это считывают
— после кампании: оцениваем эффект и сопоставляем результаты с целями промо.
Отдельный фокус доклада — исследования во время рекламной кампании. Участники доклада узнают, как устроена методология полевых исследований: дизайн, рекрутинг, сбор и обработка данных. Увидят, как через реальные маршруты и опыт людей можно оценивать частоту контакта с рекламой, заметность каналов, запоминаемость креативов и корректность восприятия сообщения.
🤘 Результат
После доклада слушатели поймут, как смотреть на рекламную кампанию не только через охваты, показы и клики, но и через реальный опыт аудитории. Они узнают, какие методы исследований можно использовать до, во время и после промо, и как эти методы дополняют друг друга.
Участники увидят, как с помощью полевых исследований можно:
— измерять фактические контакты людей с рекламой
— понимать, какие каналы и креативы действительно замечают
— оценивать, как аудитория интерпретирует рекламное сообщение
— находить места, где коммуникация теряется или считывается не так, как планировалось
— принимать решения по кампании не только постфактум, но и во время активного промо.
Доклад будет полезен маркетологам, аналитикам, бренд-менеджерам и всем, кто хочет точнее оценивать эффективность рекламных кампаний и лучше понимать поведение аудитории.
Приходите на «Суровый Питерский форум» за свежими идеями, практическими решениями и кейсами ➡️ Купить билет
Анастасия Шамина — старший специалист по маркетинговым исследованиям в 2ГИС. Социолог по образованию, закончила ВШЭ в Санкт-Петербурге. Занимается исследованиями аудитории, рекламных коммуникаций и промо для команд маркетинга и бренда.
Тема доклада: «Рекламная кампания глазами аудитории: как исследования помогают на каждом этапе промо».
❓ Какую проблему решали
Во время рекламных кампаний маркетинг часто опирается на привычные метрики: охваты, показы, клики, переходы, пользователей. Эти данные помогают оценить масштаб кампании и digital-эффективность, но не всегда показывают, как реклама воспринимается в реальной жизни.
За пределами дашбордов остаётся важный слой: где люди на самом деле сталкиваются с рекламой — в городе и онлайн, замечают ли её, запоминают ли сообщение, связывают ли коммуникацию с брендом и правильно ли интерпретируют креатив. Из-за этого часть решений по кампании приходится принимать либо заранее, либо уже постфактум, когда повлиять на промо сложнее.
❤️ Путь решения и инструменты
Команда Анастасии использует исследования для промо продукта 2ГИС на разных этапах рекламной кампании: до запуска, во время активного промо и после завершения. Такой подход помогает не только готовить кампанию и оценивать её итоги, но и понимать, что происходит с рекламой в моменте.
В докладе разберём, как исследования помогают на каждом этапе:
— до запуска кампании: ищем инсайты целевой аудитории, формируем рекламные посылы, тестируем креативы и проверяем, насколько коммуникация понятна людям
— во время активного промо: проводим полевые исследования и измеряем фактические контакты с брендом: где люди встречают рекламу, сколько раз, в каком контексте, что именно замечают и как это считывают
— после кампании: оцениваем эффект и сопоставляем результаты с целями промо.
Отдельный фокус доклада — исследования во время рекламной кампании. Участники доклада узнают, как устроена методология полевых исследований: дизайн, рекрутинг, сбор и обработка данных. Увидят, как через реальные маршруты и опыт людей можно оценивать частоту контакта с рекламой, заметность каналов, запоминаемость креативов и корректность восприятия сообщения.
🤘 Результат
После доклада слушатели поймут, как смотреть на рекламную кампанию не только через охваты, показы и клики, но и через реальный опыт аудитории. Они узнают, какие методы исследований можно использовать до, во время и после промо, и как эти методы дополняют друг друга.
Участники увидят, как с помощью полевых исследований можно:
— измерять фактические контакты людей с рекламой
— понимать, какие каналы и креативы действительно замечают
— оценивать, как аудитория интерпретирует рекламное сообщение
— находить места, где коммуникация теряется или считывается не так, как планировалось
— принимать решения по кампании не только постфактум, но и во время активного промо.
Доклад будет полезен маркетологам, аналитикам, бренд-менеджерам и всем, кто хочет точнее оценивать эффективность рекламных кампаний и лучше понимать поведение аудитории.
Приходите на «Суровый Питерский форум» за свежими идеями, практическими решениями и кейсами ➡️ Купить билет